本期《戛纳幼狮伯乐大讲堂》，我们邀请到的是，伟门智威亚太区首席创意长兼创意委员会主席劳双恩 mayan 。
伯乐简介
劳双恩于1996年6月加盟智威汤逊上海 (JWT)，正式进入中国大陆广告市场。现任现任伟门智威亚太区首席创意长兼创意委员会主席。
在他的引领下，智威汤逊的创意作品在国内外广告节中屡获大奖。2008年，智威汤逊更被亚太广告节授予“亚太地区最佳广告公司”殊荣；2009年，智威汤逊再度荣获分别由亚太广告节和Spikes Asia颁发的“亚太地区最佳广告公司”殊荣；智威汤逊上海亦于2009年被亚太广告节及2011年Campaign Asia授予“年度最佳广告公司”殊荣。
劳双恩带领其创意团队在中国广告界连创佳绩并屡开先河，继赢得中国第一座Clio金奖之后，又于2011年捧回中国大陆首座戛纳广告节全场大奖。他们赢得的奖项还包括多次中国内地广告节全场大奖、香港4A的金帆大奖、亚太广告节金奖、D&AD银奖等等。Mayan本人亦于2016年被授予ADFEST颁发的“Lotus Legend”
2012年劳双恩再开先河，成为首位担任戛纳广告节户外广告类评委主席的华人。他本人两次受邀担任戛纳广告节评委，同时担任过Clio广告节、ADC广告节、亚太广告节、Spikes Asia广告节、龙玺世界华文广告奖、中国广告节的评委工作。国内外各大广告节评委及评委主席的丰富履历，使他足以担此重任。
来到上海以前，劳双恩活跃在香港话剧舞台，拥有15年的编、导、演舞台剧资历。作为一名词作家，他曾为港台流行乐坛创作过很多作品，是香港作曲家及作词家协会会员。2009年，劳双恩被香港商会授予“在上海的杰出香港人”殊荣。
伯乐金句
吕加斌：戛纳幼狮中国区选拔赛和戛纳幼狮比赛，选手最需要注意什么？
戛纳幼狮中国区选拔赛和戛纳幼狮一样，比赛时间很紧迫，所以参赛选手需要适合“跑短途”，做出非常有冲击力的创意。
更重要的一点是，选手创意的语言要跟国际接轨。我说的语言不仅仅只限制于中文英文，更多的是创意语言——你的思路，打动观众受众的方式，是在一个什么样的语境上去进行。
吕加斌：您作为评委，最看重作品的哪些方面？
我曾经参与过许多不同类别的广告类奖项评选，我认为做评审第一个要知道自己在评什么，然后你评的那个奖项每一届的要求有什么特别之处。
从作品来说，创意本身必须要是原创，能够打动人心，又能够有销售效果，把产品的优点带出来；还有一点，它的表现手法，要善用媒体特征；最后回到最根本的，创意还是要跟人性结合，有人文精神。
吕加斌：从选手角度，您觉得选手提案和案例包装有什么技巧？
在提案的时候，我的第一个建议就是不要害怕。
第二点，非常重要，你必须要找到自己提案作品的idea在哪里，创意点在哪里，你必须要告诉大家为什么你觉得我这个idea能够解决这个问题。要聚焦你要讲的那个idea，解决问题，讲得透，讲得好。
吕加斌：以往编剧导演、舞台剧，包括当老师的经历，对您从事广告行业有哪些影响？
非常非常有影响，演员也好，编导也好，剧本也好，实际上很多时候都是你去挖掘人性，就是我演一个角色，我的人生从来没有经历过，要演这样的一个角色，你还是要去深耕这个角色怎么样看事情，他的身体的语言会是怎么样的，身体展开的程度是怎么样的，说话的语调有没有信心，等等，有很多细节你必须要去深耕，这样才能够营造到一个角色三维立体的感觉。
这个对你掌握人性，并把这些放在广告创意上，怎么样去结合产品的优点这个上面肯定是有用的。
还有一个非常有用的就是，你不会怕，应该怎么讲，去提案的时候，你不会被现场吓倒，被现场压迫得你不能够发挥。
吕加斌：对于刚刚进入广告圈的新人，您有什么建议要对他们说？
我必须要向年轻人致敬。为什么这样说？我觉得他们真的很刻苦，很能够吃苦。因为现在广告行业要求你能够把东西做出来的时间非常短，而且频率很密集。现在的年轻人他能够应付得了那个速度跟密度，所以必须要向他们致敬。
我能够给到的一个建议是，一定要问清楚自己进入这个行业是什么吸引我。比如，对我来说，广告业最能够吸引我的是，因为它永远走在这个社会的潮流的最前沿。
吕加斌：什么是好的创意？您从刚进广告圈到现在，对这个问题有什么理解？
年轻的时候很坦率，就觉得拿奖的广告就是好创意，就不断想去拿奖。到了自己做评奖的时候，去看那些作品，我要给奖给他，不能因为纯粹我觉得很好，很喜欢，就给奖吧，你还需要去分析到底是什么原因，让你一看这个作品就喜欢，就想把奖给他。然后你就会分析出很多的东西，比方说它是不是可以给你一个新鲜感，从来没有见过的那种惊艳的感觉呢？是不是洞察做得很好呢？
上面讲的是否具有原创性，剧情完不完美，有没有冲击力，能不能够跟人性结合，这些都是在一个比较大的框架下，怎么样能够让品牌跟受众搭起一道有效的桥梁。这些都是一些方法，让品牌跟受众有一个很好的桥梁去交流。
这条桥怎么搭？是木桥、铁桥、石桥，还是钢丝桥，什么桥我不知道，每一个人的方法都不一样，但是他们愿意走到中间相互对望，交流起来，这就是我们要做的事情。
我们是
《现代广告》杂志社，作为戛纳狮子国际创意节幼狮（Young Lions）中国区选拔赛唯一主办方，秉承培养中国广告行业后备军、提升中国广告行业整体水平的理念。幼狮（Young Lions）是戛纳狮子国际创意节的重要组成部分，每一年都有来自全球数十个地域市场的众多30岁及以下的青年创意人，汇聚到创意节现场，以两人一组，现场答题的方式，代表自己的国家比拼创意水平等各项专业技能。
我们的目标
输送国内最顶级的青年创意人参与戛纳幼狮比赛，为中国乃至国际创意界培植年轻力量。选拔出真正能够代表中国年轻人创意力量的选手。2020年的疫情让戛纳幼狮（Young Lions）中国区选拔赛按下暂停键，但我们依旧不忘初心，愿为广告行业发展尽绵薄之力。
2020戛纳幼狮伯乐大讲堂
每期邀请4A或本土创意公司，ECD及以上级别广告人来参与《现代广告》举办的伯乐大讲堂活动，分享本人亲自操刀的经典案例。我们会从众多伯乐里选取2020戛纳幼狮中国区选拔赛评委、2021年Cannes Lions、Young Spikes国际创意节评委推荐人。
《现代广告》杂志社出品
文 | 吕加斌