卖水到底有多暴利?1块钱的水毛利高达6毛,农夫山泉堪称印钞机

subtitle 王大叔扒历史 09-22 20:48

推荐语:在中国瓶装水行业中,农夫山泉一直是一个绕不开的名字。作为行业中当之无愧的龙头老大,前不久它正式在港股上市,市值一举突破4000亿港元,甚至一度将创始人钟睒推上中国首富的宝座。而创始人股份占比超85%,能够支撑起千亿港元的公司市值,农夫山泉的业绩自然十分亮眼,一年净利润就超过50亿元。

年营收240亿元

农夫山泉长期以来的营销口号,就是所谓的"大自然的搬运工"。然而实际上,这家公司堪称"印钞机"般的存在。该公司旗下除了有我们熟知的红盖瓶装水外,还包括东方树叶、尖叫、农夫果园等知名品牌。根据官方公布的招股书显示,从2017~2019年,公司营收分别为174亿、204亿和240亿元人民币。根据农夫山泉招股书,2017年-2019年,农夫山泉包装饮用水的毛利率分别为60.5%、56.5%与60.2%。换句话说,以每瓶矿泉水2元的单价计算,农夫山泉一瓶矿泉水的毛利就达1.2元。市场甚至将农夫山泉这个自称“大自然的搬运工”比作大自然的“印钞机”。

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此外,公司净利润每年也在稳定增长,2019年更是达到将近50亿元,净利润率超过20.5%。按照净利润率来计算,农夫山泉高出同行业竞争对手一大截,甚至领先于全球的竞争对手。在瓶装水市场中,它已经连续8年取得第一,即便在茶饮料、功能饮料领域,也拿下了前三名的好成绩。

半小时的中国首富

农夫山泉的上市,一举将创始人钟睒推到了前台。以往人们对这位企业家并不是很了解,然而随着公司市值的暴增,以后他也会成为人们津津乐道的对象。据悉,钟睒睒的个人身价一度超越马云、马化腾等老牌科技企业家,成为中国新首富。只不过,这个首富宝座只坐了半个小时而已。根据福布斯排行榜,截至7月31日,钟睒睒个人财富约140亿美元(约合人民币980亿元),距离千亿身家大关近在咫尺。

看了农夫山泉的营收数据,可能很多人都会有这样一个疑问,卖瓶装水真的有这么赚钱吗?答案当然是肯定的,不过瓶装水卖的不是水,而是瓶子。在2019年,果汁和水的成本,只占到农夫山泉总营收的4.7%,这个数据十分之低。最主要的成本之一,就是来自瓶子本身。

卖的不是水而是瓶子

在瓶装水行业中,瓶身主要是用PET塑料制造而成,单是这一项成本支出就占了大头。还是以去年为例,用于生产瓶身的支出,占到农夫山泉销售成本的31%。此外,包括标签、收缩膜等在内的包装材料,同样占到了竟然的31.5%。

所有的包装材料计算在内,农夫山泉生产瓶子的成本,占到销售成本的比例高于63%。显然,包装成本比水本身要贵的多,所以企业卖的不是水而是瓶子。除此之外,农夫山泉之所以受到很多消费者的喜爱,还有一个很重要的原因,就是其水源地十分优质。在其十大取水地中,天然水就占到了八个。

总结:农夫山泉的上市,让不少人都看到了这家瓶装水公司的厉害之处。尽管只是卖水,还是一年能够获得50亿元的净利润。所以说,钟睒这位企业家还是值得敬佩的。说了这么多,你还知道哪些国内知名的瓶装水企业呢?欢迎在留言区分享讨论。科技的变革和时代的进步,我将与你同在!

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