在中国快消品领域，很多细分行业都被外资品牌占领，比如在个人护理行业，宝洁和联合利华两大巨头，旗下品牌众多，2020中国电商平台洗发水品牌排行Top10，只有一个阿道夫的国产品牌入围。
再比如食品饮料领域，可乐市场被可口可乐、百事可乐霸占。全球最大的食品制造商雀巢集团，收购了中国的徐福记、太太乐、银鹭等知名品牌。一个个细分市场，要么被占领，要么品牌被收购，败局多胜局少。但唯独在这个细分行业，中国品牌打出了自己的优势，打出了好成绩，它就是乳制品。
近日，荷兰合作银行发布2020年“全球乳业20强”榜单，来自中国乳业头牌企业伊利，打败了新西兰恒天然、日本明治等巨头，登顶亚洲第一，排名全球第五。2019年，伊利营收902亿元（约134亿美元），这是连续第六年成为亚洲第一，只不过在全球的名次提升了3位。
在这份榜单中，排名前四的是雀巢、兰特黎斯、美国奶农、达能，雀巢以221亿美元的营收，继续蝉联全球第一，比伊利多了87亿美元。另外，中国的蒙牛排全球第八，营收119亿美元，表现也非常优秀。伊利和蒙牛无疑撑起了中国乳业的一片天。
公开资料显示，伊利集团创立于1993年，前身是上世纪50年代组建的“呼市回民区合作奶牛场”，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。旗下主要有液体乳系列、奶粉及奶制品系列、冷饮系列，拥有安慕希、金典、畅意、谷粒多等30多个品牌。
90年代，在牛根生等人的打拼下，伊利集团发展迅猛，很快成为全国最大的乳企。进入到21世纪，潘刚成为了伊利的掌门人，依旧发展很快。不过，在2008年因为发生了三聚氰胺事件，中国乳业受到严重冲击和信任危机，伊利也未能幸免。不过，好在经过几年的努力，民众的信心慢慢恢复。
从伊利近10年来的业绩变化，就可以看到其发展状况。2010年，伊利营收增长只有5.4%，但到了2011年，伊利暴涨188.27%。此后的几年里都保持了增长，除了2012年下滑外。从2014年开始，伊利就已经是亚洲第一，一直保持到现在。按照伊利的规划，2020年进入全球前五，营收破千亿，第一个目标已达成，但因受到疫情影响，据预测今年营收在970亿左右。
伊利取得如此优异的成绩，离不开其在广告营销上的高投入。伊利在体育营销、综艺营销上投入不小，2019年广告费用高达110.41亿，日均广告支出达到了三千万，不少人说吃的是广告费。在研发投入上为4.95亿元，也就是广告费的一个零头。
广告所带来的效果还是非常明显的，2019年伊利旗下安慕希销售额突破200亿，是中国乳业第一大单品；其他超过百亿的单品还有伊利纯牛奶、优酸乳以及金典。而超过10亿销售额的单品更是超过了10个，畅意100%、舒化奶、谷粒多、味可滋、金领冠、巧乐兹等等。
当然，2019年业绩保持良好增长，新品的贡献也不少。近几年，伊利早已不满足“乳业王国”，而是不断地进行品类拓展，不断地加快大健康产业布局。开发了瓶装水、气泡水、植物饮料、咖啡等等品类的产品。2019年新品贡献了19.4%的营收，成为了新的业绩增长点。
在中国乳制品市场，如今已经形成了强者愈强的局面，伊利和蒙牛两大巨头占据着主要市场，其他的光明、君乐宝、三元等等品牌，组成第二梯队。但是，整个市场来说，还是以中国本土品牌为主导，没有被外资抢占，这是值得骄傲的地方。