《左传》中曾经记载："君子务知大者远者，小人务知小者近者。"常言道：商场如战场，在风云变化、波诡云谲的商界，每一个选择都是事关生死存亡的关键。人们小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的懈怠，一旦失败，退无可退。
中国制造闻名世界，凭借着物美价廉的优势获得了一众消费者的喜爱，然而在众多的中国制造中，鞋子尤其受到人们的关注。安踏、特步、鸿星尔克……每一个属于中国的运动品牌都颇负盛名。
如今这些品牌也见证了一片新的天地。在所有的运动品牌都向着好的方向发展的时候，中国曾经十分辉煌的贵人鸟却发展状况频出，前途堪忧。
辉煌巅峰
自1987年成立以来，如今的贵人鸟已经在激烈的运动品牌市场中摸爬滚打了30多年，它也是可以被称之为老品牌。贵人鸟的创始人名叫林天福，创立起初，他将工厂设在全球闻名的鞋都晋江。
彼时晋江的竞争十分激烈，众多品牌争先恐后抢占市场，打造声势，然而在这个过程中，贵人鸟却一直保持着谦逊与低调。贵人鸟将自己的重点放在提高自身产品质量上，不久之后，在浮躁的市场中，这种稳扎稳打的优势逐渐凸显。
2002年，贵人鸟已经十分成熟，它将产品源源不断地输送到全国各大市场，贵人鸟因此占据了半壁江山。出于提高自身的竞争力的需要，贵人鸟十分注重产品的宣传。它请来了四大天王之一的刘德华做产品的代言人。
与此同时，它成功拿下了社会上十分火爆的选秀节目的冠名权。借助名人效应和媒体宣传，贵人鸟一炮而红，迅速吸引了人们的眼球。因为贵人鸟产品自身质量较好，外观引领时尚潮流，因此迅速赢得了消费者的青睐，人们好评如潮。
贵人鸟趁热打铁，在全国各地开设了5000家门店。彼时外国运动品牌耐克、阿迪达斯等开始抢占中国市场，这些品牌效应极大，国内的运动市场产生震动。国外品牌虎视眈眈，国内李宁、安踏等品牌竞争力也不容忽视。
此时贵人鸟顶住压力，在腥风血雨的市场争夺中取得了胜利，保住了自己的领跑者地位。2015年，贵人鸟以400亿的市值领跑商业领域，361°等著名品牌都成为了它的手下败将。贵人鸟的创始人林天福更是因此成为了当地的首富。
困境中的颓废
贵人鸟一时之间风头无两，鲜少有人关注它背后隐藏着的巨大危机。此前为了打开中国市场，贵人鸟花费了大量的资本扩张门店，整个项目的资本有限，这让贵人鸟的成本压力极大。
这样的商业策略在最初并没有表现出极大的弊端，然而随着时间的推移，贵人鸟受到了极大的损害。因为成本过高，贵人鸟的后续发展动力不足，利润也呈现波动下滑的趋势。2014年，贵人鸟的一些门店已经开始了负增长，这也是贵人鸟开始走入下坡路的标志。
2017年，贵人鸟新开了503家门店，却关闭了879家，也就是说，贵人鸟平均每天都会关闭一家门店。自2014年到2017年，贵人鸟累积共关闭了1830家门店。
2018年，在短短几年的时间之内，贵人鸟的收入几乎呈现出了断崖式下跌的悲惨景象。215.36亿的收入，依旧呈现负增长的态势，总利润仅仅只有3341.83万元，相较于去年下降了73.51%。更令人失望的是，如此惨淡的业绩并不是贵人鸟的最低点，2018年之后，它的颓废依旧无法逆转。
面对企业的困境，贵人鸟一直在努力寻找出路，收效甚微。2019年，贵人鸟需要兑换已经到期的11.5亿元的债券，然而目前贵人鸟的资金仅仅只有4.36亿元。
除了盲目的扩大规模之外，跨界也是造成贵人鸟如今残破局面的重要原因。
贵人鸟近些年来投资了APP、足球设备零售、电竞以及女性服饰等多方面，这让它的资本运转陷入了一定的困境。贵人鸟涉足的领域越来越多，得到的利润却越来越少。因为对其他领域的运行模式并不了解，贵人鸟一直处于劣势地位。
发展后期，贵人鸟只能通过变卖自己的资产勉强维持整个企业的运作。它出售了旗下康湃思的股权，与此同时，虎扑体育的股权也被低价出售，未来，贵人鸟的更多资产将会被变卖。从前的风光历历在目，如今的残破也展露无遗，贵人鸟最终还是走下了神坛。
透过现象的本质
5000家门店、天王刘德华代言，曾经的势不可挡于贵人鸟而言已经成为了过眼云烟。一个商业巨头的没落，我们又能够从其中获得一些什么呢?
首先，事情的发展需要一个漫长的历程，每个人都必须具有前瞻性。在贵人鸟创立之初，在整个运动市场十分浮躁的时刻，贵人鸟的创始人曾经凭借着前瞻性成功避开了危险，这也为它日后的成功打下了坚实的基础。
然而在发展后期，被胜利冲昏头脑的贵人鸟渐渐丧失了理智，他们开始变得盲目冒进，疯狂扩张的时候，贵人鸟已经走进了失败的泥淖。
其次，每一个选择都要有所侧重，无所不备则无所不寡。贵人鸟还是一家小小的运产品公司的时候是毫无后顾之忧的，然而当他们涉足别的领域，因为心中底气不足，便开始战战兢兢。商场如战场，每一秒的犹豫都会失去无数个商机。
于贵人鸟而言，势力范围太大让他们丧失了冲劲，也让各个产业之间相互连累，共同沉沦。
最后，失败并不可怕，失败过后的颓废才更加让人窒息。贵人鸟过去与现在的发展状况有着相当大的差距，但是人们应该从心理上接受这种差距并且不断地寻找出路。绝地反击尚有一线生机，如果从此一一蹶不振，未来将会只有一种结果;世上再无贵人鸟。
透过现象看本质，透过企业看人生。贵人鸟的发展尚且如此，人们的选择将会何去何从呢？生命只有因此，不可重复，不可复制，因此人们每一步都走得坚定而挺拔。未来荆棘遍布，我们义无反顾。