60余年经典传承背后,北京以“C2B”撬动越野新业态

subtitle 水滴汽车App 09-30 20:31 跟贴 4 条
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经典是什么?

是能够引发众多人思考的世界名著《战争与和平》;还是有着百年历史的京剧中一曲《新贵妃醉酒》;亦或者是中国电影巅峰代表作之一的《霸王别姬》……无论何种行业、何种领域,能够在历史长河中经久不衰的事物,才能够被称之为经典。

以汽车行业来说,从A级到D级都有其经典车型。比如提到越野车,人们立刻就会想到经典车型BJ212、普拉多参数图片)、帕杰罗等。然而遗憾的是,这些经典的车型现都已停产。一代人终将老去,一代人依然在路上,在创造经典这条道路上,北京越野汽车不遗余力,并且还玩出了新的花样。

在最近,北京越野车于越崖庄越野体验基地正式启动“再创经典计划”。该计划将传承北京越野60余年的发展底蕴,以开创性的C2B造车新模式,以开放平台全民众创,拥抱年青一代消费人群,共同开启北京越野新一代经典产品的设计和开发。

可以说“再创经典计划”,是北京越野对越野经典的致敬与传承,是北京越野引领越野从小众走向大众的又一开创性举措。

再创经典的根基

事实上,在如今数字化遍布大街小巷、每件事物更新换代频率飞快的时代,人心浮躁,慌慌张张,想要孵化一个可称之为经典的东西非常困难。那么,北京越野车又有何底气在此时推出“再创经典”计划呢?

这与北京汽车在越野领域六十多年的深耕不无关系,可以说,北京越野是中国越野车历史的开创者。

时间回到1966年,当时中国汽车工业处于落后阶段,为了打造国人自己的越野车,国家将研制军用越野车的任务下达给北京汽车制造厂,在老一辈北汽人的努力下,BJ212成功问世,至此开启了北京BJ212长达40多年传奇历史。

1969年,BJ212越野被选入我国军队装备序列,成为0.5/0.75吨级第一代军用轻型越野车。在70、80年代,BJ212成为炙手可热的官车。1986年,北京汽车利用引进技术对BJ212(后更名为BJ2020)进行了产品升级,使得在1999年的阅兵仪式上,又一次看到了北京越野车的身影。

时光荏苒,如今北京越野的足迹已经遍布大江南北,作为第一代经典越野产品BJ212、BJ2020系列,曾创造120万台销量成绩,承载的是一代人的记忆与情怀,见证了时代一步步的发展,是中国汽车工业发展史上不可磨灭的经典。

除此之外,在这么多年的时间里,北汽越野车推出第二代经典的产品BJ40和高端越野BJ80,在中国越野车领域都曾引起不错的反响。BJ40系列已经连续3年位居细分市场的销量榜首,高端越野车BJ80更是多次荣膺阅兵检阅车。

正是由于推出多款经典的产品和长达60多年的品牌发展底蕴,北京越野积累了丰富的客户基群和愈发成熟的技术,无论是从销量层面,还是从技术研发、品牌调性来看,北京越野都是毋庸置疑的中国第一越野车品牌,显然,北京越野有实力创造经典。

从越野开拓者变成领跑者

过去六十年的历史需要传承与发扬,那么,对于北京越野来说下一个60年的路又该怎么走?在如今Z时代人群逐渐成为消费主体,智能数字化遍布大街小巷的时代,北京越野也有它自己的思考。

针对目前市场趋势,北京越野开创越野C2B模式,是越野领域营销模式的全新尝试,甚至可以说,将颠覆人们对于越野车以往根深蒂固的观点,在越野领域形成全新的格局。毕竟,提供C2B定制化的产品的车企不再少数,但是针对越野车而言北京越野品牌却是首次出现。

需要注意的是,C2B是互联网经济时代新的营销模式,换句话来说来讲就是企业直接到消费者,它的出现改变了原有生产者和消费者的关系,让消费者提出需求,而后企业按照消费者需求组织生产制造。站在消费者角度来看,C2B的优势主要为合理化、定制化、透明化。

除此之外,针对越野C2B的模式,北京越野的见解也非常独特。当前的汽车市场,90后甚至95后年轻消费群体已经逐渐成长为消费主力,“再创经典计划”C2B的造车模式,将充分满足他们个性化的需求,让更多的年轻消费者接触越野、认识越野,从而普及越野文化。

的确,通过C2B模式,北京越野可以在保持核心越野精神的基础上,走出传统越野模式,通过更加网络化、大众化的方式和语境,来让市场和消费者有更多的关注与参与感,与消费者建立一种信任、一种有温度的关系。

这也是北京越野积极主动拥抱年轻群体的举动,让消费者参与产品设计与功能需求的研发,听取用户心声、解决用户痛点、满足用户需求,增强用户的黏度与忠诚度,必将推动中国越野文化向大众普及,创造经典的路上未来可期。

以致敬开启再创经典之路

以60多年品牌沉淀的底蕴做背书,在创新营销c2b模式上去探索,北京越野在“再创经典”这条路上已经迈出了坚定的第一步。

在新时代下,北京越野推出BJ40致敬2020版,这是北汽越野对“再创经典”最好的诠释,仅从当下产品层面来看也是如此。

比如,BJ40致敬2020版外观设计层面依然是北京越野坚持一贯“方盒子”的设计思路,保留了曾经越野车留给外界的最基本印象,但有增添了新的元素,比如国内硬派越野市场稀缺的双门设计,可以说更将经典与潮流完美融合。

除了外观设计,内在的“硬派”更是北京越野传承的方向。BJ40致敬2020版的两门短轴设计、分时四驱、硬派大梁、防滚架、副驾驶扶手、外挂备胎……这些设计不仅将经典传承,更大提升了越野车的实用性。

当然,创新的路试依然永无止境,为实现新一代越野车产品力全面升级,北京越野已开启具有"尺寸灵活、模块化、轻量化、高性能及智能化"五大特点的新平台开发,这些特点也在BJ40致敬2020版身上体现的淋漓尽致。

北京越野汽车以BJ40致敬版为起点,携手年轻人,以C2B全民众创的方式,为越野车开启下一代新经典,也必将引领中国越野走入下一个全新时代。

文/赵嘉佳

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