机票都报销不起?曾红遍国内外的tvb,这些年经历了什么如此没落

subtitle 十万个品牌故事 09-19 09:34 跟贴 28455 条

1967年11月19日,利孝和、祁德尊、邵逸夫等人创办的电视广播有限公司(Television Broadcasts Limited)正式营业开播,这家公司的简称叫做TVB。由于这家公司是香港首家获得免费无线电视牌照的电视台,因此也被称为“香港无线电视台”,从此被简称为“无线”,这就是半个世纪对我们曾经有过巨大影响的无线TVB。

到今天,无线TVB已到过了知天命的年纪,但是它并不是香港第一家电视台,香港第一家电视台是“丽的映声”,1957年成立,也就是香港亚洲电视台(简称亚视、ATV)的前身,这家香港最古老的电视台、无线TVB曾经的老对手,已经在2016年停播了,连60周年大庆都没能挺到。

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虽然现在亚视已完,但是当时TVB初创的时候,双方还是劲敌。1965年,香港政府有意发出地面电视牌照,吸引六个财团参与竞标,最后由香港电视集团(即无线电视)取得免费地面电视播放牌照,并于1967年9月1日在海运大厦进行为期一个月的试播。1967年11月19日,无线电视正式启播,以微波科技直播澳门格兰披治大赛供香港观众欣赏。次日首播的节目《欢乐今宵》,日后更成为全球最长寿电视综艺节目之一。

虽然作为综合性电视台,TVB每年制作的新闻、综艺等节目多达上万小时,但是每年大约700集的无线电视剧集,始终是焦点中的焦点,现在只要一说起TVB,人们首先想到的是它制作的大批电视剧。

从1970年代开始,无线TVB正式调整了立台方针,把电视剧制作作为重头,从此开启了无线TVB港剧的黄金时代,电视剧成为无线TVB的明珠。每年11月无线TVB台庆的时候,主要针对无线电视剧艺人颁奖的《万千星辉颁奖典礼》始终都是最重要的节目之一。这一切都离不开邵逸夫的努力。

邵逸夫在TVB做出的最大贡献无疑是培养了大批人才。为了支撑自己的无线电视台电视剧业务,邵逸夫利用自己邵氏电影的基础,打造了一个庞大的演艺队伍。他在1971年开办无线电视艺员训练班,这不仅成为扩大电视台影响力的品牌,更是为整个香港演艺圈都输送了大量的中坚人才。

比如1974年的学员周润发、吴孟达、任达华、林岭东,1975年的学员黄杏秀、杜琪峰,1977年的学员陈玉莲、吕良伟,以及1980年的学员黄日华、苗侨伟,1981年的学员刘德华、梁家辉,1982年的学员梁朝伟、周星驰、吴镇宇、欧阳震华,1983年的学员吴启华、刘青云、陶大宇等等,都是出自该训练班的得意学生。

除了训练班,1973年邵逸夫还创办“香港小姐”竞选,张曼玉、谢宁、李嘉欣、陈法蓉、袁咏仪等前赴后继,也为TVB电视剧的流行明星添上了重重的砝码。这两大措施成为无线艺员阵容的两个主要来源。

强大的阵容,开启了香港TVB的黄金时代。1976年,TVB推出了第一部金庸武侠剧《书剑恩仇录》,参演这部电视剧的是郑少秋、汪明荃、余安安等。有金庸的武侠小说作为故事基础,这部戏当时席卷东南亚的爆红。电视剧历史上的“无线时代”开启了。

到70年代末,邵氏影业受到嘉禾影业的威胁,邵逸夫敏锐的商业眼光发现了电视业的无穷潜力,于是渐渐把主力转到电视,在这期间陆续购入大量无线电视台的股份,成为TVB的第一大股东。

1980年无线首任董事局主席利孝和因心脏病逝世,邵逸夫以最大的私人股东身份接任董事局主席,随后他集中力量经营所属的明珠台和翡翠台,使其收视率长期在港岛独占鳌头,影响更扩及中国内地、澳门、台湾和世界各地华人社会,创造了一代电视王国的辉煌史。

同亚视的数十年角逐,贯穿了TVB黄金时代的全过程,而TVB也是在竞争中不断成长,最终发展壮大。在与丽的的这段收视战期间,TVB在邵逸夫带领下好戏连台,《上海滩》、《千王群英会》、《火凤凰》、《京华春梦》、《万水千山总是情》等风靡大江南北的经典剧集纷纷亮相,在香港和整个华语电视圈掀起一轮又一轮收视高潮。至1982年邱德根接手丽的,将“丽的”改名叫“亚洲电视”,也正式宣告TVB在首次电视战中赢得全胜。

其后几年,TVB一直在收视上占据绝对优势,在周润发之后,TVB捧出了男星“五虎将”:黄日华、刘德华、梁朝伟、苗侨伟、汤镇业;女星方面则在汪明荃、赵雅芝、郑裕玲之后捧出了陈玉莲、曾华倩、戚美珍、黎美娴、刘嘉玲等各具特色的花旦。

在电视剧方面,TVB推出了包括《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《鹿鼎记》等红遍华语电视圈的经典武侠巨制。

1983年TVB推出电视剧《射雕英雄传》,让男女主演黄日华、翁美玲等人成为万众偶像。这部电视剧的导演是王天林,执行导演是杜琪峰和徐克,武术指导是著名的程小东,音乐制作人是著名的黄霑,顾问团还包括著名作家倪匡、著名导演楚原等等。

演员和剧情以及制作上的强大阵容,很好地弥补了TVB电视剧当时道具、布景等方面的粗糙,即便是电视荧屏上十几个群众演员冒充成吉思汗的十万铁骑,在公园林里纵横冲锋,当时还在跑龙套的周星驰一会儿是宋兵乙,一会儿又变成金兵甲,港台及大陆观众依旧看得津津有味。

1988年,邵逸夫将无线电视城由香港广播道搬至清水湾。次年,TVB就迎来了亚视林伯欣时代的新一轮电视战。林伯欣出大价先后从无线挖走了沈殿霞、卢海鹏、林建明、李香琴、招振强、韦家辉、戚其义、黄日华、郑少秋、吴启华、任达华、曾华倩、陈玉莲、戚美珍、陈庭威等台前幕后的金装人才开拍剧集和电视节目。

面对亚视的新一轮攻势,邵逸夫率领TVB展开“欢乐今宵救亡运动”与“剧集救亡运动”,制作出不少脍炙人口的经典节目和剧集,再次将亚视打回原形,进一步巩固了其在香港电视圈的霸权。尤其是TVB制作的“劲歌金曲”这一经典栏目,邵逸夫点名力捧“黎明、郭富城、张学友、刘德华”为四大天王,四人在乐坛火速上位,也再次验证邵逸夫的独道眼光。

然而平静之下暗流涌动,1999年亚视以《纵横四海》、《还珠格格》和《方世玉》向无线宣战,为了抵抗“小燕子”的魔力,TVB搬出屡创收视高峰的王牌游戏节目《惊天动地奖门人》对抗《还珠格格2》。

《还珠格格》下档之后,TVB又以拥有香港歌坛全部歌星的优势,抢先与赵薇签下歌手合约,同时买下她的《表妹吉祥》和《康熙微服私访》以及尚未开拍的《情深深雨蒙蒙》等剧。更加紧制作推出了集合罗嘉良、陈锦鸿、古天乐、吴奇隆、蔡少芬、邵美琪和郭可盈、陈慧珊等100多位知名艺员参演的《创世纪》,彻底瓦解了亚视的攻势。

此后,亚视再无反击之力,收视连年下滑。2003年邵逸夫把TVB搬至将军澳电视城,更牢牢巩固了其香港电视帝国的绝对霸主地位。

进入21世纪第一个十年,TVB无线电视剧仍然保持着强势的竞争力,《寻秦记》、《洗冤录》、《九五之尊》、《栋笃神探》保持着TVB的传统优势,《金枝欲孽》、《宫心计》开启了宫斗剧的先河。

然而,2008年3月,邵逸夫病重入院;2010年1月1日,邵逸夫宣布正式卸任TVB行政主席。军心大乱、强弩之末的TVB也不可避免地走向了衰落。从经济上就能直观看出TVB的困境。2016年12月,TVB因为业绩下滑发布了30年来首次盈利预警,市值比2011年缩水45%。

随着最大对手亚视的落幕,一家独大的TVB逐渐在剧本质量上出现问题。当初TVB在组建编剧队伍的时候,推广的是学徒制和实习制,而且有鲜明的市场反馈机制,市场喜欢什么,不喜欢什么,很快就能在编剧身上有所反应,以观众的喜好为标准,进行有机制的优胜劣汰。

这种高度市场化的运作,是当初TVB在1980年代、1990年代大获成功的原因。但是,当TVB的老对手亚视已经垮台、TVB无线占据了全香港收视份额80%以上的时候,这套机制已经在事实上失灵了。对于一个垄断的、独占的TVB来说,剧本已经不再有竞争需求,拍成什么样,香港人都得看。流水线出来的东西一旦没有充足的市场反馈来修正,要突破自己就显得难上加难。

在这种情况下,往往是当年有多成功,现在突破就有多艰难,体现出来的产品特征就是情节虎头蛇尾,质量高低不一。

而且,随着经济文化格局的变化,香港的文化地位已经发生了微妙的变化。港姐已经多年没有轰动效应,TVB捧红的80后90后小鲜肉也乏善可陈,明星的后继乏力非常明显。

TVB的制作水平,在大陆电视剧、网剧重金投入、欧美电视剧、日韩电视剧强势冲击下,硬件设施、签约制度也都劣势明显。前年,TVB无线的当年视帝、老臣子罗嘉良,本来获邀参加50周年台庆,临近成行之际,却因为TVB受困于经费问题拒绝报销来往机票,引起轩然大波。足可见如今的TVB在管理制度、号召力和实力上已经英雄迟暮了。

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