苹果官方10月23日正式开售iPhone 12系列机型，有意思的是在苹果还未开售之前，拼多多就已在10月16日提前上线了百亿补贴苹果专场，虽然还未公布优惠力度，但是无疑博得了不少眼球。
但是，在10月23日凌晨打开拼多多后，发现百亿补贴苹果专场已经消失，此前iPhone 12即将登陆百亿补贴页面也消失不见。而且在百亿补贴中搜索“iPhone 12”提示为“百亿补贴里暂无iPhone 12相关商品”。取而代之的0.1元抢300优惠券的活动。
拼多多在新一张的海报中称，“非常抱歉，iPhone 12货源紧张，紧急备货中”，并且称该优惠券有效期为1年，适用于所有百亿补贴中的iPhone产品。
值得一提的是，与此同时一张“苹果严打线下 iPhone 12/Pro 货源流向电商转卖，违者罚款达 40 万元/台”的图也在网络上疯传。
图片中，“所有采购的机器”、“线上渠道及海外市场”、“40万/台”、“非苹果授权实体店”、“现场激活”、“保证金5万”这些字体均做了标红处理，而这些字眼所表达的意图以及针对的对象也非常明显。
对于拼多多来说，如果这张图片真实有效的话，拼多多想拿到货都很难，更何况去补贴消费者了，所以说拼多多这次很可能是真的无货可补。
并且按照当前iPhone 12系列一机难求的情势，iPhone 12系列在最近一段时间想要进入百亿补贴行列，似乎还很困难。
这次iPhone 12系列的火热无疑打了拼多多一个措手不及，一大批期待拼多多百亿补贴的用户也以扫兴告终。
其实仔细想想，拼多多推出百亿补贴的本质是为了用钱换取更多流量，现在即便没有iPhone 12系列参与百亿补贴，拼多多在这次苹果新品发布中也获取了不少流量，只是在日后，百亿补贴还是否能获得用户的信任，或许成了疑问。
自拼多多推出百亿补贴以来，已经积累了大量用户，但是如今拼多多的百亿补贴似乎已略显疲态。
此前拼多多的百亿补贴策略之所以能取得很好的效果，与彼时的行业环境和拼多多的自身处境分不开。
而现在的市场用户已经几乎被各大电商平台开拓完全，拼多多在下沉市场也几乎可以看到天花板，再加上其它电商平台也已开始逐渐推出“百亿补贴”的活动，拼多多想要继续靠着百亿补贴留住用户，难度要比此前大上许多，所以对于拼多多来讲，推出新的策略，以留下用户，才是当下需解决的问题。