狠砸1000亿!腾讯视频突然宣布放大招,爱奇艺慌不慌?

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导读:腾讯视频全面进击:对爱奇艺沉重一击,未来三年千亿投入支持内容生产创作。

来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

记 者丨贺泓源

编 辑丨李清宇

视频平台的全覆盖时代,或许近了。

10月27日,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上透露,未来3年,腾讯视频将投入近千亿内容成本费用,支持内容生产创作。值得注意的是,从2018年至今,腾讯视频内容成本在500亿元规模。这意味着,内容争夺战正在全面加码。

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这个节点似乎很难谈得上繁荣。影视公司活不下去,爱奇艺现金流紧张,腾讯在唱独角戏。“现在一个项目、一部剧、一个综艺节目只要胎死腹中,就足以将一家看上去还不错的公司带入深渊。过去几个月,我们不停听到注销、停业、转型……这些词汇标注着长视频公司的彷徨和混乱。”此前,芒果超媒董事长张华立在演讲中说。他直言,长视频内容公司陷入生存困局。虽然,芒果超媒是唯一一家盈利的长视频平台。

爱奇艺则在紧张现金流中,被做空,甚至有被腾讯收购可能。二季报显示,当期,爱奇艺营收人民币74亿元,同比增长4%;净亏损14亿元,同比亏损收窄。截至二季度末,爱奇艺拥有现金,现金等价物和限制现金52.80亿元,环比微增,但同比下降近20亿元。6月,有媒体报道,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。

21世纪经济报道记者从多方了解的状况是,腾讯确实有收购爱奇艺想法,但爱奇艺高管层并不愿意看到这一局面。百度握有爱奇艺控股权。

在这个局面下,腾讯大力投资有着多维思考。一方面,低谷期,能够实现对影视公司的掌握,同时,对爱奇艺形成压力。

图/视觉中国

爱奇艺困局最重要因素在于,会员提价难,背后是与腾讯视频竞争过于焦灼。财报显示,上半年,腾讯视频付费会员数为1.14亿,爱奇艺1.05 亿。Trustdata数据发布的9月移动互联网全行业排行榜显示,当期,爱奇艺月活为2.14亿,环比下滑18.31%;腾讯视频月活1.69亿,环比下滑14.27%;优酷月活8928万,环比下滑9.42%。

“因为竞争原因,一直没有办法提价。”爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇多次在财报电话会上发出类似信息。

有了千亿投入的腾讯视频,似乎更不急于提价了。财报显示,第二季度,腾讯营收达到1149亿元人民币,净利润331.1亿元。完全不差钱。

爱奇艺因无法提价,继续陷入现金流困局,对腾讯来说,无论从竞争还是收购,都是“合适”局面。况且,腾讯视频还将利用资金优势拿下头部项目,这是长视频核心竞争力。

此外,受疫情影响,两家广告均难言乐观,也进一步提升腾讯视频现金流优势。

“未来几年战略,确定为综合视频平台,详细说来就是以绝对领先的长视频内容为核心,整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出、情感价值浓厚的综合视频平台。我们希望可以培养一个良好的以头部长视频内容为核心的生态系统,可能类似于亚马逊雨林,或者横断山脉的原始森林。”当谈到未来规划时,孙忠怀说。

本期编辑 黎雨桐

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