前言
刘备的形象树立非常有讲究，除了他自身性如此之外，他还注重方式方法，因此在三国时期树立起了爱民重义的形象。刘备之所以重视形象，是有深层次原因的，除了自己的霸业要完成之外，他还受到了别人的指导。刘备在民间当中拥有的良好形象，这种形象为刘备带来了巨大的好处，也促成了三足鼎立的局面。所以研究刘备树立形象的问题，具有重要意义。
刘备剧照
在民间，刘备的形象是爱民，除了口头上的呼喊之外，刘备在现实当中也是这样做的。正如一个成功的创业者一样，刘备手中一个重要的创业资本就是在民间的形象。除此之外，刘备的爱才和为人之道也非常值得关注，跟不同的人聊什么、怎么聊，在刘备这里都是有讲究的，刘备这样做的结果是引来了很多的帮助，同时也帮助刘备集团赢得别人的尊重打下了基础。
刘备的形象在历史上已经非常明显了，在正史当中，刘备是一个勤恳、厚道的创业者，在小说评书里面也是如此，所以人们常常对刘备很好奇，作为一个家道中落的汉家子孙，刘备为何要做这些，难道这些就是他创业的根本吗？所以研究刘备的形象工程，对于了解刘备为人具有关键作用。
《三国志》史料
一、借助关键事件，收获人心
刘备能够借助关键事件，收获他人的敬佩或者信服，这在史书当中或者在小说当中都是比较常见的。刘备的借助是有技巧的，他既要达到人心，也要让这件事传出千里。例如在兵败之时，刘备携带百姓逃出。
《三国志》记载：夫济大事必以人为本，今人归吾，吾何忍弃去。
那么刘备为何要这样做呢？他作为皇室血脉，明明可以凭借高贵的出身作为旗号号召天下人，但是他为何却想要费尽周章的通过“收买”人心达到目的呢？
刘备雕像
其实这里面的原因至少有两个：
一是尽管刘备自称皇室后人，但是当时汉朝在民心当中已然遭到厌恶，毕竟这是汉末时期，汉朝经常不干好事，那么汉室的血脉在民间百姓这里自然得不到尊重，所以刘备仅仅只有汉室血脉还不足以起事，他必须将自己树立成能够救民于水火的形象；
二是当时曹操占据汉都挟天子以令诸侯，占据了天时，而江东孙权则占据了长江天险，拥有了地利，所谓的天时地利人和，此时刘备就只能借助人和才能在一众势力当中有所收获。这两点都是刘备要树立爱民形象的原因，但也不是全部因素，因为刘备虽然有过落魄生活，所以他知道百姓生活的不易，因为他能将心比心的替百姓中着想。
刘备的做法也很是让人感到，在这里简单的讲一个例子，一是他拒绝了刘表的好意，刘表曾经接受过投奔到荆州的刘备，两人算是有些亲戚关系，但是刘表的两个儿子都不争气，所以刘表决定将荆州交给刘备管理，按理说这是到手的礼物，但是刘备却拒绝了刘表的托孤，并且看到刘表憔悴的面容时，刘备哭的很是伤心。刘备的手下对刘表的恶做法却有不同的意见，称现在刘备接受刘表的好意，有两个好处，一是刘备有了落脚之地，二是荆州是刘表送给刘备的，刘表是一番好意。
荆州地图
不管怎么劝说刘备，刘备都没有听从，而是坚决的拒绝了刘表。从这件事当中可以看出，刘备的内心真的不想要荆州吗？其实不然，就连他的三弟张飞都看出来了荆州的好处，那么比张飞年长的刘备也一定看得出接受荆州对自己的好处。
那么为何刘备要拒绝呢？其实这跟刘备所坚持的为人之道有关，刘备认为此时如果接受了荆州，那么其实是对刘表以及刘表后人的不尊重。确实，按照惯例，刘表的儿子才是继承荆州的合法人，刘表的手下是拥立刘表的儿子，而不是刘备这个外来人，所以刘备不接受荆州，主要来自于人情世故这一方面，而不是从物质利益上进行考量。
二、恰当交往讲究分寸
刘备这个人非常讲究分寸，不论是对自己人，还是对其他两国的人，按道理说，对人有分寸是一个常识，但是刘备的将分寸对于建立蜀国具有重要作用，甚至是蜀国成立的都离不开刘备的处事分寸。在这里也举一个例子加以佐证。
三国地图
在第一次跟孙权合作时，此时的刘备非常落魄，不仅没什么地盘，甚至兵力都不及别人，所以如果想要跟势力较为强大的吴国合作，那么此时刘备的态度应该是更低一步的。但是刘备却没有这样做，在接待吴国使者鲁肃的时候，尽管还没投提到联盟，但是两方都已经心知肚明。
在一开始刘备称自己想要投奔苍梧太守吴巨。刘备之所以这样说，是想要吴国知道刘备集团已经有了落脚之地，别随意的看不起刘备现在的处境。果然，鲁肃听了之后，就劝说刘备吴巨远在南方，刘备一行在路上恐怕会很困难。之后两人开始了正题。
鲁肃在劝说刘备不要往吴巨之地之后，就力劝刘备和孙权合作。刘备的本意就是想和孙权合作，这一下正中下怀。于是两人达成了一致。刘备先冷后热的态度，让吴国也不敢擅自瞧不起刘备。那么刘备这样做是为何呢？其实刘备知道自己的势力不如孙权，如果在气势上还被吴国打压了下去，使得吴国认为刘备没了吴国就会必败，那么刘备也太没面子了。所以在跟吴国联盟之际，刘备虽然表面上装得满不在乎，但是心理上却非常在意这次联盟。
鲁肃剧照
如果站在鲁肃的角度上，在听了刘备的一席话之后，一定不敢轻易的轻视刘备，一定会有所敬畏，这正是刘备所要达到的目的。刘备在面对鲁肃时表现出的分寸有度，不仅使得鲁肃不敢轻易轻视刘备，也让加速了孙刘联盟的脚步。
总结
刘备在树立形象上很有一套，这套本事让刘备收获颇丰，例如面对刘表事件，刘备虽然没有得到荆州，但是却收获了人心，为后来占据荆州减少流言打下了基础。刘备的这种形象，不仅让自己得到尊敬，而且还让蜀国受到了他国的尊敬，例如在面对鲁肃时，刘备的不吭不卑微，使得吴国使者不敢随意轻视刘备。因此刘备的这些形象工程不仅需要做，而且还要做的长久。
刘备
刘备的心计是非常高明的，他的这些手段也不全然是诸葛亮教的，毕竟在刘表托付荆州的时候，诸葛亮还没有出场。所以刘备本身就是当政治家的材料，他看到了民心所向的关键性，也看到了与他人交往的分寸，在这些交往当中，他能够做出选择并没有随意更改，例如在决定不接受荆州时，尽管有张飞等人的劝阻，同时接受荆州也确确实实给刘备带来好处，但是刘备仍然坚持拒绝。这就说明，刘备是一个眼光高明的政治家。
刘备的这种形象，为他赢得了巨大的成功，在人才上，被人仰慕刘皇叔的厚道重义，因此多来投奔，在外交上，因为刘备处事讲究分寸，一张一合很是有度，所以其他国家也对刘备行之有礼，在对待下属和百姓上，刘备无不坚持一身作责，同时宽容待人。
参考文献：
《英雄记》
《三国志》
《三国演义》