从知名度、销量和技术三方面看特斯拉降价对汽车市场的冲击

subtitle 亚娟乐娱乐 09-20 06:11 跟贴 1 条

#特斯拉大幅降价冲击汽车市场#

首先,我们得肯定特斯拉model系列车型的畅销会有助于消除消费者对新能源汽车的焦虑和怀疑态度,增强消费者对新能源汽车的认可度,从这个方面上讲,无论是对国内还是国外的新能源汽车市场的加速普及,特斯拉model系列的车型都功不可没,至少让新能源汽车这个观念得到大家的认识或者某种程度的认可,因为地处偏远小乡村的人们,或者对汽车完全不了解不感兴趣的一群人们,即使不晓得所谓的新能源汽车到底为何样,但是他们大概都晓得有一像锤子或者钉子一样的车标,而且觉得很高大上,这就是品牌的力量。

其次,根据中国乘用车市场信息联席会公布的纯电动汽车销量和B级纯电动汽车销量数据得知,如下图所示。

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纯电动汽车近五年销量统计情况

纯电动车B级车销量统计情况

纯电动车总销量近五年已经逐年增加至2019年的82.16万辆,但每年增速却有点下滑,这个主要受到国家政策退补和本身纯电动车销量基数相当于以前较大引起的。而2020年纯电动车销量虽然由于新冠疫情的影响会导致销量下滑,但是从乘联会公布的数据得知(2018年未公布纯电动汽车B级细分销量的数据,故本文统计表格未列出),纯电动汽车B级车的销量却是增长的,而且B级车市占率也提高较大,其中, 2020年前8个月特斯拉Model 3销售总量为57378辆,高居榜首。从这方面来讲,消费者对中高端纯电动汽车的消费需求比较旺盛。而我国国产的中高端纯电动汽车车型暂时还较少,其生产规模和历史也均较短,很难与已成立17年的特斯拉车型相抗衡。当特斯拉上海工厂国产化Model 3,以及后续会国产化Model Y之后,特斯拉国内销量市占有率(至少纯电动汽车领域)将在这两三年还会继续提高,进一步挤压国产品牌市场,尤其是中高端纯电动汽车市场。

最后,特斯拉model系列汽车的确是特斯拉经过17年研发精雕细琢,敢想敢干出来的业界标杆产品,特斯拉已推出的的集中式电子电气架构、精准化控制的电池管理系统、隐藏式门把手、自动驾驶技术、以及独创的热泵空调热管理系统等等,这无疑将提升其科技属性,这也是其生产的Model S、Model X、Model 3、以及后续国内即将会有的Model Y款款车型均为其细分领域的爆款车型的主要原因。这个从某种程度上会进一步提升品牌溢价,使消费者对特斯拉品牌更加认可。当特斯拉汽车国产化之后可以降低成本而进一步下探销售价格,极有可能会抢占A级汽车市场,导致国产新能源汽车销售压力更大,尤其是新造车势力,急需加强国内产品竞争力和服务能力。

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