华中新“酒王”易主,头顶“湖北茅台”的称号,一年狂卖50亿

subtitle 灰鸽观察室 09-26 16:05

华中地区(河南、湖北、湖南)自古以来就是兵家必争之地,而在如今白酒的江湖里,华中也是各大酒企角逐的最大市场之一。

有统计数据表明,在河南,80%的白酒消费被外省品牌占据,在湖南,本土白酒品牌的份额也不到1/3,只有湖北把“强龙不压地头蛇”基本实现了。

《乐酒圈》的统计数据显示,湖北白酒市场上,外来和本土大约各占一半份额,而本土品牌的市场表现正越来越好。

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根据中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院近日发布的2020酒类品牌价值名单,湖北本土白酒“白云边”挤入了全国白酒15强,成为湖北乃至华中地区最值钱的白酒品牌。

其实,与抽象的品牌价值相比,白云边2019年的销售数据更能体现其在华中地区本土白酒品牌中的“新王”地位。

根据白云边酒业公司发布的数据显示,2019年销售额突破了50亿,如果从区域白酒品牌来说,这已经是冲破了天花板。

50亿在华中地区的酒企中处于一个什么位置呢,我们可以简单捋一捋其它白酒品牌的战绩。

河南省白酒有“五朵金花”,其中大部分都在5-10亿的规模,唯一突破了10亿的仰韶酒也止步于20亿大关。

湖南的本土代表是酒鬼酒,还是一家上市公司,但销售额比其名气寒酸,财报显示2019年只卖了15亿。

湖北除了白云边,还有稻花香、枝江、黄鹤楼等本土知名品牌,但如今都已被白云边远远甩在了身后。

稻花香2019年卖了28亿,黄鹤楼卖了11.5亿,而昔日的华中“酒王”枝江则已经没落,去年还不到6亿。

从这个角度来说,白云边已成了名副其实的华中新“酒王”,而其销售区域除了湖北本省,还有河南、湖南、江西等地。

众所周知,中国的白酒讲究香型,清香、浓香、酱香各领风骚数十年,如今是酱香酒的辉煌时代,而白云边则包容了浓香与酱香的特点,创造了一个新的香型叫“兼香型”。

网上对于白云边的描述是:

“闻之清香、入口浓香、回味酱香”。

也就是说,喝白云边,就能同时体会汾酒的清香、泸州老窖的浓香以及茅台的酱香,给人一种回味绵长的感觉。

实际上白云边的兼香型酿制法是1974年通过改进才诞生的,酒酿出来后需要经过长年窖藏,而且时间越久,酒的质感越纯,就像茅台一样,因此,白云边也被业内称为“湖北茅台”。

当然,白云边酒的历史可不只是1974年,光是白云边这个名字就可以追溯到唐朝时期,有李白的诗句为证:

“且就洞庭赊月色,将船买酒白云边”。

白云边酒也就此得名。

而现在的白云边酒业股份有限公司是1952年在私人酒坊的基础上建立起来的,自1979年起在全国白酒质量评比中屡获银奖后,才逐渐为外人所知。

而其在兼香型酒中的绝对领导地位,应该是2009年之后的事情了,当年白云边牵头起草了《浓酱兼香型白酒国家标准》,我们所熟知的有名的兼香型酒还有安徽口子窖、四川叙府等。

值得一提的是,白云边如今已是民营企业,在如今白酒产业国企恒强的局面下,显得有些另类,而在荆州市,白云边一直是纳税大户。

白云边还有一个特点是低度酒为主,网上曾流传着“白云边,喝一天”的说法,意思就是说白云边度数低,喝起来不容易醉。

不知道这是不是白云边酒日益壮大的一大重要原因,但有一点是肯定的,进入了50亿的俱乐部,白云边酒已有了全国化的底气。

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