▲美国大选即将来临，民主党总统候选人拜登（左）与现任总统特朗普（右）都努力拉拢支持者。（合成图／路透）
美国总统大选倒数，特朗普享现任及压倒性网络声量优势，还运用手机应用程式凝聚支持者；拜登声量不如特朗普，但与网红合作争取曝光，核心攻势主打特朗普防疫失败和经济困境。
网路原是现今选战必争之地，今年美国总统大选遇上2019冠状病毒疾病（COVID-19）疫情笼罩，传统造势活动受限下，网路声势显得格外重要。据截至9月12日为止的统计，特朗普阵营在脸书（Facebook）与Google（谷歌）投入1.7亿美元的广告费，拜登阵营为9000万美元。
就社群网站的粉丝数量而言，共和党现任总统特朗普享有压倒性的优势。敢怒敢言、善于娱乐网友的特朗普脸书粉丝2909万、推特8594万；在网路上中规中矩的民主党候选人拜登脸书287万、推特943万，双方差距将近10倍。
特朗普自2015年宣布参选总统以来，在网路上吸收了大量「川粉」大军追随，优势延续至今。特朗普阵营利用手机应用程式（app）Trump 2020打造同温层，告诉支持者「不理会主流媒体」、「直接从源头得到真相」。
每天晚上8时的八点档黄金时段，特朗普团队透过脸书、推特、YouTube与应用程式同步直播。尽管特朗普未必亲自现身，但这个节目的主持人都是特朗普的左右手、家人与挺特朗普的国会议员、政治人物。
节目看起来像是新闻形式，实际上是植入性行销，萤幕下方会显示折扣码，用来购买特朗普周边商品，宣传Trump 2020应用程式。
特朗普的儿子小唐纳（Donald Trump Jr.）在一段广告说，「民主党和假新闻媒体对我父亲的仇恨大于他们对国家的爱。他们牺牲美国人民，尽一切可能要毁掉我们。所以我们需要爱国者站出来，加入我们，下载我们的app。」
尽管特朗普网路声量惊人，但拜登阵营老神在在，民调持续领先。对比于特朗普经常杠上媒体的极端形象，拜登团队打造相反的形象，凸显他过去40年担任国会议员与副总统的从政经验，以及危机下领导人必须具备的同理心。
据报导，拜登阵营的数位总监弗莱贺提（Rob Flaherty）说明网路宣传，「我们要在虚拟空间创造互动，填补我们现在看到华府欠缺的领导力，这个时刻人民需要同理心与执政能力，副总统（指拜登）就是这样的领导者。」
没有豪华的黄金时段节目，拜登团队尽可能在各种场合曝光，包括线上募款；与民主党州长视讯会议，讨论疫情；在关键的摇摆州与当地主播连线专访；与Instagram网路红人如女足明星拉皮诺（Megan Rapinoe）合作，这些网红的追随者全都比拜登多。
当特朗普利用现任优势，搭着空军一号，到各个摇摆州参加具有造势意味的视察行程时，拜登坚持待在家里的地下室，透过视讯连线争取网络上的曝光，每次连线都要秀出背后的书柜与全家福照片。
▲拜登迎战特朗普，手上王牌是特朗普政府领导之下，美国却「疫情失控」与「经济衰退」。（合成图／路透）
拜登在一次访问中，强调自己与特朗普的差异，他解释，「我也想要出门，但州长已下令居家防疫，我遵守规定，听从科学家的指示。」
拜登团队利用多种管道接触网友，手上王牌是特朗普连任的两大阻力「疫情失控」与「经济衰退」。拜登团队的公关主管对媒体说明，策略是运用创意，把拜登推向原本不太关注政治的族群，「这些人现在关注这场危机，同时也感受特朗普给人难以置信的不安定感」。