9月份刚刚被选举为新一届董事会董事长，十月初便被带走了，发生在燕京啤酒的这一戏剧性的发展着实让人唏嘘不已。
此前，因顶流明星王一博代言燕京U8系列啤酒，燕京啤酒好不容易向年轻化转型更进一步，如今董事长被带走消息一出，直接导致股价震荡，整个公司跌入舆论的漩涡。
年薪70万的董事长，何以被带走？
据北京燕京啤酒股份有限公司公告，“公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。”
据悉，今年48岁的赵晓东已在燕京啤酒工作22年，自2017年6月起便担任燕京啤酒董事长、总经理，更是在今年9月份成功继任。但卫士蓝高端猎头注意到，他去年从上市公司获得的年薪仅70.9万，且未持有燕京啤酒的股份，略低于其他知名上市公司老总的收入。
携手顶流明星王一博，仍难逃利润腰斩
与青岛啤酒、华润啤酒等同行利润均出现增长的趋势不同，燕京啤酒在今年上半年归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元，相较于2019年上半年的5.12亿元，降幅在47%以上，说是利润腰斩也不为过。
面对业绩大幅下滑，燕京啤酒也没有坐以待毙，而是主动出击将眼光放在了年轻消费者的身上。先是在今年5月份，正式签约顶流明星王一博为品牌代言人，一时吸引了广泛关注。而燕京U8小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。
顶流背后粉丝巨大的购买力，可不是盖的。据悉，燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录。
毕竟王一博代言是从5月份才开始的，燕京啤酒上半年利润腰斩也并不能完全证明其代言效果不足，具体还要看燕京啤酒下半年发力情况。明星代言是一回事，具体还要看企业如何更好地借此造势，开展绝妙策划。此前肖战代言的开小灶在线下举办的人形立牌巡演，就是一个很成功的明星营销案例。
网友：先说清楚到底是啤酒还是啤水
2008年，作为北京奥运会赞助商，位于北京顺义的燕京啤酒集团迎来了奥运圣火，以民族品牌的形象向世界展示了自己，也是那时，很多人成为了燕京的老顾客。甚至至今仍有网友表示，只喝顺义燕京的啤酒。
但是，在讨论燕京啤酒利润下降的问题时，不少网友对燕京啤酒的产品提出了异议，纷纷表示燕京啤酒味道变了。有网友表示，“变了味的啤酒，早就喝着像水一样，今天算是明白了”
也有老顾客表示，“刚来北京时，燕京是我的不二之选，口感很纯正，慢慢的……燕京抛弃了我们，开始卖水了”，甚至有网友直接叫板，“先说清楚到底是啤酒还是啤水”。讽刺意味甚浓。
不是消费者抛弃了燕京，而是燕京抛弃了消费者。口味的变化，对于入口的产品而言往往是致命的。
卫士蓝高端猎头副总经理武素菊认为，不管是经典产品的变化，还是新产品的推出，都应该顺应消费者口味和消费趋势的变化，光靠明星代言，是解决不了这个问题的。因此，燕京啤酒除了向年轻化转型以外，还要严控产品关。粉丝消费是一时的，能不能依靠优秀的产品带来回头客才是关键。这就需要燕京在加强营销团队建设的同时，增强产品团队的创新能力，使其研发的产品更贴合市场。尤其是不同消费群体，喜好不同，依人群定制是一个不错的出路。
你喝过燕京啤酒吗？你觉得它是啤酒还是啤水呢？