在2020现代广告奖评审中，我个人比较关注品牌综述，因为现在的消费群体跟以前大不一样，在电视媒体时代，我们关注的就是纯粹的品牌好感度以及人群接受度，五年前社交媒体疯狂崛起时，所谓的转化是否能带来消费群体的直接购买，放到现在来说，还是改变了。
包括我们自己在做电商、做直播时，都会发现更多新的用户群体，我们更多会关注稀缺的新用户，以及他们对新产品的接受度，甚至包括已经离开的消费群体的回归，这些都是十分重要的。举个例子来说，以前大家出去吃饭都会喝加多宝，但现在很少有人在喝了，取而代之的是元气森林，那么怎么把这些人、这些网红产品，重新拉回现有的消费阶层，其实挺重要。
我最早在门户网站，后来做电视，在一点资讯做兴趣化，再到现在无忧传媒MCN机构，我对整个传播流程都比较了解。以现在我们看到的这些作品来说，基本我都是视频导向，看视频为主，比较快，我会关注三个重点，一是音乐，二是画质，三是整个视频的停留时度，对于我来说，我更看重广告的张力。
2020年突如其来的疫情，其实对每个行业都是一个机会，对无忧传媒来说，机会甚至大于挫折。这个时代一定是给有准备的人，像我们在疫情初期，就开始布局直播、短视频和秀场。我们就是一个在任何困难、挫折面前首先提高自己勇气和决心的典范，所以我认为，无论环境好与不好，机会都是留给有准备的人的。
很多事情都是要分两面来看，广告行业并不是一个实体行业，它在内心、心灵、介质上有占有更多的分量，到今天为止，一切广告都应该为了销量服务。以前的广告可以为了人文、情操甚至自己的理想去奋斗，但现在来说，尤其是我们这个行业，更看重务实。我们是否能为客户带来收入和转化，甚至给品牌带来更高的提升。
广告行业发展到今天，曾面临的挫折多了，疫情只是一个小波澜，随着现在国际航班能够陆续开航以及疫情的逐渐稳定，我相信不久的将来，甚至不出一年，一定会迎来更好的时代，只要我们能够坚持就好。
《现代广告》杂志社出品
口述 | 无忧传媒商务总经理 郁晨
排版 | 姜雪
图 | 现代广告