近日，一则有关光明乳业被上海市监管部门罚款30万元的消息引发网民热议，原因是有媒体表示，此次行政处罚源于光明乳业“请给我光明”广告词。
某微信公号文章截图
据国家企业信用信息公示系统显示，2020年9月27日，上海市市场监督管理局对光明乳业公司做出行政处罚，违法行为类型是:违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。行政处罚内容是:罚款30万元，责令停止发布。
公告并没未透露被处罚广告详情，部分媒体却将此次行政处罚 原因 解释为 光明乳业“请给我光明”广告词 。
事实真相并非如此。
10月18日下午，上海市市场监督管理局在官方微博、微信作了《 关于光明乳业广告被处罚情况的通报》，通报指出罚款原因是当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土标示完整、准确。
上海市市场监督管理局在通报中表示，2020 年9 月27 日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。
经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检定（沪图检字（2020）第14号），上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土标示完整、准确。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定， 依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（四）项之规定，上海市市场监督管理局对当事人作出责令停止发布广告，罚款人民币叁拾万元的行政处罚。
随后，光明乳业也在其官方微博、微信账号发布了《关于光明乳业视频被处罚情况的说明》。
光明乳业表示，为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土标示完整、准确。光明乳业已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的问题，对此，光明乳业表示，深刻检讨并将认真吸取教训。
与此同时，光明乳业表示，目前网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了本公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。
此外，《现代广告》查询国家企业信用信息公示系统显示，在对光明乳业处罚决定前的2020年9月22日，上海市市场监督管理局对上海曦梦文化传媒有限公司做出行政处罚，违法行为类型同样是:违反第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。行政处罚内容是:罚款30万元，没收广告费用，责令停止发布。
针对此次事件，光明乳业相关负责人对《现代广告》表示：“之前应该是公众不太了解情况，所以以讹传讹了。”
上海市市场监督管理局相关人员对《现代广告》表示：“我个人认为是有组织的毁誉炒作，但是没有证据，所以我们能做的只是再次通报澄清。类似'请给我光明'广告语的说法，完全是无中生有。”
微博博主@奶粉揭秘甚至列出了“光明乳业发布违法广告被处罚后新浪微博用户带节奏时间表”：
目前，@头条通 发布的关于光明乳业的原微博显示为“此内容为不实消息，已处理。”
《现代广告》杂志社出品
文 | 吕加斌