快手被传IPO:去年创收近500亿元,直播打赏贡献60%

subtitle 野马财经 09-19 16:59 跟贴 1 条
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作者 | 李红梅

编辑 | 缪凌云

来源 | 风云资本界

抖音母公司字节跳动正因TikTok的归宿问题绞尽脑汁,国内老对头——快手却抢先传出了上市消息。

9月17日,据媒体报道,知情人士透露,短视频平台快手寻求最快年内于香港上市,并寻求约500亿美元的估值。

在最近一轮融资(2019年底的F轮融资)中,快手的估值达到了286亿美金。

对此,快手方面表示:不予置评。


风云资本界就相关问题联系快手相关人士,但截至发稿,对方未做回复。

去年创收近500亿元,直播打赏贡献占60%

快手成立于2011年,于2012年底转型短视频社区。

7月10日,东方证券研究所发布的《短视频系列报告之一:快手9年发展复盘,3亿DAU是如何养成的》研报显示,快手至今月活用户近5亿、日活用户破3亿,在国内所有应用中排名前10(按月活用户计),是国内最具代表性的短视频社区之一。

除了用户增长快、用户量大之外,相比B站、小红书等新型互联网社区,快手还有用户活跃度高(DAU/MAU比例接近48.3%)、用户停留时间长(月均使用时长超过20小时)、留存度高(7日留存度达83%)等特质。而和竞品“抖音短视频”相比,快手的流量中心化程度更低,社区氛围重,用户联系紧密,私域流量价值更高。

同时,该研报显示,2019 年快手实现收入450-500亿元,主要由直播打赏、广告、电商三方面构成。

其中,直播打赏营收300亿元,是快手最主要的收入来源,占比60%以上。2018年时,直播打赏业务收入约为190亿元,同比增长约57.89%;这也说明,快手的流量生态更适合通过直播(打赏)和带货模式变现。研报显示,快手目前单个月活用户贡献的直播收入已经和同行接近。

广告方面,继快手2018年建立了功能完整的商业化团队、并推出快手营销平台之后,2019 年快手继续完善营销平台的功能(升级为“磁力引擎”、升级快接单平台),公司 2019 年广告收入约130亿元,较2018年的20亿元有明显提升,同比增长了550%,增幅迅猛。

电商方面,2019年贡献的营收为50亿元。2018年-2019年直播电商处于爆发式增长期,在各内容平台中,快手是走在最前面的,2018 年 6 月就上线了快手小店,打通淘宝,2019 年打通拼多多和京东。已孵化出“散打哥家族”等日带货能力破亿的达人。2019 全年快手平台直播带货的GMV约600-800亿元。

据了解,目前快手对直播电商的变现能力不做要求,首要目标是做高GMV,平台收取的技术服务费大部分会以奖励的形式返还给商户和带货达人。

2020年,快手在广告收入和电商方面制定了更高的增长目标:根据腾讯新闻《一线》报道,快手2020年目标实现400亿元广告收入,其中快接单目标收入100亿元。

电商方面,根据36Kr的消息,快手2020年电商的GMV目标为2000亿元,后上调至2500亿元(抖音目标为2000亿元)。此外,快手今年暂不对电商的营收做要求。

值得注意的是,随着越来越多的内容媒体、电商平台开始引入直播、短视频的产品形式,行业竞争有所加剧,好在快手在产品价值观、流量分发方式上有其独特性,在技术和数据积累上有领先优势;但如果,后期随着快手用户和内容体系的增长,公司的运营团队和内容监管机制的成长速度跟不上用户和内容的增长速度,会出现内容监管疏漏的风险。

此外,公司在广告和直播电商方面尚处于初级发展阶段,如果不能持续完善相应的产品体系、引入合作伙伴,将会面临业务增速不及预期的风险。

加速布局教育、影视、金融领域

风云资本界注意到,为了增加新的业绩增长点,快手开始将触角伸入教育、影视以及金融等领域。

教育领域,今年以来,快手加速布局,打造自己的教育内容矩阵,短视频+教育成为在线教育获客的重要入口。

先是疫情期间,快手上线了“停课不停学”专区,免费推出包括K12、学前、职教等教育内容,猿辅导、VIPKID、好未来、作业帮、跟谁学等教培机构入驻快手。紧接着,北京大学、清华大学、浙江大学等高校也成为热门账号。中国银河证券研究院发布的《教育行业周报:快手发力“短视频+教育”,在线教育内容日益丰富》显示,疫情期间,名校公开课直播数超过500门,总观看人数超1亿人次。

7月22日,快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》指出,2020年上半年快手直播日活达1.7亿,教育类新入驻商家开播比例超过50%,快手教育生态老师数量超过5.5万人,覆盖1600万学生,付费课程累计学习时长约339万小时。

影视领域,风云资本界注意到,天眼查数据显示,近日,快手关联公司——北京达佳互联信息技术有限公司(简称:达佳互联)新增了“快手影业”相关商标。且注册资本由此前的约14亿美元变更为20亿美元,增幅达42.66%。快手进军影视行业溢于言表。

实际上,随着电影在短视频平台宣发成为趋势,短视频巨头逐渐将触角伸向内容制作领域成为常态。抖音母公司——字节跳动已与多家头部影视经纪公司深度捆绑,还频频布局网文领域,积累影视IP。

年初,字节跳动拿下院线电影《囧妈》发行权。随后,又出资1.8亿元拿到泰洋川禾8.85%的股份。公开资料显示,泰洋川禾主要业务集中在艺人经纪和MCN,旗下有陈赫、张钧甯和姜逸磊等签约艺人。

面对字节跳动对影视行业的大力布局,快手自然也不甘示弱。去年9月,快手的运营主体——北京快手科技有限公司发生经营范围变更,新增了电影发行和电影制作两项,去年12月份又新增了演出经纪。今年5母亲节,由快手和深圳市华浩影视有限公司联合出品的原创电影《空巢》也独家上线快手。

不难看出,不满足于停留在电影片段传播、表情上线等短视频宣发层面,快手等短视频平台已开始尝试积极深入布局影视行业。

此外,快手对金融领域也吹响了前进的号角。风云资本界查阅中国商标网获悉,快手关联公司“达佳互联”在今年8月31日申请了多个名称为“老铁支付”的商标,商标大类覆盖第9/35/36/38/41/42/45大类。

据悉,国际分类中,9类为科学仪器、35类为广告销售、36类为金融物管、38类为通讯服务、41类为教育娱乐、42类为网站服务、45类为社会服务。业内专业人士称,“老铁支付”商标的注册,意味着快手接下来极有可能推出自己的支付产品,更深层次的则是快手对支付牌照的觊觎。

事实上,快手确实需要一张支付牌照。9月16日,快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量排在淘宝天猫、京东、拼多多之后,位列电商行业第四。获得支付牌照是布局电商生态的重要一环,拼多多、抖音如此,快手也不会例外。

你是快手的用户吗?对快手这款产品有着怎样的使用体验?欢迎评论区留言分享。

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