汽车行业的翘楚,日本人的骄傲,开不坏的丰田为何能冠名全球

subtitle 十万个品牌故事 09-27 08:40 跟贴 16491 条

丰田汽车的创始人是丰田喜一郎,他大学毕业后回到其父亲的棉纺织厂工作。在一次出国考察中,他被国外大街小巷上奔跑的汽车震撼到了,回国后便与父亲商量要生产汽车,父亲很支持他的想法。1933年,纺织厂里开辟了一个新的部门—汽车部。第二年,喜一郎从国外购回一辆德国产的DKW汽车,经过拆解和研究,1935年汽车部相继研发出了一辆A1型轿车和G1型卡车。在制造汽车过程中,喜一郎认为“贫穷的日本更需要偏家用的汽车,生产廉价汽车是我的责任”,这一思想也成为后来丰田发展的理念。1937年,汽车部独立出来,丰田汽车工业株式会社正式成立。

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初期,丰田的确生产出了很多汽车,但由于没什么经验,它们的设计很简陋,质量也参差不齐,所以销售一直不景气。后来,侵华战争爆发,丰田公司被纳入到战时军需工业品的生产轨道,所有存货的货车都被军队购光,丰田摆脱了危机,产量开始一路飙升。1940年,丰田生产了约15000辆汽车,其中货车占比高达98%。同年,丰田还推出了一款较为紧凑的AE新型轿车,外形很像沃尔沃的pv60。

二战结束后,日本的工业生产设施几乎被毁坏殆尽,经济更是处在一片混乱之中,大家开始对公司的前景感到担忧。喜一郎决定要适应市场,研发更多的车型。于是,他在原有货车批量生产体制的基础上组建了小型轿车工厂,喜一郎坚信模仿比创造更简单,要先生产安全、牢固并且经济的汽车,而不是创新性的产品。1947年,第一辆小型轿车—丰田SA研制成功,它采用了流线型车身和脊梁式车架结构,最高时速达到87公里/时。

在不断研发新车型的过程中,丰田形成了一套后来风靡全球的TPS管理方法,它的精髓在于将传统的整批生产方式改为弹性生产方式,使生产跟得上市场的变化,从而最大程度地降低库存和成本。TPS是丰田高效率的源泉,很多大企业像通用电气、福特、克莱斯勒等都在学习丰田模式的基础上,建立了各自的管理系统。

1955年,皇冠诞生,它定位偏于商务,以良好的舒适性和耐久性在日本市场上获得了不错的反响。七年后,丰田推出了新一代皇冠,它在外形上引入了一些美系车元素,车身尺寸也明显增加,新一代皇冠迅速撬开了美国的市场大门,并开始风行全球。现在皇冠已经发展到了第14代,是目前丰田所有车型中历史最长的车型。多年来,用户对皇冠一直喜爱有加,觉得它是一辆“不好也不坏”的车,虽然没有特别大的技术优势或外形特点,但它质量过硬,可以开好多年都不坏。

1967年,丰田推出了家用轿车花冠CORRLLA,它经济舒适、安全性高,可以说是丰田历史上最成功的车型,推出后不久就占领了全球家轿市场的大片份额,“经济耐用”更是成了丰田的代名词。此后,公司的发展可谓势如破竹,1971年,丰田的年产量达到了200万辆,一跃成为世界第三大汽车制造商。80年代,丰田开始与美国通用汽车合作生产小型轿车,随后又相继推出了佳美、雷克萨斯等品牌,丰田逐渐成为美国汽车市场上最大的海外品牌汽车销售商。2000年,雷克萨斯在美国高档车销售排名第一,超越了奔驰和宝马,并连续数年被汽车权威统计机构JD POWER评为全球汽车质量最佳的车型。

日本是个自然资源贫乏的国家,所以多年来丰田一直以开发燃耗功率高、可靠耐用的汽车作为自己的己任。早在1969年,公司便着手研发混合动力技术,经过多年孜孜不倦地钻研,1997年,丰田推出了全球首款量产混合动力车型普锐斯。普锐斯显著的节油表现,奠定了丰田在“混动界”的领导地位,其采用的混合动力系统是全球最顶尖的专利技术,它以不牺牲实用性、可靠性和耐用性为代价达到节能减排的目的。很多人声称,这个世界上只有两种混动技术,一种是丰田混合动力,另一种是其它混合动力……

2014年,丰田还推出了全球首款量产氢燃料电池车,并且找到日本首相安倍晋三来代言,这款车继续奠定了丰田在新能源汽车领域的领先地位。除此之外,丰田还发布了针对全球汽车市场的全新平台TNGA,通过寻求轻量化、模块化以及多级别车型零部件的通用生产,从而达到降低成本和减少油耗等目的。2015年的第四代普锐斯就是丰田TNGA平台的首款车型,未来丰田70%的车型都将基于这个平台打造,它将大大增加丰田的高效率和市场竞争力。

其实在进入新千年里,丰田也遭遇过很多的挑战。2009年受全球金融危机的影响,丰田出现了二战以来的首次亏损;刹车门事件又导致其损失高达20亿美元;2011年日本大地震,丰田两家工厂受损严重,被迫停产。虽然挫折不断,但这些都从未消耗掉丰田的斗志,刹车门事件爆发后,丰田品牌严重受损,公司第一时间给各大销售商发邮件,总裁丰田章男也公开向公众道歉,在全球召回有问题的车辆……虽然打击很致命,但是丰田迅速做出相应的决断,在短短几年的时间便重回巅峰,2016丰田全球销量排名第二,更是成为2017年最受大家喜爱的汽车品牌。多年的积淀让消费者信赖丰田汽车的质量和工艺水准,肯定它对于新能源汽车行业做出的巨大贡献,所以大家也愿意包容它犯的错误,期待它有更好的表现。希望丰田能不辜负所有喜爱这个品牌的消费者,在未来的日子里,能够牢牢把控好产品质量,在车型和技术上推出更多的特色产品,为大家带来更优质的用车体验,除此之外,也希望丰田能够在新能源汽车行业有更多出彩表现,为世界节能减排、绿色环保的用车理念做出更多的贡献。

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