提起时尚你会想到哪座城市？米兰、东京又或者是巴黎和纽约？毕竟，目前大多数主流的时装或是街头品牌都来自于这些地区。
但随着时尚文化的多元发展和年轻人越来越追逐个性化的理念，诸多的小众品牌开始走进了大众的视野中，这其中的代表性城市就要数「韩国首尔」了，可以说，逐渐崛起的K-Fashion已经成为了时尚圈一股不可忽视的力量。
今天要和大家聊的这个来自韩国的小众品牌，不但设计感十足、价格亲民，甚至连Rihanna、权志龙、BlackPink等潮流Icon都是它的超级粉丝。它就是你第一眼永远也读不对名字的——Hyein Seo（设计师与品牌同名）
▲Hyein Seo本人
设计师 Hyein Seo毕业于有着“时装设计师产地”称号的欧洲设计名校安特卫普皇家艺术学院。没错就是那个因“安特卫普六君子”而名声大噪，前后走出过Martin Margiela、Raf Simons等一流设计师的“艺术摇篮”。
▲安特卫普六君子
「高级」、「冷淡」、「性感」，甚至是「机能」、「赛博朋克」都可以是 Hyein Seo 的风格标签，叛逆的街头造型不仅仅虏获了一批忠于街潮的男生，也同样是许多女生心中的标榜。这种有别于传统K-Fashion的独特气质也让 Hyein Seo成为了近几年韩国首屈一指的潮流风向标。
品牌创立于2013年，其实在进入大众视野之前，Hyein Seo 的作品就已经得到了不少人的认可。14年，当24岁的她仍在学院就读时，其作品就已经引起了 VFile 的注意，并受邀前往纽约时装周奉上了人生中的第一个系列，并将其命名为「Fear Eats The Soul」。
▲2014年 纽约时装周|「Fear Eats The Soul」发布系列
这一次的作品展示更让她受到了 Rihanna 造型师的青睐，将她引荐给了 Rihanna，而 Hyein Seo 也因此在她还未正式成为设计师之前就得到了来自Rihanna 购买整个完整系列的要求。
▲Rihanna
而作为韩国TOP级别的潮流Icon权志龙，在当时也被这个系列深深吸引，并在MV中上身了这件Fear系列的貂皮大衣，甚至在当时引爆了淘宝搜索大热。
▲G-Dragon
同样是在 2014 年，Seo 带来了自己的毕业作品「BAD EDUCATION」系列，主题围绕青少年的焦虑和挣扎，特别是与学校教育的关系（品牌著名的School Kill标语便出自于此）。前后两个系列的加持，HYEIN SEO 在品牌起步阶段即拥有了一定的影响力。
▲2014 「BAD EDUCATION」发布系列
在之后的几年里，Hyein Seo推出的每个系列都备受”业内好评“和广大年轻人的“疯狂追捧”。她总是能精准地抓住年轻人的“点”，将90后、千禧年一代所追求的「暗黑系」街头风格进行完美的诠释。
比如高中生制服、皮草、赛车、吸烟装、飞行员夹克、露脐装、吊袜带等都是她这近些年爱用的元素，娴熟的运用将青春期标志性的”叛逆感“与街头服饰审美和叛逆完美的结合了起来。
▲ Vengeance AW16
▲"BAD EDUCATION" FW15
▲"WASTE LAND" FW18
▲"SAVE YOURSELF" FW19
除此之外，Hyein Seo还常常能将”年轻一代“记忆中的事物融入到自己的设计中，并以一种很”酷“的方式表达出来。
比如Hyein Seo 18FW的设计，Hyein Seo就把90后对于“特工电影”的记忆装进了自己的设计之中。无论是放匕首、袖珍手枪的袜带；还是酷似防弹背心的战术背心；再到容纳补给资源的战术腰带，都”酷劲十足“。
▲Hyein Seo 18FW
再到去年的SS19系列，Seo在设计中又大胆的融入了卡通美学的漫画元素，系列中脱颖而出的配件包括腿包和背带----都是对街头霸王角色春丽的致敬。
▲Hyein Seo 19ss
Hyein Seo最近几年这种偏向”中性“的暗黑风格也受到了很多”女明星“的追捧，这其中就包括大家很爱的BlackPink和国内的李宇春等。
▲BlackPink
▲李宇春
今年，Hyein Seo也是大动作不断，在推出 2020 春夏系列的同时，还带来了全新的书籍和微电影企划。以《SAVE YOURSELF》为名，其中书籍旨在捕捉年轻人在成长过程中的情感和思想，收录了众多令人回味无穷的摄影、诗歌及影像作品。除此之外，Hyein Seo 也顺势推出了一系列周边商品。
▲《SAVE YOURSELF》
▲《SAVE YOURSELF》系列周边商品
Hyein Seo的成功之处就在于：它抓住了年轻人内心需求的同时又选择了一种契合于普遍年轻群体的设计方式。其实对于服装而言，没有必须买的，只有你想买的，而 Hyein Seo 便是属于后者的存在。
那么”特立独行的你“，
还有哪些小众品牌可以分享给大家呢？