又到十一了，时间虽然没有快一秒，总感觉到这个家电的十一一切变得不同了。大家都说是疫情的影响，都说是消费的信心变化。这个都是我们可以感知和看见的，而真相是家电的消费时代变迁的拐点已经到来，疫情只是一个侧面的因素。
彩电行业已经不是技术的比拼
聊到彩电都会从技术的角度来划分OLED、QLED的阵营，和10多年前我们说空调分定速和变频的两个阵营一样。从家庭的视觉角度其实已经感受不到细微的差别，所谓技术的至高点放在消费者身上已经不怎么有感觉了，普通的消费者感受到的只是品牌商包装出来的故事而已，亦或者说是品牌自嗨的一个理由而已。
今天我们看到LG要召回16-19年近万台OLED电视，具体什么原因消费者已经不怎么关心了，为什么，因为大部分人并没有购买LG的彩电，其品牌的占比现在在中国彩电市场里属于OHTERS品牌了。消费者开始购买自己认为对的产品品牌、型号。
事实上现在的品牌受到上游的限制，已经很难再有技术的突破了，而民用的角度应该也到了一个合适的技术位置。
彩电的用途需要一个全新的诠释
四十年的光景，电视的变化是一个充满挑战和变化的道路。而到了今天很多的家庭已经不再观看电视，作为彩电行业的从业者，我们需要朔本追源的去寻求答案，寻求电视兴起的本质需求，以及向后我们应该如何来诠释电视的需求。
儿时一家人围坐观看电视的景象应该历历在目的，那个时候电视是营造家庭氛围的最好的一个中心点。现在的时代可以说是碎片化了，放学了孩子忙自己的作业，当父母的忙着做饭，忙着各自微信里面的各种群的信息，便于不落下公司的任何的一个通知。然后我们发现从业的这一代电视真的已经没有时间，没有耐心静坐在电视前了。那这个时代我们如何推进彩电行业的发展，如何营造新的需求点的核心。
我们也可以看到我们的名族品牌华为已经开始推广电视，推广他们定义的大智慧屏，试图着从万物互联，未来智能的可视点来从新定义彩电的功能。
所以我们说彩电行业的消费已经到了一个变迁时代的开始，而其用途也需要一个全新的诠释。
这个十一的销售不会如期
十一是彩电、家电各大厂商的黄金节点，也是全年销售较大占比的一个销售阶段。而今年我们说销售可能真的达不到各位的预期了，销售的结果可能会给很多人一个不小的打击。
我们需要明白的一个是，时代变化了，各种消费者的入口有了更多的选择，不再集中在哪个线下的固定门店，也不单一的一个线上平台。
一个本质是，消费者的消费日趋成熟，疫情让我们高速前行的脚步停下来，让我们有一段足够的反思时间。作为消费者也同样会反思自己的当下、未来，还有消费的重新认知。让自己变得更加从容，不再需要太多的浮夸。
这是一个消费时代变迁的拐点，所以节后的无论是中怡康、GFK、还是奥维的数据，一定会和今天各位的预期存在大的差异。
而我们需要知道的不仅是数据的差异，更要明白的是数据后的消费者，还有消费者的心！