“你的心声，世界的回声”。腾讯微博的这句slogan还有多少人能记得？
资深互联网用户一定还记得十年前微博战场的混乱，各大门户网站纷纷推出微博产品群雄逐鹿。腾讯微博和新浪微博一度“双雄并立”，活跃度甚至是超过了新浪微博的2倍之多。然而，互联网的战场始终是容不下“一山二虎”。
9月5日，腾讯微博发布公告称，由于业务调整，将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。如有需要，可在停止服务前，备份自己的相关信息。
此消息一出，立即掀起了网友热议，这一话题也上了新浪微博热搜。
活在混乱中的腾讯微博
如果没有关停的公告，大家是否还会记得有一个社交软件叫：腾讯微博？
曾几何时，腾讯微博和新浪微博也被并称为“双雄并立”。这款仅比新浪微博晚8个月的社交产品，也有自己的辉煌时刻。
2010年5月1日腾讯开始开放用户邀请注册；2010年12月，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，成为当时全球第一微博；2011年9月30日，腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿。
腾讯在2011年年报中称，腾讯微博在2011年年底注册帐户数达3.73亿，打败新浪微博、网易微博、搜狐微博，成为中国最大的微博。
2013年11月19日，腾讯微博内部已开始调整，部分员工将被转岗到其他团队；2014年7月，腾讯内部人士透露，腾讯微博事业部已被撤销。
然而不到三年，腾讯微博事业部便面临解散。
2018年5月，在停更三年之后，腾讯微博再次更新，更新内容显示：修复了BUG。这在当时也引起了不少网友的猜测：测腾讯近期可能会有大动作。
2020年9月5日，腾讯微博发布关停公告。一共活了10年的腾讯微博，前4年奋力拼搏，后6年一直处于“植物人”状态，这让人不禁感慨，腾讯微博十年间都经历了什么？
腾讯微博在于新浪微博的“肉搏战”中，不管是内部的领导力问题，还是外部的运营问题，新浪微博成功的阻截了竞争对手的发展。
而马化腾曾在《腾讯传》中将这一原因归结为：因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。这自然就导致了腾讯微博逐渐在被边缘化。所以，如果还记得2012年的腾讯年报封面，似乎就已经看出，马化腾已经放弃了腾讯微博，早已将图案换成了微信。
此后，新浪微博于2014年3月27日正式更名为“微博”，也在一个月之后于美国纳斯达克挂牌上市，此举也奠定了微博一家独大的地位。
错失良机的腾讯微博只好放弃挣扎，但就是这8个月的时间差，让两者的结局完全不一样。
微博大战尘埃落定
无论是腾讯微博，还是新浪微博，都主要是基于Twitter的模仿。
2009年，中国的主流门户网站，也陆续推出微博服务，新浪是第一个推出的微博服务的门户网站。新浪微博成立之初，主要是利用明星、大V效应吸引了大量的用户群体。在这之后，腾讯、网易、搜狐等互联网企业纷纷推出了自己的微博产品。
腾讯的入局，也成了新浪最有力的对手，从当时的表现来看，腾讯应该是全面复制了新浪的策略。新浪可以请得到的头部明星，腾讯也同样邀请他们入驻腾讯微博，再利用QQ海量的用户从体量上反超，从量变引起质变。
有传闻说腾讯当时甚至动员全部员工，鼓励大家在腾讯微博发布有价值的个人动态。这个策略初期取得了一定成绩，得益于腾讯 QQ带来的社交网络优势，巨大流量，以及线下的广告投入，腾讯微博初期迅猛发展。
仅仅用了一年不到的时间，腾讯微博的用户量就过亿了。但是两者之间的内容属性，渐渐将他们拉开了距离。
新浪是靠门户网站起家，在营销方面亦是做的很好。而对于微博来说，本身就是具有很强的媒体属性，采用的是多点的广泛传播。
腾讯则是靠QQ起家，具有根强的社交属性。作为一款点对点的社交工具，用户群体更广泛，但也因此信息传播的准确性和权威性受到了很大的冲击。
对于社交产品来说，必须要有差异化。而当时腾讯微博和新浪微博当时本质上就是类同质化。因此，微博只能一家独大。
但是基于用户的属性，如果腾讯微博和新浪微博的本质没有区别，将会陷入严重的同质化局面。此时，为了更好的实现互动，用户一定会集中在一个微博。
能战胜微博的，一定不是另一个微博
对于用户流量，没有人比马化腾更敏感。
为了抢占市场，马化腾甚至亲自上阵，发动了腾讯高管入驻腾讯微博，还邀请了自己的名人朋友加入，就连腾讯系的各个产品也在向微博导流。
新浪微博则选择了演艺圈的明星。事实证明，这是一条更受欢迎的路。直到现在，新浪微博也还是普通人接触明星最方便的途径。
挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。事实上，创办腾讯微博的主要原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了QQ社交领域霸主的存在，当时许多人通过微博私信进行聊天。
因此，腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为，而更像是一种防守型的行为。实际上，马化腾害怕的是腾讯的核心竞争力，也就是腾讯的社交关系链被新浪抢走。然而，2011年微信推出以后，这款社交软件壮大速度，让人难以置信，甚至是乱了新浪微博的阵脚。
毫无疑问，微信是一个更比微博更现象级的产品。这也就有了马化腾在《腾讯传》里所说的那句话：因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。
不少人认为，腾讯微博其实很有希望战胜新浪微博，因为腾讯一直都在用差异化的形式来做微博，给微博导入了更多的社交因素。但从总体上来说，很多分析者认为，腾讯微博的内容策略不够成功，原因是因为摇摆不定。而其中的很多名人都是受邀而来，并不是主动入驻，这更像是履行一种商业责任。
所以说，主动性和引导性之间做选择，永远是主动性抢占先机。虽然腾讯微博即将关停，但是腾讯还有微信，还有QQ。
（文中图片来源于网络）
撰稿：刘照龙
审核编辑：王林娜