如果一个品牌，老百姓使用它不是因为某个明星在为其宣传，只是因为产品品质，甚至明星都会成为它的粉丝，第一时间入手新产品，不仅说明它的产品有自传播性，更说明它具有不可替代性，这就是苹果不请明星代言的原因。
反观我们的华为、OPPO、VIVO等国产手机，几乎已经把国内半个娱乐圈的明星都签约下来，尽管许多明星很有影响力，形象比较亲和，但我并没有真的记住与产品的关联性，不像一提乔布斯，就会联想到他的苹果公司。
爱福海达HARRY老师长期研究品牌、市场认为，苹果不请明星代言，有6个考虑：
1. 产品找不到更有影响力的明星
苹果产品，款款都是明星产品，用明星代言不过是提升关注度和知名度，这点上，除了乔布斯，还真找不出来第二个能大过产品名气的，反倒会有人吐槽是明星来蹭热度。
2. 产品不用热点就有传播性
除了经典的设计、工艺、品质，苹果产品的自传播非常独特，相比而言，华为用莱卡摄像头做卖点，苹果产品完全不用其他的热点就可以卖得很好，能做到这点很不容易。
3. 明星只是宣传中的配角
当然苹果请过明星，年初用iPhone 11 Pro拍摄了新春短片《女儿》，之前还有《三分钟》和《一个桶》，苹果很聪明地洞察到春节这个时点，让明星加入宣传中，只突出产品的功能和特点，并不会特别宣传这个明星。也就是说，通过明星，更强化了对苹果产品的了解，这比代言营销要更加“高级”！
4. 更贴近用户和使用者
有很多人都说买苹果手机的都是装啥的，而苹果公司自己从来不这么想。看看它的广告，没有那种指鹿为马的假大空，都是富含故事和创意的，又十分接地气，靠用什么品牌产品来抬高自己身份的想法都是愚蠢的，“为什么要嫁豪门”，自己就是豪门才更加豪横！
5. 价值观的渗透
苹果官网底部可以清楚地看到一栏“APP价值观”的字样，分布着四个选项“辅助功能、环境责任、隐私、供应商责任”。我们再来看华为的核心价值观，“以客户为中心、以奋斗者为本，长期坚持艰苦奋斗”，两个伟大的公司都很重视用户的体验，但区别是，苹果认为“让每个人受益的科技，才是真正强大的科技”，在这点上，使普通人有所获得，而不是受明星代言影响，具有非常强的承担社会责任意识和行为的标签。
6. 品效合一的实力
一个卖产品的公司，同时，要具备更高的营销能力。同样都是手机，有的就非常乐意去赞助综艺栏目，觉得嘻嘻哈哈的内容传播力强，会给用户留下深刻印象，从而带动总体的销量。每当一些主持人口播“本栏目由XX赞助的”、“由XX冠名的”，只能传递出，说教式地告知，一点也不能达到内容、品牌、产品的完美融合，反倒显得做作、刻意、生硬。
苹果不请明星代言，有些品牌唯恐请的明星太少，别人不知道自己，其实，明星就是代言了，生活中也不见得要真的使用代言的产品，双方只是利益交换、价值交换，有多少人还会因为谁代言，就跟着花钱消费呢？交智商税又是在指哪一群人呢？对此你有什么看法，欢迎下方留言评论。进到爱福海达的多点营销孵化器圈子中，让创业不踩坑！