作者 | Livia 编辑 | 范志辉
10月1日，正值国庆中秋双节小长假的开始，一帮喜爱国风音乐的年轻人相聚在南京，以他们自己的方式庆祝并享受着民族的节日。1日至3日，由酷狗音乐打造的全新大型二次元IP音乐嘉年华——首届CMJ酷狗动漫音乐嘉年华于南京国际展览中心举行。
尽管下着小雨，现场热情不减，每天都有大量观众提前聚集在会场门口。场地内各展区和声优签售会区域更是大排长龙，其中不少人作汉服打扮，将头发高高绾起，复刻中华传统留下的经典韵味。
向主流进击的国风音乐
本届嘉年华演出嘉宾数量共计60余组，堪称近年来国内二次元相关活动规模之最。吸引国风爱好者的不仅是顶级嘉宾阵容，更是“日场漫展联合晚场专场演唱会”的全新形式。
CMJ将IP作为核心，通过李常超、音频怪物、贰婶等耳熟能详的国风歌手搭配阿杰、刘琮、杨天翔等超人气声优，以唱加演的“神仙”方式将IP故事娓娓道来，让现场和屏幕前观众得以多角度地沉浸在国风世界。从《乐隐长歌》里全新角色及角色主题曲的首次公开，到《论剑江湖》专场集合众多超一线国风IP现场打造出的仙侠梦境，酷狗以一场诚意十足的视听盛宴实现对广大国风受众的“取向狙击”。
根据TME由你音乐榜发布的《2019华语数字音乐年度报告》，国风以10.41%的占比获得去年进入榜单TOP100的非流行类曲风第一位。今年第二季度，《华语数字音乐行业季度报告》再次显示，国风音乐延续了此前的增长态势，以53.8%的占比成为“Z世代”音乐用户最喜爱的非主流音乐类型。
显然，国风音乐已经成为华语音乐的新生力量。近几年来，酷狗音乐持续输出优质国风音乐内容，为国内的年轻人带来了很多口碑和市场表现俱佳的作品。例如其为现象级国漫IP《魔道祖师》（即《陈情令》原著）发行的动画片尾曲《不羡》，累积播放量已突破4000万，成功跻身酷狗音乐TOP500榜单第七名。而平台与多位头部国风歌手独家合作打造的国风首唱会直播活动，通过真人或3D虚拟形象直播演唱的形式进一步将国风音乐推向大众视野。截至目前，国风首唱会视频播放量已超10亿。
从最初的“小众古风”到如今的“大热国风”，随着受众市场的不断成熟，其进击主流之路仍在继续。
国风音乐还能怎么玩？
通过对国风音乐最主要受众“Z世代”群体音乐消费习惯的调查，《华语数字音乐行业Q2季度报告》发现，这群年轻人对国风音乐的喜爱实则彰显了他们极强的民族认同感和文化自信感。这为国风音乐在华语音乐市场更进一步奠下了坚实的基础。
报告同时指出，对“Z世代”来说，短视频及直播赛道正在追赶数字音乐平台，逐渐成为他们接触新音乐的重要渠道：有43.6%的受访者已经习惯通过这类平台发掘音乐。除此之外，更有超过60%的受访者表示，自己非常希望能够参加喜欢的音乐演出。种种迹象都在表明，“Z世代”们早已不满足于单纯的线上收听歌曲，他们渴望拥有更多更加丰富的音乐内容，并且有较为强烈的音乐消费意愿。由此，国风音乐扩大版图的时机已然成熟。
10月3日下午，酷狗音乐于CMJ现场召开“赏乐计划”国风战略发布会。基于对市场的观察和思考，依托TME平台的生态势能，“赏乐计划”从听、看、创三大方面对国风音乐领域进行全方位布局。
坐拥“齐鼓文化”、“汐音社”、“酷米互娱”三大国内顶尖国风音乐厂牌，又签约了李玉刚、河图、音频怪物、萧忆情等众多顶级国风艺人，酷狗音乐几乎包揽了领域里最顶尖的作品。而“赏乐计划”将继续发力，通过国风音乐人扶持计划乃至国风音乐选秀节目等多重渠道进一步加强内容输出。
除持续挖掘优质国风音乐内容外，“赏乐计划”将直播形式设为开启国风音乐下一阶段的钥匙：借酷狗音乐和酷狗直播平台的资源优势，构建“国风新语”直播IP矩阵，为头部国风艺人及新生代国风音乐人打造高品质国风LIVE现场。国风音乐不再只是耳边的呢喃和吟唱——它将彻底变得“立体”起来。这种全新的视听体验不仅为国风音乐人提供了与乐迷的多维度交流，也为他们带来更多内容分发渠道，实现高效持续的引流。
在保证满足听觉和视觉的双重享受时，“赏乐计划”同样精准定位了“Z世代”们“听歌，但不止是歌曲”的需求，着眼于对国风内容的全方位打造。从《乐隐长歌》一类自持IP的孵化到与外部IP的联动，酷狗音乐旨在为受众提供一套完整的内容矩阵。发布会首次公开颐和园主题国风大碟《颐和风华》，其中收录了对应园区九大景点的九首歌曲，由李玉刚、周深、SING女团等头部国风艺人携张韶涵、赖美云、冯提莫等一线歌手共同献唱，力求突破二三次元边界。
从“好听”到“好看”再到“好玩”，酷狗音乐“赏乐计划”全方位推动国风走上升级之路。
深挖国风产业价值，实现平台社会价值
随着市场规模的迅速爆发，国风概念的认知度上升到前所未有的高度。根据国风爱好者重要根据地B站的统计，2019年，B站国风爱好者数量达到8347万人，其中83%年龄在24岁以下。尽管国风整体产业体系仍相对稚嫩，有一点却是毋庸置疑的：谁能掌控Z世代的喜好，谁就能够拥有下个娱乐时代的话语权。
“赏乐计划”正是在如此背景下应运而生：读懂年轻人想要的，提供给年轻人更好的，还要带年轻人看到更多的。持续输出精品音乐内容的背后是对国风音乐的垂直深耕，加码直播的背后是对国风音乐传播的全新赋能，跨界合作文创大IP的背后是对国风产业体系的全面升级。
通过从形式和内容双向拓宽“国风”概念的边界，“赏乐计划”让大众看到了国风的包容性，进一步丰富国风内容生态，深挖产业价值。与此同时，以年轻人喜闻乐见的方式推动他们对国风音乐及传统文化的归属感。由此，酷狗音乐全面释放民族文化内核信息，助力重建文化自信，实现了数字音乐平台的社会价值。
无论是文言文、汉服，还是国风音乐、国风动漫等等，这些充满中国审美气质的曾经的“小众”圈层正在如今的年轻人身上实现前所未有的大融合。多年“圈地自萌”后，国风音乐跟随着这批对新鲜事物接受度极高的受众走入了公众视野，为行业开启了美好的愿景，同时也输出了全新的命题：正向主流进击的国风音乐，下一步应该怎么走？
酷狗音乐借“赏乐计划”交出了自己的答卷——拥抱Z世代，以满足时代需求的优质内容实现消费者、音乐人、数字音乐平台以及产业间的共赢。大势在前，国风音乐未来可见。
先声话题
话题内容：如何看待近年来国风音乐在年轻人群体中的崛起？向主流进击的国风产业，将带来哪些新机遇？
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排版 | 安林