苹果封锁渠道,严控iPhone 12在中国随意降价:赚更多利润

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10月24日消息,据苹果上游供应链称,苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道,杜绝自家产品随意降价的情况,这样可以更好的赚取利润,并且将主动权掌握在自己中。

供应链消息人士透露,苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意,苹果给出一个大体的价格,然后一些经销商开始通过窜货等形式,来随意降价获取更多的销量,从而获得苹果的补贴,这样的情况是,苹果利润上不来,而一些核心经销商的权益也受到了冲击。

对于这样的情况,消息人士表示,苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整,但没有更好的时机,而这次借着iPhone 12等新品的上市,然后开始强推新的规则,说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中,赚取利润的同时,保护经销商的利益,从而获得更好的份额增长。

在这之前,已经有不少经销商在社交平台上曝光了苹果在中国市场渠道的新规,那就是国内的渠道经销商收到iPhone 12货前,都要求自愿承诺签署一份协议,承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场,直接或者间接都不行。

如果违反规定,需要按照40万元/台进行罚款,同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时,要求机器销售必须现场激活,防止有人拿走机器返回线上销售,如果违反需按照40万元/台。

承诺中还显示,苹果要求销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时,将收取每位客户保证金5万元。转入保证金即视位同意以上条款,。自首发日起15天内未发现异常,会将保证金原路退回。

对于这样的做法,有消息人士直言,上述承诺书是真实存在的,而之所以这样承诺,主要是很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价,而是平台自己补贴以吸引用户,而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售的,不是官方渠道供货的。

这个要求并不是说这些线上渠道完全不能卖iPhone 12系列和iPad Air4等产品了,苹果官方店可以按照官方标价出售产品,而现在严打的是非官方渠道。

现在的情况就是,这个政策出炉之后,大家想在电商平台看到大幅降价的iPhone 12系列手机就很难了,毕竟一台就要罚款40万元,商家也吃不消,不会轻易转售手机、平板给线上渠道了。

值得一提的是,有行业人士表示,苹果今年在中国市场的新规其实非常好理解,众多老用户将要换机,前期一定是供小于求的,所以不允许降价赚利润的同时,还能继续维持自己的高端品牌形象,而另外一个情况是,华为今年遭遇的情况,让iPhone 12更加不愁卖,因为前者供货会严重受限。

目前不清楚上述新规苹果要严格推进多久,但至少短期内是看不到那种随意降价的情况了。

【来源:硅谷分析狮】

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