"直播带货一哥"狂砸4亿炒A股!2个一字涨停,疯涨10亿

subtitle 侃见财经 09-21 08:35

又一家A股上市公司傍上直播网红,股价一飞冲天的戏码再次上演。

9月16日晚间,起步股份(603557)公告,控股股东香港起步拟以9.162元/股价格,分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份,总转让金额为4.32亿元。

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据公开信息显示,辛选投资实控人为快手直播带货"一哥"辛巴(原名"辛有志"),拥有5800万粉丝,个人投资者张晓双为辛选投资联合创始人、供应链负责人。

交易完成后,辛巴将起步股份10%股份,一跃成为上市公司的第二大股东。

顶级流量加持之下,9月17日、18日,起步股份已连续斩获2个一字涨停,总市值暴涨10.43亿元。截至18日收盘,涨停板上仍有超过20万手买单在排队买入。

辛巴入股起步股份,几乎是头部带货主播首次真金白银参股上市公司。自此,起步股份,成为A股当之无愧的"辛巴概念股"。

"快手一哥"辛巴,到底有多火?

相比薇娅、李佳琦的频频刷屏,辛巴或许尚且并未被所有人熟知,但在直播带货领域绝对是头部顶流玩家。

"辛巴",出生于1990年,哈尔滨人,他在快手上的注册名为"辛有志辛巴 818",目前在快手平台的粉丝数达5834.8万,是快手粉丝量排名第一的主播。

辛巴的直播带货,并非单打独斗,而是非常成体系的公司化运作,入股起步股份的辛选投资,正是其创办的直播商业矩阵平台。

辛巴曾表示,我和李佳琦、薇娅有本质上的不同,唯一相同的就是坐在直播间里带货,而我不会把这个当成职业。

据介绍,辛选直播业务涵盖美妆、服装、日用百货等各个类目,旗下主播入驻数量达数千名,头部主播十余名,至少有4位顶流主播的销售额能与李佳琦、薇娅平起平坐,平台累计粉丝数突破4亿。

辛巴直播带货能力到底有多少强,可以从以下几项数据感受一下:

2020年的快手"616品质电商购物节",辛巴直播的第1小时带货破3亿,2小时带货破5亿,5小时带货破10亿,整场直播7个小时,累计销售额达到12.5亿,刷新了中国单场直播带货的销售记录;'

CBNData与淘宝联盟合作的618达人榜最新数据显示,辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋小盆友包揽前三,家族成员在前10榜单中占据6席。在这份榜单中,罗永浩排名第9,抖音达人韩国媳妇大璐璐位居第11,李佳琦只排到了第20名。

2019年,快手电商全年GMV(成交金额)为400亿至450亿元,辛巴家族的GMV为133亿元,占比接近三分之一;

今年8月,快手主播前四名都是辛巴家族成员,GMV总数接近快手TOP30的一半。今年辛巴的目标是1000亿,快手电商业务几乎离不开辛巴家族。

辛巴曾在直播间对快手官方喊话:快手,希望你把眼睛擦亮一点,请运用好我身上的本事和资源,不然可惜了。

目前,辛巴的商业版图涉及投资、食品、日化、服装、经纪、影视等各个行业。

如此强大的带货影响力,在A股也是显露无遗。刚刚入股起步股份,便斩获2个一字涨停,总市值飙升超10亿元。

起步股份,需要"快手一哥"

虽然,2020年以来,越来越多的上市公司披上了直播带货的概念,但在侃见财经的统计数据中,并没有一位主播真金白银出钱入股上市公司,都是战略合作,带货某某上市公司的产品等等,几乎都是蹭网红直播概念的上市公司。

而这一次辛巴掏出4.32亿元拿下起步股份10%的股份,是A股直播带货概念的第一家。

那么,辛巴是真的看好起步股份的投资价值?还是要来A股"割韭菜"呢?

成立于2009年的起步股份,是一家专注于儿童用品行业的品牌运营商,拥有中国最具价值前500品牌"ABC KIDS"。公司产品涵盖自婴幼儿至青少年全年龄段的儿童用品,其中童鞋市占率常年保持第一,于2017年登陆资本市场。

但起步股份的盈利能力却不尽如人意。据财报显示,2017-2019年,公司营收分别为13.39亿元、13.99亿元、15.23亿元;归母净利润分别为:1.94亿元、1.81亿元、1.43亿元,已连续3年下滑。

疫情冲击之下,2020年业绩下滑的趋势正在加速,上半年营收为5.6亿元同比下降22%;净利润为6609万元,同比下降38.2%。

业绩下滑的同时,起步股份的销售费用却逐年增加。据财报显示,2017-2019年的销售费用分别为,1.5亿元、1.76亿元、1.8亿元,几乎与营收保持一致。

由此可见,起步股份的营收增长动力,大部分来自于营销端发力,最终陷入增收不增利的怪圈。

疫情冲击之下,起步股份的经营压力陡然增加,转型线上的焦虑感上升到极点。

上半年疫情期间,起步在2226家门店中,推出"一店一直播,一店一商城、一店多社群"的线上线下新零售运营模式,把线下流量导入线上。

据起步股份内部人士表示,未来,公司将依托辛选,继续大力推进电商渠道的快速发展,增强线上渠道的市场占有率和影响力。

由此可见,并非辛巴选择了起步股份,而是起步股份需要辛巴的直播带货能力"救命"。

直播带货,A股的"韭菜"收割机

2020年以来,直播带货的火爆程度,超出了所有人的想象。

据艾媒咨询发布的数据显示:2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元,预计到2020年将会以超100%的增速增长到9610亿元。

而最魔幻的事情是,电商主播不仅在淘宝"直播带货"风生水起,更是在A股造出了直播带货概念。

据侃见财经不完全统计,A股至少有超过30家上市公司与薇娅或李佳琦相关联,涉及食品、珠宝、纺织服饰、医药等多个行业。

几乎所有"傍上"李佳琦、薇娅的上市公司,短期都遭到了疯狂炒作,股价疯涨。但冷静之后,都是一地鸡毛,上演了一场又一场的教科书式的"割韭菜"大戏。

2020年5月,梦洁股份牵线"直播一姐"薇娅,7个涨停板,在两周内上涨幅度达124%,大股东们纷纷高位套现,最后监管部门插手,最终暴跌。

1月份,新文化发公告宣布,和"直播一哥"李佳琦公司达成合作,随后公司股价上涨5连板,后来引起了深交所的问询,最终也是跌停。

星期六收购了曾经投资过李子柒公司的遥望网络后,17个涨停板,累计上涨370%,但是财报却是亏损的,最终引起暴跌。

这一次,"快手一哥"与起步股份会不会重演这样的戏码呢?

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