自广场舞兴起以来,大爷大妈们的广场时尚圈是经历了一轮又一轮的更新迭代,但无论怎么变化,万变不离其宗的是手中的广场舞音响一定不能扔!

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阿里巴巴在重阳节之际发布的《老年人数字生活报告》称,老年人拥有更多可以自由支配的时间和退休金,乐享晚年生活。而这其中,以老年人为主要受众的广场舞市场,藏着无数的商业机会,比如音响品类。

据音响从业者透露,他们去年线上音响销售达三四亿,其中广场舞音响占了三成,成交超1亿。

在广场舞音响所制造的喧嚣声背后,无数商家参与到这场“声音大战”中。今年天猫双11,也是商家们的一个关键战场。他们挖空心思为老人“制造惊喜”,毕竟要服务好银发一族,可没那么容易。

今年年初,广场舞音响成为村民防疫宣传帮手

不仅要买音响,还要买两台!

“放歌不能用手机放么?”可能有人会纳闷地问这个问题。

但广场舞的忠实爱好者一般会坚定地拒绝道:“手机声太小,没有仪式感。”

不仅要买音响,还要买两台!一台便携式手提音响,在家练习用;另一台大的,专门在广场上一起用。

许许多多的广场舞爱好者组成了一个庞大的广场舞音响市场,存在着一大批低调、闷声赚大钱的商家,不少人在音响品类的从业时间都超过十年。

天猫一家音响专卖店的负责人,说到,2019年自家旗舰店、专卖店推出的音响类产品销售总额达三四亿,其中广场舞音响占了三成,这意味着,单广场舞音响年销就突破1亿。据悉,店内最热门的一款广场舞音响,月销近万笔,还入选了天猫户外音响第一名。

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广场舞音响的更新换代

广场舞音响的发迹始于2010年前后。那时,广场舞逐渐在国内流行起来。

2012年后,广场舞在国内涌起一股小高潮,全国各地县市对音响设备的采购量增大。

广场舞音响这个品类的竞争异常激烈,从淘宝搜索页的方块图就能看得出,几乎每家都在努力迎合受众人群的品位,突出利益点,字大,图艳。

当使用者逐渐增多,市场越来越大,广场舞音响也开始进入多轮迭代。

据了解,投入广场舞音响设备生产的商家分为两类,第一类商家诞生在广东、福建等地,发迹于改革开放初期,此前从事小家电生意;第二类商家则原本就专业生产音响设备,如新科、先科、先锋、索爱(SOAIY)等品牌。

随着人们日益增长的娱乐需求,广场舞音响也不断更新迭代,从最开始的笨重繁复,逐渐替换成轻便易操作的数字功放,

另一个新趋势是,这一类音响不仅要满足跳舞播放功能,还要满足唱歌功能。不少大爷大妈通过视频学舞,嗨的时候还要吼两嗓子,因而,广场舞音响又增加了可视屏、DVD、话筒模块,甚至KTV点歌系统。

要买就买最响亮的!

可别小看我们的大爷大妈们,在买音响方面可一点不含糊,常用一堆问题“轰炸”客服,比如音响滚轮质量、声源品质如何。还有不少大妈会特别要求商家提供越剧、豫剧等戏剧类曲库,讨价还价之余希望商家能多赠送几首热门曲子。

但这些都不是关键,问得最多的还要数“你家声音够不够大”。

淘宝客服对客户的答疑

对于大爷大妈们执着于大分贝音响,主要是广场舞的环境和性质所决定的。具体而言,在偌大的广场上,下沉柔和的音响会淹没于人声之中,因此需要在发声上更具穿透力的音响,广场舞音响这一黑马应运而生。

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近年来由于广场舞音响扰民问题频发

同样是广场舞音响,在用户画像中,某音响器材负责人发现了更细分的人群分类:

第一类,退休的高知人群,他们爱买手提颜值高的音响,更爱邀上两三好友在家中跳,不爱抛头露面;

第二类,广场舞队长,会购买价格稍高的大型户外音响,会向队里的参与者收取一定月费;

第三类,部分政府工作人员,集体采购发放到乡村里做新农村文化建设;

第四类,团体性的散客,有一定消费力,由8-10人组成跳舞队,人均一个,每天轮换着拿去播放。

跳完舞将音响抬回家

如果好好利用广场舞音响这一市场,的确可以有所收获,但除了上面提及的扰民问题值得思考之外,广场舞音响的配备装置问题也引发了不少问题,有韶关市民便发现广场灯柱上都有加装类似的电源插座,而在广场上跳舞的大妈们都将音响的电源插在上面。几乎只要有跳广场舞的地方都有类似的插座。这些插座长期外露,经历日晒雨淋难免会出现安全隐患。

那么,对于加装这些电源,又有什么条件呢?该负责人说,首先是建设点需要符合安全用电的规范,同时在团体人数、使用时间方面也有严格的限制,需要签订相关的用电安全协议才能进行加装工作。

如今行业内也有不少专业音响厂家生产了用于群众日常文娱活动的音响,但如何在一众民用音响中抢占市场,仍然需要更好地挖掘民众需求,做好产品,在工程项目的安装方面,更要谨记安全隐患问题!

今日讨论

你家也生产“广场舞音响”吗?对于此类市场,你是如何看待的?

审核|黄丽芳

资料|天下商网等网络汇编

排版|曾燕平

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