如果你要问在国内豪华车市场上谁才是老大的话，那奔驰粉、宝马粉和奥迪粉可能会争得不可开交，但是如果你要问在国内市场上哪个品牌的“格调”最高的话，那沃尔沃粉可能就要站出来了，其他品牌的粉丝大概率也没什么异议。怎么沃尔沃就能够走到今天这个，在消费者心目中形成这种品牌形象的呢？今天我们就来唠唠。
买车看身份还是身份决定品牌？
不管你是从事什么工作，或者说得更直白一点，不管你的钱是怎么赚来的，只要你去买车，就没有销售不欢迎的。通常商家是不会挑顾客的，来得都是客，你我本无缘，全靠你打钱。现在就算你穿了一双拖鞋，拿个装满钱的麻袋去沃尔沃的4S店，沃尔沃也不会拒绝你的。
所以你要说“买车看身份”是不现实的，但是反过来“身份决定品牌”却是成立的，为什么BBA在国内销量那么高？还不是因为他们进来得早，认识的人多嘛，对于汽车来说，品牌很重要，豪华品牌更是如此，认可度高了才有更多的人来买单，你要是买一个讴歌，出门见了谁都得跟人家解释一通我这车真不是长安，那一般人可是受不了的，买的人自然就少了。
为什么我们这里说“身份决定品牌”呢？如果你是一个做生意的人，那你接触到的人有可能是五花八门的，这个时候一辆BBA车型是最容易让别人识别你的“实力”的，但是如果你不是做生意的，但是同时你的收入和社会地位也是不错的，这个时候你既想彰显一下你的“实力”，但同时又想显得有些与众不同，这时候怎么办呢？就要选择区别于BBA的小众品牌了。
沃尔沃正好就是这么一个选择，我们先不用管这些年沃尔沃品牌“凄惨”的“流浪”经历，至少人家有一个很好的“出身”，俗话说好的出身是成功的一半，沃尔沃本身是一个瑞典品牌，或者说得更大一点是一个“北欧品牌”，北欧让人联想到的是什么？是地广人稀，是人均收入水平高，是文化程度高，还有生活惬意，当然了，还有宜家。总之一句话就是北欧给人的联想都是不错的。而沃尔沃一直以来给我们的主基调优势强调“安全”，怎么样，在汽车圈里这绝对算小众了吧，但是又足够有“逼格”，这么一来就更符合“高知群体”对自身的定位了。
到底是什么人会去买沃尔沃
那到底什么人会选择去买沃尔沃呢？其实这一点去问沃尔沃的销售是最为清楚的，因为他们每天都在和客户打交道，他们对客户群体最为了解，通过和沃尔沃销售的交谈，我们也知道了沃尔沃现在的确最主要的客户群体还是教师、医生以及律师等“高知群体”。
而在我身边也有从事律师等职业的朋友开沃尔沃，毕竟和BBA比起来沃尔沃低调了不少。在当下的国内市场，“低调的奢华”有时候比“奢华”本身还“刚需”。
对了，最后还要说一点的就是其实我们也不能忽略了“钱”这个因素，因为现在沃尔沃的优惠力度已经相当大了，S90这样的中大型轿车入门价格也就只有30万左右，和BBA的同级别车型相比还是很有吸引力的，所以其实还有一些人选择沃尔沃的一个重要原因就是因为沃尔沃的性价比。