特朗普网路声势超旺推App凝聚川粉 拜登和网红合作冲人气

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▲美国大选即将来临,民主党总统候选人拜登(左)与现任总统特朗普(右)都努力拉拢支持者。(合成图/路透)

美国总统大选倒数,特朗普享现任及压倒性网络声量优势,还运用手机应用程式凝聚支持者;拜登声量不如特朗普,但与网红合作争取曝光,核心攻势主打特朗普防疫失败和经济困境。

网路原是现今选战必争之地,今年美国总统大选遇上2019冠状病毒疾病(COVID-19)疫情笼罩,传统造势活动受限下,网路声势显得格外重要。据截至9月12日为止的统计,特朗普阵营在脸书(Facebook)与Google(谷歌)投入1.7亿美元的广告费,拜登阵营为9000万美元。

就社群网站的粉丝数量而言,共和党现任总统特朗普享有压倒性的优势。敢怒敢言、善于娱乐网友的特朗普脸书粉丝2909万、推特8594万;在网路上中规中矩的民主党候选人拜登脸书287万、推特943万,双方差距将近10倍。

特朗普自2015年宣布参选总统以来,在网路上吸收了大量「川粉」大军追随,优势延续至今。特朗普阵营利用手机应用程式(app)Trump 2020打造同温层,告诉支持者「不理会主流媒体」、「直接从源头得到真相」。

每天晚上8时的八点档黄金时段,特朗普团队透过脸书、推特、YouTube与应用程式同步直播。尽管特朗普未必亲自现身,但这个节目的主持人都是特朗普的左右手、家人与挺特朗普的国会议员、政治人物。

节目看起来像是新闻形式,实际上是植入性行销,萤幕下方会显示折扣码,用来购买特朗普周边商品,宣传Trump 2020应用程式。

特朗普的儿子小唐纳(Donald Trump Jr.)在一段广告说,「民主党和假新闻媒体对我父亲的仇恨大于他们对国家的爱。他们牺牲美国人民,尽一切可能要毁掉我们。所以我们需要爱国者站出来,加入我们,下载我们的app。」

尽管特朗普网路声量惊人,但拜登阵营老神在在,民调持续领先。对比于特朗普经常杠上媒体的极端形象,拜登团队打造相反的形象,凸显他过去40年担任国会议员与副总统的从政经验,以及危机下领导人必须具备的同理心。

据报导,拜登阵营的数位总监弗莱贺提(Rob Flaherty)说明网路宣传,「我们要在虚拟空间创造互动,填补我们现在看到华府欠缺的领导力,这个时刻人民需要同理心与执政能力,副总统(指拜登)就是这样的领导者。」

没有豪华的黄金时段节目,拜登团队尽可能在各种场合曝光,包括线上募款;与民主党州长视讯会议,讨论疫情;在关键的摇摆州与当地主播连线专访;与Instagram网路红人如女足明星拉皮诺(Megan Rapinoe)合作,这些网红的追随者全都比拜登多。

当特朗普利用现任优势,搭着空军一号,到各个摇摆州参加具有造势意味的视察行程时,拜登坚持待在家里的地下室,透过视讯连线争取网络上的曝光,每次连线都要秀出背后的书柜与全家福照片。

▲拜登迎战特朗普,手上王牌是特朗普政府领导之下,美国却「疫情失控」与「经济衰退」。(合成图/路透)

拜登在一次访问中,强调自己与特朗普的差异,他解释,「我也想要出门,但州长已下令居家防疫,我遵守规定,听从科学家的指示。」

拜登团队利用多种管道接触网友,手上王牌是特朗普连任的两大阻力「疫情失控」与「经济衰退」。拜登团队的公关主管对媒体说明,策略是运用创意,把拜登推向原本不太关注政治的族群,「这些人现在关注这场危机,同时也感受特朗普给人难以置信的不安定感」。

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