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嗨大家好！今天也是被易烊千玺帅到的可乐。
易烊千玺最近一定很忙。
刚被阿玛尼男装官宣成为全球形象代言人。
紧接着又被宝马官宣成宝马新生代代言人。
所以就有了，霸总来接我下班的这一幕。
这还没停！
Tiffany也紧接着发布了一条千玺的最新广告大片。
（看！我的男孩在给我打电话！）
顺便复习一下，千玺被官宣成为Tiffany代言人广告大片的帅气名场面。
总之这阵子每天都要新鲜的千玺看，而以上这些，都是2020年千玺最新拿到的品牌代言（的一部分）。
代言收获颇丰，也让千玺的商业价值不断提升，光是2019年他就上榜了福布斯中国名人榜单TOP8，是前十唯一的95后。
几乎每个他代言的品牌都销量上涨，甚至拉动了官博数据。
比如Tiffany广告片的那条，日常互动量100不到的官博，半天不到就转发破万。
评论里还清一色的晒起了买家秀。
同样的情况还发生在另一个易烊千玺代言的品牌——阿玛尼彩妆。
千玺是阿玛尼彩妆&男士护肤首位中国代言人。
阿玛尼的微博下面也有清一色的为爱晒单。
充分说明了，代言找得好，销量不会少。
其实不难看出，近几年高端品牌越来越喜欢向国内明星抛去橄榄枝，看中的就是国内市场，和强大的粉丝购买力。
而千玺作为国内顶流偶像，自然是品牌优先选择的对象。
与其找陌生的超模面孔拍摄广告宣传片，不如找有粉丝基础，并且外形条件优越的流量明星合作，一举两得。
并且现在的粉丝更为深刻的明白代言、商业价值对明星事业发展的重要性，为爱氪金打投，购买idol代言的产品是追星的必修课。
当然品牌并不会把销量全都堵在一个明星身上，就像家大业大的阿玛尼家，手里揣着的中国明星牌可不止千玺一个。
· 彩妆大使钟楚曦
· 香氛大使王嘉尔
还有一众品牌挚友帮忙站台推广。
"代言人、形象大使、品牌挚友······”这些五花八门的头衔，看似大同小异其实各有不同。
而明星在逐梦演艺圈的过程中，除了拼流量拼资源，还有就是这一个个头衔。
品牌想靠明星给自己带货，明星需要大牌代言提高身价，看中的都是粉丝购买力。
今天就来聊聊明星和品牌合作之间的事！
开始之前咱明确一下知识点：
代言人>品牌大使>品牌挚友
# 代言人
代言人之所以站在品牌合作利益链的顶端，因为它代表了品牌的形象。
所以品牌在聘请明星的时则会优先考虑他的公众形象、影响力···还有带货能力。
从国内明星的代言来看，不得不提的就是吴亦凡。
吴亦凡2016年拿下Burberry全球代言人，是Burbberry历史上首位非英裔全球代言人，紧接着又在2018年拿下LV全球代言人。
在代言Burberry期间，Burberry不仅给出了全球代言人的头衔，并且深度合作推出“Burberry x Kris Wu”联名系列。
吴亦凡也不负众望在成为代言人之后，Burbbery2017年一季度集团零售上涨 13%，亚太地区增速高达 14% ― 16%。
销售额增长的主要来源是——品牌在社交媒体（双微一抖）上结合吴亦凡进行大批量的营销，导致中国消费者数量增加两倍以上。
充分展现了他出色的潮流带货实力，也为后来和LV的代言合作做了铺垫。
LV在2018年官宣吴亦凡成为全球代言人。
此时恰逢LV转型时期，不仅有Supreme联名空前成功，还聘请了OFFWHITE创始人Virgil Abloh作为男装创意总监，势必要在男装潮流搞出水花。
LV选择吴亦凡，似乎是个互利共赢的强强结合。
放言目前国内女明星，一定要说带货实力惊人的，怕是只有杨幂。
作为唯一一个曾经短暂拿过奢侈品成衣线代言的女艺人(versace自己早的捏搞黄了咱就不说什么了），杨幂的代言也是拿到手软。
杨幂在2017 年成为雅诗兰黛亚太地区代言人。
雅诗兰黛在中国的亚太地区代言人，除了杨幂还有李现和陈坤。
而只有杨幂在2019年脱颖而出升级成为全球代言人。
和吴亦凡一样，杨幂的影响力扩散到全球了吗？显然没有。
但杨幂为雅诗兰黛的带货成就功不可没，甚至做到了个人形象与品牌捆绑得深入人心，现在大家提到雅诗兰黛都会想到她。
给出【全球代言人】的头衔，无疑是对她优秀的带货能力的认可以及对中国市场的示好。
这也开启了她代言各种国际大牌【全球代言人】之路。
维密/ Crocs /Stuart Weitzman
但【全球代言人】不过是一个属于【代言人】框架顶端的名号罢了，这些品牌的官方ins 一年甚至都不会发上一张杨幂的照片。
而这种专供国内，有名无实的【全球代言人】基本上是目前所有国际大牌在中国的营销方式。
想要成为真正的名副其实【全球代言人】，国内的明星（当然不只是大幂幂）都还有很长远的道路要走。
# 品牌大使
大使的目的更直接了就是推广带货，是这几年才有的专供国内的头衔。
从明星角度来说，代言人和大使差得最多的就是在待遇。
代言：更多的钱，品牌会承包你日后出席任何活动的形象。
大使：相对少的酬劳（甚至没有），品牌方只会包办和自己相关的品牌活动妆发成衣。
比如CHANEL，在国内至今没有一个官宣的代言人，但却有很多很多大使。
合作长达9年的品牌形象大使周迅，才是真·人间香奈儿。
井柏然去年还是品牌挚友，今年就直接成为了品牌形象大使。
刘雯和陈伟霆也从原本的腕表大使升级为了品牌形象大使。
光是彩妆大使同时期就有刘诗诗、欧阳娜娜、林允、古力娜扎、辛芷蕾、胡一天、王大陆········
简直是香奈儿中的AKB48。
基本每个系列都标配至少一位的大使，品类范围越大，地位越高。
不知道CHANEL品牌部年终开会时，会不会把每个明星做成excel来评估一下大家的带货能力。
并且很多明星团队会在出公关文案时含糊大使的头衔，营造出一种就是代言了某大牌的假象，不仅能看起来更加沾亲带故，提高明星逼格。
也能够让不明真相的粉丝营造自豪感，更用力的为爱打投。
# 品牌挚友
品牌挚友顾名思义和品牌交个朋友。
算是明星与大品牌合作门槛最低，含金量也最低的，像大牌成衣珠宝，基本不会赠予挚友，只会借出。
交朋友当然为的还是卖货。（这个社会真的好现实···）
说到品牌挚友咱就不能不提YSL了，资深流量爱好者，谁有热度就找谁交朋友。
YSL的彩妆护肤线至今也依旧没有一位代言人，但却有非常非常多的品牌挚友。
其中囊括了近些年男女团选秀出道的大部分成员。
《青你》一结束就迅速搭上近期热腾腾的虞书欣····
欣欣子也迅速开始为YSL推广，相信如果效果好，下一步就是YSL的某产品大使了。
品牌挚友基本上就是品牌的备胎，一两次的推广活动试试水，看看你到底能不能带货。
能！咱就继续玩，不能抛弃掉你也不麻烦。
相较于各大品牌在某种程度上，遇到新晋的流量明星喜欢主动出击抢着交朋友。
珠宝品牌则是最不怕寂寞的，因为明星们都需要它来撑场面。
本身价格足够高昂，有固定的消费群体，并不指望明星带货的他们，往往是明星最想成为挚友的品牌。
交朋友这件事最不怕的就是多·····
比如卡地亚的品牌挚友就有张震、莫文蔚·····这种资深艺人。
也有王嘉尔、宋茜、鹿晗、都小、文淇·····等年轻的流量偶像。
珠宝品牌不仅交了朋友，还让自己获得了免费流量宣传，一石二鸟可以说是躺赢。
其实之所以有这么多五花八门的头衔和营销模式，也无疑说明了中国市场的巨大。
粉丝经济膨胀+社交媒发达，品牌明星相互成就粉丝买单，是属于这个时代现象。
但品牌依靠明星流量进行花式营销，就像把一把双刃剑。
单纯追求流量，或许能在短期内满足扩展新市场的需求，但忽略了明星本身与品牌调性的契合度，反而会失去调性，得不偿失。
从可持续发展的角度来看，明星与品牌文化的契合度依然是第一要义，这样才能将彼此的商业化利益发挥到最大，为品牌带来更长远及更多的利益。
明星也能获得更多优质的商业资源，而不只是一个推广卖货的工具人。
当然，不管是品牌还是明星双方想要圈住更多的消费者和粉丝，还是得不断输出优质产品/作品，给大家一个继续为你氪金的理由。
图片来源：网络
编辑：闪闪