易烊千玺一年能赚多少钱?

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嗨大家好!今天也是被易烊千玺帅到的可乐。

易烊千玺最近一定很忙。

刚被阿玛尼男装官宣成为全球形象代言人。

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紧接着又被宝马官宣成宝马新生代代言人

所以就有了,霸总来接我下班的这一幕。

这还没停!

Tiffany也紧接着发布了一条千玺的最新广告大片。

(看!我的男孩在给我打电话!)

顺便复习一下,千玺被官宣成为Tiffany代言人广告大片的帅气名场面。





总之这阵子每天都要新鲜的千玺看,而以上这些,都是2020年千玺最新拿到的品牌代言(的一部分)。

代言收获颇丰,也让千玺的商业价值不断提升,光是2019年他就上榜了福布斯中国名人榜单TOP8,是前十唯一的95后

几乎每个他代言的品牌都销量上涨,甚至拉动了官博数据。

比如Tiffany广告片的那条,日常互动量100不到的官博,半天不到就转发破万

评论里还清一色的晒起了买家秀。

同样的情况还发生在另一个易烊千玺代言的品牌——阿玛尼彩妆

千玺是阿玛尼彩妆&男士护肤首位中国代言人。

阿玛尼的微博下面也有清一色的为爱晒单。

充分说明了,代言找得好,销量不会少。

其实不难看出,近几年高端品牌越来越喜欢向国内明星抛去橄榄枝,看中的就是国内市场,和强大的粉丝购买力

而千玺作为国内顶流偶像,自然是品牌优先选择的对象。

与其找陌生的超模面孔拍摄广告宣传片,不如找有粉丝基础,并且外形条件优越的流量明星合作,一举两得。

并且现在的粉丝更为深刻的明白代言、商业价值对明星事业发展的重要性,为爱氪金打投,购买idol代言的产品是追星的必修课。

当然品牌并不会把销量全都堵在一个明星身上,就像家大业大的阿玛尼家,手里揣着的中国明星牌可不止千玺一个。

· 彩妆大使钟楚曦

· 香氛大使王嘉尔

还有一众品牌挚友帮忙站台推广。

"代言人、形象大使、品牌挚友······”这些五花八门的头衔,看似大同小异其实各有不同。

而明星在逐梦演艺圈的过程中,除了拼流量拼资源,还有就是这一个个头衔。

品牌想靠明星给自己带货,明星需要大牌代言提高身价,看中的都是粉丝购买力。

今天就来聊聊明星和品牌合作之间的事!

开始之前咱明确一下知识点:

代言人>品牌大使>品牌挚友

# 代言人

代言人之所以站在品牌合作利益链的顶端,因为它代表了品牌的形象。

所以品牌在聘请明星的时则会优先考虑他的公众形象、影响力···还有带货能力。

从国内明星的代言来看,不得不提的就是吴亦凡。

吴亦凡2016年拿下Burberry全球代言人,是Burbberry历史上首位非英裔全球代言人,紧接着又在2018年拿下LV全球代言人

在代言Burberry期间,Burberry不仅给出了全球代言人的头衔,并且深度合作推出“Burberry x Kris Wu”联名系列。

吴亦凡也不负众望在成为代言人之后,Burbbery2017年一季度集团零售上涨 13%,亚太地区增速高达 14% ― 16%

销售额增长的主要来源是——品牌在社交媒体(双微一抖)上结合吴亦凡进行大批量的营销,导致中国消费者数量增加两倍以上。

充分展现了他出色的潮流带货实力,也为后来和LV的代言合作做了铺垫。

LV在2018年官宣吴亦凡成为全球代言人。

此时恰逢LV转型时期,不仅有Supreme联名空前成功,还聘请了OFFWHITE创始人Virgil Abloh作为男装创意总监,势必要在男装潮流搞出水花。

LV选择吴亦凡,似乎是个互利共赢的强强结合。

放言目前国内女明星,一定要说带货实力惊人的,怕是只有杨幂。

作为唯一一个曾经短暂拿过奢侈品成衣线代言的女艺人(versace自己早的捏搞黄了咱就不说什么了),杨幂的代言也是拿到手软。

杨幂在2017 年成为雅诗兰黛亚太地区代言人。

雅诗兰黛在中国的亚太地区代言人,除了杨幂还有李现和陈坤。

而只有杨幂在2019年脱颖而出升级成为全球代言人。

和吴亦凡一样,杨幂的影响力扩散到全球了吗?显然没有。

但杨幂为雅诗兰黛的带货成就功不可没,甚至做到了个人形象与品牌捆绑得深入人心,现在大家提到雅诗兰黛都会想到她。

给出【全球代言人】的头衔,无疑是对她优秀的带货能力的认可以及对中国市场的示好。

这也开启了她代言各种国际大牌【全球代言人】之路。

维密/ Crocs /Stuart Weitzman

但【全球代言人】不过是一个属于【代言人】框架顶端的名号罢了,这些品牌的官方ins 一年甚至都不会发上一张杨幂的照片。

而这种专供国内,有名无实的【全球代言人】基本上是目前所有国际大牌在中国的营销方式。

想要成为真正的名副其实【全球代言人】,国内的明星(当然不只是大幂幂)都还有很长远的道路要走。

# 品牌大使

大使的目的更直接了就是推广带货,是这几年才有的专供国内的头衔。

从明星角度来说,代言人和大使差得最多的就是在待遇。

代言:更多的钱,品牌会承包你日后出席任何活动的形象。

大使:相对少的酬劳(甚至没有),品牌方只会包办和自己相关的品牌活动妆发成衣。

比如CHANEL,在国内至今没有一个官宣的代言人,但却有很多很多大使。

合作长达9年的品牌形象大使周迅,才是真·人间香奈儿

井柏然去年还是品牌挚友,今年就直接成为了品牌形象大使。

刘雯和陈伟霆也从原本的腕表大使升级为了品牌形象大使。

光是彩妆大使同时期就有刘诗诗、欧阳娜娜、林允、古力娜扎、辛芷蕾、胡一天、王大陆········

简直是香奈儿中的AKB48

基本每个系列都标配至少一位的大使,品类范围越大,地位越高。

不知道CHANEL品牌部年终开会时,会不会把每个明星做成excel来评估一下大家的带货能力。

并且很多明星团队会在出公关文案时含糊大使的头衔,营造出一种就是代言了某大牌的假象,不仅能看起来更加沾亲带故,提高明星逼格。

也能够让不明真相的粉丝营造自豪感,更用力的为爱打投。

# 品牌挚友

品牌挚友顾名思义和品牌交个朋友

算是明星与大品牌合作门槛最低,含金量也最低的,像大牌成衣珠宝,基本不会赠予挚友,只会借出。

交朋友当然为的还是卖货。(这个社会真的好现实···)

说到品牌挚友咱就不能不提YSL了,资深流量爱好者,谁有热度就找谁交朋友。

YSL的彩妆护肤线至今也依旧没有一位代言人,但却有非常非常多的品牌挚友。

其中囊括了近些年男女团选秀出道的大部分成员。

《青你》一结束就迅速搭上近期热腾腾的虞书欣····

欣欣子也迅速开始为YSL推广,相信如果效果好,下一步就是YSL的某产品大使了。

品牌挚友基本上就是品牌的备胎,一两次的推广活动试试水,看看你到底能不能带货。

能!咱就继续玩,不能抛弃掉你也不麻烦。

相较于各大品牌在某种程度上,遇到新晋的流量明星喜欢主动出击抢着交朋友。

珠宝品牌则是最不怕寂寞的,因为明星们都需要它来撑场面。

本身价格足够高昂,有固定的消费群体,并不指望明星带货的他们,往往是明星最想成为挚友的品牌。

交朋友这件事最不怕的就是多·····

比如卡地亚的品牌挚友就有张震、莫文蔚·····这种资深艺人。

也有王嘉尔、宋茜、鹿晗、都小、文淇·····等年轻的流量偶像。

珠宝品牌不仅交了朋友,还让自己获得了免费流量宣传,一石二鸟可以说是躺赢。

其实之所以有这么多五花八门的头衔和营销模式,也无疑说明了中国市场的巨大

粉丝经济膨胀+社交媒发达,品牌明星相互成就粉丝买单,是属于这个时代现象。

但品牌依靠明星流量进行花式营销,就像把一把双刃剑

单纯追求流量,或许能在短期内满足扩展新市场的需求,但忽略了明星本身与品牌调性的契合度,反而会失去调性,得不偿失。

从可持续发展的角度来看,明星与品牌文化的契合度依然是第一要义,这样才能将彼此的商业化利益发挥到最大,为品牌带来更长远及更多的利益。

明星也能获得更多优质的商业资源,而不只是一个推广卖货的工具人。

当然,不管是品牌还是明星双方想要圈住更多的消费者和粉丝,还是得不断输出优质产品/作品,给大家一个继续为你氪金的理由。



图片来源:网络

编辑:闪闪

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