在进入高速发展的信息化时代后，电子商务基本也成为了国人生活中的一部分，毕竟相比于传统实体店购物模式，依附在互联网之上电子商务要更加符合国人的使用习惯。根据相关数据显示，在过去的2019年，我国网购交易额突破1万亿，成为了名副其实的网购大国。
而在网购成为用户生活中的主流购物模式后，作为最早开辟中国电子商务新时代的阿里巴巴也成为了网购盛行背后的最大受益者，阿里旗下的淘宝和天猫也成为了国人使用频率最高的购物软件。相比于其他电商平台，天猫和淘宝的商家数量和类型也要更多，不少较早入局电商市场的卖家更是赚得盆满铎满。
对于淘宝、天猫店家而言，在平台上开店并不需要缴纳对应的房租，所以相较于实体店，所需承担的成本也要更低。可是，在外界普遍认为电商卖家利润较为丰厚的背景下，不少淘宝卖家更是哀鸿遍野，有着不赚钱、倒贴等悲惨经历的卖家不在少数。近两年来，大批淘宝卖家更是陆续撤出淘宝，这究竟是为什么？
对此，一位有着从事淘宝卖家10年经历的人透露，看似赚钱的电商，实际上并不找钱。首先，淘宝商家间的竞争变得越来越激烈。根据相关数据显示，在淘宝上开店的商家数量多达800万，这也意味着特定品类的商品重复度较高。为了吸引消费者，商家通常都会利用低价的方式，可是在价格战的背后，没有一家商家可以全身而退。
其次，淘宝直通车太贵。刚开始在淘宝开店时，平台会自动引流，但在商家数量越来越多后，平台也顺应推出直通车业务来帮助商家推广。虽然开通了直通车业务后，商品可以增加不少曝光率，但消费者拥有买或不买的权利，因此直通车业务开或不开也存在着风险性，而直通车业务也被商家普遍誉为“饿死骆驼，养肥马”的一种方式。
再加上，淘宝直通车业务并不是免费的，并且计费方式以点击为主，所以这也意味着商家需要耗费大量的成本才能增加曝光。但是对于中小型商家而言，基本没有更多资金来开直通车。所以没钱开直通车，又得不到曝光，所以在没有成交量的情况下，也只能无奈撤离。
最后，商家自身的经营方式。在当前销售方式不断转型的背景下，淘宝商家展现商品的方式不再是简单的图文，包括主播、视频播放等都需要一定的技术，所以在无法跟随时代、行业发展进行整改的情况下，这些商家也在无法挣到钱的情况下，遗憾撤离。