记忆中那个穿阿迪王的少年

subtitle 缕聪 09-16 05:17 跟贴 2 条
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第一批穿着阿迪王的人,今年应该过了30岁。

他们中的绝大多数人,已经可以轻松地拥有一双阿迪达斯篮球鞋,只是再也回不去穿着阿迪王在篮球场挥洒汗水的日子。那些年,货架上奢侈的阿迪达斯,反衬出乡镇少年的窘迫,却浇灭不了他们心中的篮球梦想,没有阿迪达斯,还有阿迪王。 阿迪王被称为“都市据说”,因为这个品牌充满了“据说”。 据说商标山寨阿迪达斯,广告语山寨李宁。

2006年,阿迪王体育用品有限公司(下称阿迪王)诞生于福建泉州,凭借与知名运动品牌阿迪达斯长得有点像的品牌名和商标,与知名运动品牌李宁“一切皆有可能”“孪生兄弟”般的标语“一切皆可改变”,再加上低廉的价格,阿迪王迅速扩张,仅仅用了两年时间,专卖店就遍布了全国二三线城市。

2009年,由黑人演员演绎的阿迪王“I'm coming”广告登上CCTV,这个在今天看起来有点鬼畜的广告在当时获得了巨大成功,中央电视台的轮番播放让全国人民都认识了阿迪王。阿迪王的虚拟形象代言人艾抗米,甚至被网友杜撰为“是继乔丹、科比之后,又一篮坛巨星”。

随着名气越来越大,阿迪王还成为美国职业篮球联赛丹佛掘金队、菲尼克斯太阳队、亚特兰大老鹰队2010-2011赛季战略合作伙伴,2010-2011西甲联赛广告赞助商,2012年伦敦奥运会科特瓦迪、叙利亚和莱索托奥运代表队运动装备合作伙伴。

面对阿迪王的迅速扩张,忍无可忍的阿迪达斯终于在2008年将阿迪王告上营口市人民法院,理由是阿迪王侵犯其注册商标专用权及构成不正当竞争。

2013年5月,历时5年的阿迪达斯VS阿迪王商标纠纷以和解告终。“阿迪王”的中文商标和三角标LOGO无偿转让给阿迪达斯,然后阿迪王改用全新的商标,而阿迪达斯则放弃上亿元的赔偿请求。

你以为阿迪王的江湖传说就这么结束了吗?NO。

虽然阿迪王放弃了山寨阿迪达斯,但它开辟了另一条的山寨道路——阿迪王的全新商标这回长得像另一著名运动品牌Under Armour(中文译为安德玛)。阿迪王多次想申请注册该商标,但均被裁定无效。

不再使用“阿迪王”中文商标后,阿迪王的业绩一落千丈。不仅央视体育频道黄金时段的广告全然不见,就连线下专卖店也所剩无几,在电商平台上搜索“阿迪王”,也只能搜索到阿迪达斯。 一代神鞋陨落,教人唏嘘。

自2006年成立之初选择山寨阿迪达斯起,就注定了阿迪王最后的结局。

阿迪王并不是孤例。历史上还有许多依靠“傍名牌”发家的体育用品企业,无外乎都走向阿迪王一般的惨淡结局。

2016年,美国高端运动品牌安德玛将与其商标和企业名称高度相似的安可马汀(Uncle Martian)所属公司福建省廷飞龙体育用品有限公司(下称延飞龙公司)起诉至法院。

福建省高级人民法院经审理认定廷飞龙公司侵犯他人商标权并构成不正当竞争,判令其立即停止侵权行为,公开道歉,消除影响,并赔偿安德玛公司经济损失200万元。延飞龙公司不服一审判决,上诉至最高人民法院,最高人民法院判决驳回了延飞龙公司的上诉请求,维持了一审判决。

成功没有捷径,“傍名牌”不是长久之计,投机取巧只会适得其反,为他人作嫁衣裳,不如踏踏实实地打造真正属于自己的品牌商标。

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