白酒大地震!中纪委点名茅五名酒节前涨价!行业影响几何?

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一、节前再掀涨价潮,茅台同比上涨30%!

随着双节临近,近期白酒掀起一轮涨价潮,而且比往年来得更加凶猛。

多家茅台专卖店及商超零售价显示,飞天茅台专柜价近期几乎一天一变。多家酒水销售门店显示,部分店铺的飞天茅台已经售罄,其中一些门店53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元。而在去年 “十一”假期前,53度飞天茅台售价2400元,也就是说价格同比上涨幅度近30%。

一位经销商表示,“中秋节茅台的批价会不会涨到3000元/瓶,现在还无法确定。但就往年而言,中秋节前后茅台的价格都会有较大波动,就目前市场供需情况来看,茅台酒整体在市场上处于缺货状态。”

不仅茅台,近一个多月以来,包括五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖、水井坊等在内的多家酒企接连宣布对旗下产品进行提价,涵盖高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。

8月17日,广西丹泉酒业营销有限公司发布通知,宣布从9月1日起,50°丹泉洞藏10(500mL*6)的出厂价在原有的价格基础上,单瓶上调金额为25元/瓶,同时终端供货价及团购销售价也做出相应调整。8月29日,广西丹泉酒业营销有限公司再发通知,从9月20日起,53°丹泉洞藏15的出厂价在原有的价格基础上,单瓶上调金额为20元/瓶,同时终端供货价及团购销售价也做出相应调整。

8月29日,陕西御凤酒业有限公司发布通知,自2020年9月1日起,45度、52度御品凤凰西凤酒A1每瓶上调10元,

8月31日,陕西西凤酒营销管理有限公司发布通知,自2020年9月1日起,45度红西凤酒市场零售价上调为1199元/盒,52度红西凤酒市场零售价上调为1299元/盒。

9月2日,水井坊发布旗下核心战略产品臻酿八号涨价通知,通知显示,臻酿八号(中/低度)产品即日起建议零售价上涨20元/瓶,调整后的市场建议零售价分别为中度八号468元瓶,低度为458元瓶。洋河股份也于近日发布通知称梦之蓝M3产品供货价提升20元/瓶,终端售价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度);

以头部名优白酒企业而言,五粮液河北、北京两地的经销商联谊会宣布,自9月3日起,39度五粮液终端供货价不得低于每瓶659元,团购价不得低于每瓶719元。

据了解,五粮液第八代普五在4月的批发价为每瓶890元,到6月底涨至每瓶920元,而现在,已经有部分市场上探到了每瓶970元。离千元批价还差临门一脚。

泸州老窖西南大区决定一起提价,自9月10日起,52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。

二、中纪委:警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮

9月22日下午两点,中纪委网站显要位置突然发布题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》一文。

从行文来看,此文属于一个新闻稿。9月22日,记者从北京市海淀区一家贵州茅台直营店得到的询价答复称,53度飞天茅台酒原箱单瓶价格3100元,散装单价2880元,要是再晚买还可能涨价。北京市内多家烟酒零售店的飞天茅台酒都处于货量紧张状态。

文章指出,临近中秋、国庆双节,以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断,多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论担忧,高端白酒价格持续走高,会超越正常人情往来和宴请需求,助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。

对此,中国廉政法制研究会副会长邓联荣指出,一方面,酒企要回归市场理性,用优质产品吸引用户,维持市场健康发展;

另一方面,应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度,不断巩固拓展作风建设成效,防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。

据该文章报道,被点名提价的酒企包括茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河、红星、舍得酒业等。

三、行业影响几何?

早在7月15日晚,人民日报海外版旗下《学习小组》一篇名为《的文章将枪口对准了贵州茅台,也是引发了舆论风波。

该文章指出,酒是用来喝的,不是用来炒的,更不是用来付的。无论是贵州茅台、西 藏虫草、新疆和田玉,还是其他名贵特产,都要让商品价值回归市场,不再成为权力的供品,这也是对党员干部最大的保护。

有专家认为,从根本上来讲,人民日报和中纪委对高端白酒的点名,并不会对相关企业的经营和需求产生长远实质性的影响。

因为,高端白酒的需求,根基在于其稀缺性的酿造工艺、品牌效应以及切实存在的消费升级。

相反,之前的人民日报和中纪委此番喊话,也正好印证了市场对高端白酒需求之旺盛,同时也侧面说明相关白酒企业提高出厂价的空间确实很大。

“酒本无罪,人之过也。”在近年来茅台高管贪腐案件中,实际上是人的问题,也同样需要反思管理设计的问题,不应该嫁接到茅台酒这一产品身上。作为一种商品,茅台酒已经发挥了其价值,不应该成为个别人贪腐的“背锅侠”。

同时,中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,从往年看,节前酒企涨价的现象并不少见,不过,近两年中国酒水市场更多的是“纸面涨价”,即标价高,售价低。“一般来说,供求关系变化会影响酒企进行价格调整。而近年除了茅台外,其他酒类产品的生产和库存相对饱和,不存在缺货现象。此次中秋国庆假期前夕,头部名优白酒企业采取提价策略让经销商进行渠道端压货,更多是为了品牌营销。实际上,顾客的消费需求量并未发生实质性改变。”

朱丹蓬指出,酒企为了品牌营销而过度压货容易让终端渠道产生心理压力。“如果酒企针对终端渠道只是一味的提价压货,一旦终端渠道的库存发生消化慢等现象,终端渠道容易失去信心,甚至会产生抵触情绪,继而出现抛货、窜货等行为,容易导致原本战略性的市场规划出现紊乱。”

信息来源:中纪委网站、券商中国、中新经纬APP等

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