9月19日，广汽三菱发布了四大文创IP。不久前，广汽三菱宣布开启品牌年轻化新征程，公布品牌新主张“乐趣无边界，探索不设限”，此次发布四大文创IP，广汽三菱选择了年轻人、年轻事物聚集地广州网红地标太古汇超级文和友。从造车老字号到文创潮玩大咖的跨越，广汽三菱以潮会友，为用户带来创新潮流的个性体验，文创IP的概念更丰富了产品属性。
年轻化玩法，文创IP突显产品属性
“在传承了百年三菱优秀的造车底蕴，我们为品牌注入新鲜活力，如欧蓝德的‘幸福·陪伴’、劲炫的‘经典·趣味’、奕歌的‘年轻·活力’以及山猫的’实力·品质’，融入创新的潮流元素，打造属于广汽三菱的文创IP文化。”发布会上，广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明说道。
而四大文创IP也体现了全系车型的不同属性，满足着不同用户的情感需求。
“观星”文创IP，以“都市家庭伙伴”——欧蓝德车型为主导，借别出心裁的创意重塑丝巾、雨伞、双肩包等生活用品、摘下满天繁星融入每件产品，为都市家庭亲子陪伴及探索户外出游带来更多乐趣。
早在8月，新劲炫联手经典动画葫芦娃推出了“葫芦娃”系列周边，这一次也再度亮相广州文和友。面向追求个性和乐趣的年轻用户而打造的镭射包、滑板、潮风T恤等周边，创意性地融合了活力四射的葫芦兄弟形象，生动地展现了新劲炫车型炫酷、年轻、趣味、个性的产品主张。
“山猫”文创IP则以一种动物形态诠释了帕杰罗的个性特征，将越野功能转化为“山猫”的敏捷，赋予灵性的图腾，是对SUV文化的全新创意。以此打造的以越野用品为主的文创衍生品，是越野、品质的象征，体现着帕杰罗高人一筹的魅力，满足越野用户的需要。
象征着分享、互动的“M-SPACE”系列适用于全系车型，是三菱用户和粉丝独有的一个空间。将不同城市特色及生活场景与三菱文化融合到一起，透过风格多样的文创精品，“M-SPACE”系列文创展现出了广汽三菱全系车型所推崇的乐趣、探索、分享精神。
三菱汽车销售（中国）有限公司执行副总经理、广汽三菱汽车销售有限公司市场部部长杨龙表示：“通过文创，我们希望与我们的用户包括粉丝玩在一起，让用户真正参与其中，一起去内容共创”。四大文创的发布充分展现了三菱品牌的百年文化底蕴，为品牌注入全新活力的同时，让品牌变得更直观可感，更打动人心。
潮玩+公益，贴近用户的品牌温度
此次文创IP公益发布会，广汽三菱还邀请了广东省青少年发展基金会、薪火文化公益基金会、广州市扬爱特殊孩子家长俱乐部、WABC公益基金会等公益机构联合参与，发布会现场广汽三菱联手公益机构展开了公益义卖活动，并将捐赠所有文创IP衍生品、公益画作的销售收益，用于公益用途。
从“爱不缺席”返乡公益、到“寻找美丽乡镇”助农公益、再到“伴你成长”公益课堂等一系列公益活动，广汽三菱一直积极履行社会职责，不断践行公益回馈社会，用车轮把爱与正能量传递到更多的地方。而这场以潮流文创为主角的义卖活动，更以“跨界潮流+公益”的方式刷新了人们对于公益形式的全新认知，将公益发布会演绎成公益潮流盛典，让公益也变得更时髦和有趣。
正如广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明所言：“一个品牌的温度，往往可以决定一个品牌的高度。”无论是带来沉浸式体验的潮玩SPACE，还是发布跨界出圈的四大文创IP，亦或是坚持践行公益活动，广汽三菱最终想做的，都是进一步拉近三菱粉丝群体与品牌之间的距离，让品牌变得更能触及、更有温度。
一个独具潮酷魅力和年轻趣味的潮玩SPACE，一场别开生面的文创IP公益发布会，彰显的是广汽三菱“乐趣无边界，探索不设限”的品牌主张。秉持这一主张，未来，广汽三菱将以文创IP为桥梁，通过体验式的生活场景营销，不断丰富文创IP的产品和内涵，为消费者带来更多充满探索、乐趣的人生体验，让消费者感受到一个年轻、有活力且具有社会责任感的广汽三菱。
【记者】魏泓泉
【作者】 魏泓泉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端