说起十元店，很多人并不陌生。在前些年，类似的十元店、五元店、两元店曾经很流行。特别是那几句魔性的广告语，“十元店，挑啥拿啥都十元；十元钱，你买不到吃亏，也买不到上当”让人过耳不忘。
就这样看起来不起眼的十元店，有人却做成了规模，最终成功上市。日前，中国最牛“十元店”名创优品在美国纽约交易所上市，市值约合人民币421亿，创始人身价超过300亿元。
叶国富
说起名创优品，我们不得不说其创始人叶国富。1977年，叶国富出生在湖北十堰。虽然生在农村，但是叶国富学习刻苦。无奈家庭困难，刚念完初中叶国富就辍学了。为了减轻父母负担，叶国富借来路费，南下广东打工。
打工的经历，让叶国富学会了很多，也逐步认识了社会。叶国富从销售员做起，慢慢做到了销售经理的位子。手中有了一点积蓄后，叶国富萌生了创业的念头。
2002年，叶国富仿照国外两元店的商业模式，开起了十元店。和其他十元店主要卖日用百货不同的是，叶国富的十元店只卖饰品。只卖饰品的好处是，减少了进货所占用的资金。叶国富再拿出不多的积蓄用来装修店面，营造出一种店面相对高档，商品相对便宜的感觉。几个月的时间，就赚回来了本钱。两年后，叶国富把十元店升级为“哎呀呀”，并且开启了加盟店。2010年时，“哎呀呀”店铺达到3000家。
SHE
最火的时候，叶国富还请来了火遍全球的女子组合SHE做代言，一下奠定了其最牛十元店的地位。叶国富对于哎呀呀的定位是中国饰品领导者，虽然消费者对其认知还是十元店的概念。
中国最牛十元店老板，初中文凭身价300亿，一次日本旅行改变了人生
2013年，事业遭遇瓶颈期的叶国富去日本旅行散心，日本街头遍地的200日元店，带给了他新的启发，改变了他的人生。200日元相当于人民币12元，200日元店也就是相当于中国的十元店。但是这些店里卖的产品不仅质优价廉，而且大部分是中国制造。机缘巧合下，叶国富遇到了一位当地的设计师三宅顺也，两人一拍即合，决议联手来做此事。
叶国富
回到国内，叶国富立即把品牌改成了名创优品，一个有点日式风格的品牌名称。名创优品就此原地起飞。从单一的卖饰品转变成为卖生活方式，定位于“年轻人都爱逛”的生活好物集合店。
叶国富不再满足于低价进货高价卖货赚差价的商业模式，而是积极地去傍其他知名品牌IP的大腿。比如王者荣耀、可口可乐、漫威都是其合作的对象。便宜的价格再加上正版的授权，名创优品在两年的时间一下新开了一千多家店面。
真正让名创优品获得高速发展动力的依然是加盟店的连锁模式。据悉，名创优品的加盟费为83万，再加上其他费用，大约需要150万就能够开一家加盟店。
店面
截止2020年6月30日，名创优品拥有4222家店铺，其中直营店有129家，7家在中国，122家在海外。在中国，名创优品的第三方店有2526家，在海外80多个国家和地区拥有1567家第三方店。第三方店加盟店占到90%以上。
在叶国富看来，名创优品最大的核心竞争力在于极致的性价比和高频率的上新。品牌分析师周亚飞认为，名创优品的市场卡位还是十分精准的。名创优品既不做质量一般但价格低廉的产品，也不做质量很好但价格昂贵的产品，而是在两者之间找到了一个性价比最好的平衡点，说白了就是，比我便宜的没我质量好，比我质量好的没我便宜。
有媒体这样报道称，名创优品美国上市，创始人叶国富身价逾300亿。叶国富仅有初中文凭，却白手起家，从一家十元店做起，连续创业，最终做成了市值421亿的上市公司，堪称中国最牛十元店老板。未来，名创优品深耕国内下沉市场，从长远来看，海外的增长空间和潜力非常大。