家长掏光底裤,培训机构狂砸钱,这场风口谁赚了?

subtitle 搞笑宽度 09-29 09:13

一场疫情,忽如一阵春风,吹醒了在线教育培训机构。一时间,在线教育培训机构“千树万树梨花开”。猿辅导、作业帮、学而思、斑马思维、腾讯开心鼠英语……线上培训机构的广告铺天盖地而来。

打开网易新闻 查看更多图片

走在街头,郎平代言有道精品课、中国女排代言作业帮的海报到处都是;打开电视,《最强大脑》等节目,猿辅导是冠名商,连字节跳动旗下的瓜瓜龙英语也成了《乘风破浪的姐姐》的广告主。

一场疫情,造就了“停课不停学”的口号,让无数家长纷纷掏钱砸到线上教育培训机构。

公开资料显示,学而思网校2020 第二季度收入,按人民币计算增长94%,长期正价课学员同比增长134%,达到140万左右。

跟谁学第二季度营收16.5亿元,同比增长366.6%,正价课付费人次同比增长331.7%,达到156.7万。

作业帮官宣,2020暑期正价课学员171万人,过去两年增长超10倍,整体上已经比较接近盈利。

线上教育也成了疫情中难得的风口。

有了风,钱自然烧得更旺了。

就此,K12在线教育烧钱大战在2020年彻底引爆,大规模的线上线下广告、大手笔的低价课程竞相推出。

今年夏天,跟谁学、作业帮、学而思、网易有道均打出了9元13课时、9元9课时低价引流套餐,而去年同期的引流产品是49元。

一位品牌线上教育公司内部人士透露,1-6月,头部玩家在抖音、微信等平台的外部广告投放,基本都在10亿左右,个别品牌甚至高达25亿。

烧钱大战的一个直接结果,是获客成本居高不下。经过这个暑假,已经有玩家的获客成本达到了3000元。而业内的看法是,超过2300元就会亏损。

获客成本,就是转成正价课学员的成本。

据内部人士介绍,从效益即投入产出比看,各家企业在外部平台投放的获客成本都在3000元左右,各家都差不多。根据公式测算,肯定是都赔钱巨亏的,因为临界点是2300元,超过2300元就会陷入永久性亏损。

前不久公布的数据佐证,疯狂投放已加剧在线教育公司的亏损,2020年第二季度,跟谁学经营亏损1.61亿元,网易有道净亏损2.58亿元。

当然,在家教育机构看上去不差钱。据21世纪经济报道,作业帮已完成E轮融资,累计融资额超过18亿美元,猿辅导成立至今融资超过15亿美元,最近又传出即将完成新一轮12亿美元融资。

只是,融资看过去很美,但最终买单的还是消费者。

如果在线教育只是把重心花在营销上,而不打磨好自身的教学质量。

随着在线教育品牌的恶性竞争,最终倒下的那些品牌,与之陪葬的终将还是广大消费者。

任何一家教育品牌的倒闭,势必都压着有着一大批父母的血汗钱和他们望子成龙的夙愿。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
打开网易新闻,阅读体验更佳
大家都在看