南境Workface丨媒体人眼中的腾冲 : 一本百看不厌的书

我也一直在想，我们眼中的腾冲到底是什么。曾经有文章说“腾冲是一本百看不厌的书”。在我没有来之前，感觉这是很遥远很神秘的一个地方，最早知道它就是我们地理课本上的“腾冲--瑷珲线”。来到腾冲以后，首先感觉这里的大山大川是探险者的天堂，它还是一个让人很静心的一个家园，这里曾经是一个浴血奋战的战场，地理位置上它又是一个毗邻缅甸的边陲小城。

丨高黎贡山

但今天让我来讲腾冲到底是什么，对于我而言，我选择留在这里因为它真的是一个宜居宜业的地方，乡间田野也好，几个好朋友在一个茶室里聊天也好，腾冲是一个可以非常惬意地生活的地方。

丨翡翠戒指

腾冲可以用一个词来形容--温润，玉是温润的，腾冲正好是出玉的地方。现在的旅游者，想看什么？想了解什么？大部分人是抱着这两种想法去找一个目的地的，那么腾冲就对了。这个地方整个自然景观都具有非常多的稀缺性，腾冲火山温泉很多，云南很多地方都有温泉，但腾冲的温泉绝对是云南最好的、数量最多的。中国是一个缺火山的地方，但腾冲有那么多火山，有句话不是说“好个腾越州，十山九无头”，腾冲到处都是人无我有的景观。

丨银杏村

腾冲的乡村旅游也做得很好，比如说银杏村，本来只是一个普普通通的云南小村庄，现在它把春夏秋冬的银杏树的变化变成了风景，跟传统村落结合在一起，这个很难得。还有“和睦茶花村”，以及正在开发的北边的一些村庄，都很有感觉。

丨滇西抗战纪念馆

另外就是张老师刚刚提到的抗战题材，抗日战争时，从缅甸过来的日军和我们的中国远征军在腾冲发生了血与火的交锋，这个交锋是很惨烈的，甚至中国整个抗战史上最惨的战争都可能发生在这个地方。我们现在看到腾冲城里的房子都是新，作为一个几百上千年的城市，市中心很难看到古老的房子，那是因为抗战的时候几乎都被炮火摧毁了，后来又重新建起来的。你要在腾冲找老房子，得去乡村，炮火没有波及到的地方。

丨腾冲和顺古镇

腾冲对于像我这样来过多次的人来讲，一下子很难理出一个头绪来说是个什么样的地方，但我知道腾冲是个好地方。每个人都说自己的家乡好，但是在我的心里面，腾冲就是一个心灵的故乡，因为她满足了我作为一个读书人，对一个地方的建筑物、气候、草木、种种……还有人文环境的想象，所以说它是心灵故乡。

丨《我的团长我的团》剧照

我作为一个北方人，了解腾冲是从中国远征军开始，昨天我们也在聊一个电视剧，《我的团长我的团》，已经看了无数次了，之前就一直觉得腾冲这个地方必须来看看。从前因为工作原因一直来不了，后来公司业务范围扩大了以后，就经常出差来到这边，一开始还数着数，到最后因为来的太频繁，来了多少次都记不得了。

丨银杏村

每年的秋天以后，10月底到来年的3月份左右，是腾冲最美的时候，从我们北方人的角度来讲，气候很好，非常宜居。来的次数多了，经常跟大家开玩笑“我也算是半个腾冲人”，好几次是因为出差，带着同事一起过来，因为带着各种设备，坐飞机不方便，从昆明开车过来，下了高速一进腾冲，连导航都用不上啦，对于腾冲的大街小巷，都很熟悉。从摄影的角度来说，腾冲随便走到一个地方，都是一个景，特别是11月份，腾冲最美的季节，天空是通透的，随便按一下快门都是大片。

丨茶园

我现在在腾冲，跟腾冲文旅局合作打造了“腾冲文旅”的媒体平台，集中在这个平台上，把腾冲的文化旅游等等对外做一些宣传和推广。我跟腾冲的渊源蛮深，我也是一个北方人，来到云南十多年的时间，做媒体跑了很多地方。我07年第一次来腾冲的时候，坐车就坐了十几个小时。但是在那个时候也好，现在也好，虽然腾冲的交通方式有了很大的转变，但是有一点没有变，这个城市特别干净，让人一来就很心静的那种感觉。

丨腾冲机场

腾冲2010年机场通航，2015年通高速。2010年通航以后，腾冲旅游进入了一个飞速发展的时期，我也见证了这座城市一点一滴的变化。腾冲有18个乡镇，现在基本上半个小时、一个小时就可以到达城区周边的乡镇，原来到云峰山要两个多小时，现在40分钟就可以到达景区了。

丨腾冲热海大滚锅

腾冲的城市的规划一开始就设计规划得很好，很多城市道路从2010年开始修建的时候就是八车道，很少在一个县城会有这么宽的车道，然后都是四排五排的绿化带，我们走在一个城市为什么觉得很心静，因为城市绿化做得真的很好。

丨龙江大桥

回到我们媒体宣传这个事情来，飞机通航以后的这十年的时间，腾冲几乎每年都要走出去做对外宣传和旅游推介，像北京、上海、广州、深圳、杭州等城市，远的到了哈尔滨，再远点到台湾。记得我们的宣传语都是这样子“某城市你好，我是腾冲”，让当地人了解我们腾冲的文化和旅游。到了自媒体时代，腾冲开通了官方微博，到了2013年腾冲也是率先把公众号做了起来。到了2016年，自媒体发展的高峰，我们开通了“腾冲文旅”18个自媒体平台，包括抖音、快手等等的短视频自媒体，只要有粉丝的地方就要有腾冲的声音。

丨和顺古镇寸氏宗祠

一个旅游城市，必须要去和外面的人沟通。腾冲的旅游自媒体矩阵的建设，已经走在全国的前列，2014年腾冲也请《三联生活周刊》做过城市封面，帮腾冲来梳理它的城市文化脉络，旅游大V也会自主发布腾冲相关的内容，差不多每年10月份腾冲的银杏村都会上热搜，真的很难得。往年还有“腾马”，对于腾冲来说，它是一个很盛大的马拉松赛事，借助这些节点，我们会邀请很多媒体和自媒体，大家从不同的角度再去挖掘腾冲的美。

丨玛御谷稻花鱼节

我觉得腾冲旅游宣传做得特别好的有一点，特别会事件营销，特别会制造话题。现在旅游的资源，你再好，如果没有外界的关注，也是默默无闻。因为现在是信息爆炸的时代，大家获取资讯的渠道大部分是自媒体，如果你的声音不出现在这些地方，比如快手、抖音、微博、微信公众号……你再好的东西可能被淹没。“我的东西好自然会有人来宣传”，这是一种古老的想法了，现在必须要制造话题，有了话题以后大家就会去追逐话题，这非常考验策划能力。总的来讲，腾冲这些年的旅游宣传，在整体策划上做得还是很好的。

丨玛御谷稻花鱼节

还有就是像“媒体行”这类的活动，邀请来的媒体，包括了多个层面，中央媒体、本地媒体、自媒体…… 各个层面全覆盖，你方唱罢我登场，这种持续的宣传，是一种声浪，一波一波地起来，这个地方能不好吗？能不给外界造成一种他真的太火了，真的很厉害的印象吗？

丨玛御谷温泉小镇

我作为一个媒体人、摄影师，我特别关注腾冲的色彩，白的云，蓝的天，黄的叶、绿的水，很多不同的色彩，它是一个大自然的调色盘，什么都有了。

丨玛御谷稻花鱼节

稻花鱼节今年是第四届，一年跟一年的感觉都不一样。这个活动，你想要的感觉都在里面了。你看它有最乡土的活动，去抓鱼、抓鸭子。然后你可以去陇下溪竹林里面的听音会去听大自然的声音，还有品茶雅集…… 不管你是生活也好，还是旅游度假也好，你想热闹就去抓鱼，想安静就去听听自然的声音、品品茶，或者还可以泡个温泉。

城里人来到这个地方看到的所有东西对他们都是新奇的。金黄的稻田在城市里不太容易见到了，你在北上广深哪怕是昆明，想找到腾冲这样金黄色成片的稻田，那种乡野气息，那种草木清香扑鼻而来的感觉都不太可能有，但在这里有。我们现在吃的鱼都在市场里面买的，可能是饲料饲养的，但这个稻花鱼它是在田里面完全自然生长的。你还可以亲自去抓它，不专业不要紧，体验很重要。这些感觉我觉得特别符合一个人返璞归真的状态。

本来抓稻花鱼是一个乡土的活动，但玛御谷做了策划和拔高，在文化上做了一些植入。现在的文旅大家都在找一个点，像这种真正能够吸引城市人的文旅项目，一定是在大自然当中，在乡野之间，在远离城市的地方，但是也相对比较偏僻，比较原生。你要让城里人去过那种完全原生的生活，他一定是过不了的。在探索这条路的时候，玛御谷算是相对比较成功的，他既能够把乡野的东西体现出来，又能够满足城里人精致化的需求。他的表现形式很现代的，但内核又是很原生的。

我也是农村出来的，所以对这种连片的稻田没有任何抵抗力。小的时候在我们老家种的是旱地小麦，所以对这种水稻田特别感兴趣。稻花鱼节的场景，就类似于沉浸式的体验，如果现在问我来腾冲旅游去哪玩，我会推荐你来玛御谷。这里住的地方各种档次的客栈、酒店都有，还有温泉。来这里比去一些人头攒动的大景区要好玩得多。我拍的照片发出来，北方的那些朋友又要“炸”了。

现在的媒体形态瞬息万变，一两年就会有一种新的很火爆的传播媒介出来。五年前没听说过抖音、快手，但现在有了。媒介迭代的速度非常快，如果一个地方能够及时地去运用它，去掌握它传播的规律，会收到一个很好的宣传效果。其次是组合，这些媒体之间怎么来组合才能达到最好的宣传效果。官方媒体是权威的，它发出的声音，是表示对这个地方的一个肯定和认可，这是公信力。自媒体主要是用来让大众知道，它的传播力更广，像这样的一些组合，运用得当的话，会对一个地方的宣传起到很大的促进作用。

这两年腾冲发生了很大的变化，腾冲接待的不仅仅是游客，来了几天就走了，而是很多人在这里选择了旅居、甚至是定居，这个趋势越来越大。针对这样的人群，我们是不是开始要挖一些深度的内容。第一次来是感受，“我还想再来，再来的时候我可以做点什么？”我觉得腾冲接下来的宣传有可能就要开始围绕第二个阶段，再来的时候要玩什么了。

腾冲最早提出“中国人的心灵故乡”，还有“六大文化”，现在估计“六大文化”已经不能完全囊括腾冲所有的内容了。第二个阶段就不能再做常态的内容，我们讲故事，有过去的故事，也有正在发生的故事，还有未来的故事。而且我相信我们的政府还会一如既往地做旅游推介，做节庆，也一定会做得越来越精细。我今年感触也挺深，上半年的疫情影响，旅游几乎是停滞了，但是我们接到了很多旅游大V的电话，因为国外去不了，他们就想在国内找一个比较高端的旅游目的地，他们首先就想到了腾冲。