文：顾起
牙膏，作为一种日常用品，每天早上就开始和我们打交道，已经成为我们生活中最重要的部分。每当看到杯子里的牙膏告急时，第一件事就是马上去超市买。大多数喜欢去超市购物的人一定都有所了解，超市里最常见的牙膏品牌有云南白药、黑人牙膏、佳洁士、高露洁、冷酸灵等，现在有很多像舒克这样的国产品牌深受年轻人的喜爱。
然而，很多人往往把外资品牌牙膏当成国产产品，把国产品牌当成洋品牌。例如，中华牙膏虽然有“中华”二字，但已经成为外资旗下品牌。早在上世纪90年代，它就被联合利华在欧洲收购，至今很多人仍然认为它是国产的。再比如，黑人牙膏就是在中国诞生和成长起来的中国品牌，因为它就是外国人的形象，至今很多人还是认为它是外国品牌。当然，黑人牙膏也有外资成分。上世纪80年代，高露洁公司收购了好来集团50%的股份，但黑人牙膏依然由好来集团完全掌控。
有些品牌，从外表上来看，让很多中国人以为是国货，其实是真正的洋品牌。他们是在中国“潜伏”了几十年并成功占领中国20%市场份额的两个美国牙膏品牌佳洁士和高露洁，听到这个消息，很多人都一时很难反应过来。毕竟，这两款牙膏几乎陪伴了两代中国人，很多人在去超市买牙膏时，早已习惯了买这样的老牌子，很多人仍然认为这个品牌是“国货之光”。
高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的牙膏品牌，该公司总部位于美国纽约，创始人是威廉·高露洁，公司名称以创始人的名字命名。公司不仅涉足口腔空气护理牙膏业务，还拥有高端护理、宠物食品、肥皂等其他板块，业务十分广泛。
2019年，公司以15亿元收购了菲洛嘉，并继续拓展业务。然而，与此同时，它已经占领了世界上大量的个人洗护产品市场。目前，全球销售额已超过1000亿元人民币，占全球市场的40%。中国市场份额早在1999年就占到了40%以上的市场份额。随着这几年中国经济的不断发展，其他国家的牙膏也开始进入中国市场，相对应的高露洁市场份额也开始下降，目前已不到20%。
另一个牙膏佳洁士作为宝洁在美国的个人护理品牌，市场占有率比高露洁小得多，进入中国市场的时间也比高露洁晚一些，但由于宝洁的实力，佳洁士借助强大的后台公司在后面的时间里可谓是厚积薄发。
宝洁公司是世界上最大的日化巨头。旗下有海飞丝、飘柔、舒肤佳、汰渍、护舒宝、碧浪、吉列等品牌，佳洁士属于宝洁口腔护理品牌，可以发现宝洁的大部分品牌在中国都有很大的市场。
2019年，宝洁全球营收达到710亿美元，佳洁士占8%，营收56.8亿元人民币。同期，公司收入156.9亿美元，以高露洁为主的口腔护理产品占市场份额的46%和近50%。经计算，公司主导的口腔护理产品收入为72.1亿元，仍高于佳洁士。
然而，随着中国牙膏行业真正的“国货之光”云南白药的崛起，这两个美国牙膏巨头开始被“压制”，云南白药被誉为“中药国宝第一号”。1902年，云南民间医生曲焕璋发明了一种治疗创伤的灵丹妙药，取名曲焕璋百宝丹，又名“云南白药”。1955年，曲焕璋的家人把秘方交给了政府，由云南制药厂生产的。1995年，云南白药被列为国家一级保护品种。
1971年，云南白药厂正式成立，开始专业生产。1993年，公司正式登陆a股，成为上市公司。经过30多年的发展，云南白药年收入已接近300亿元，涉及中药材、化学药制剂、生物制品、保健食品、日化用品等多个业务板块。相关财报显示，2019年云南白药的营收接近300亿人民币，同比增长近10%，归属于上市公司股东的净利润为41亿元，同比增长近20%。一年净赚41亿，云南白药一举击败美国两大牙膏巨头，成为国产第一牙膏品牌。
大多数人都希望自己国家的东西不仅在国内畅销，而且要在国际市场上“叱咤风云”，登上世界舞台。虽然还有很长的路要走，对很多优秀的国产品牌来说也是一个巨大的挑战。如果很多具有中国特色的产品最终能够走向世界，首先，中国人能做的就是对国内市场给予更多的支持，让这些“国货之光”在国内市场站稳脚跟，才有精力研究和攻克如何走向世界的问题。
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