今天早上，农夫山泉上市开盘暴涨85.12％，以每股39.8港元，总市值超4400亿港元迎来了开门红。
在前一天机构内部系统进行的报价撮合的暗盘中，暗盘最高价达到55港元，收盘价为44.05港元。虽然暗盘不能全面反映市场的需求，但也基本反映了散户对农夫山泉一支新股的态度。
按照目前的情况，农夫山泉上市后总股本为111.9亿股，农夫山泉创始人钟睒睒持股84.4%，其财富市值4478亿港元，将力压马化腾和马云，成为中国新首富。
1996年9月，钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，五年后改名为农夫山泉股份有限公司。“农夫山泉，有点儿甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告词，如今已是家喻户晓，钟睒睒一手打造了农夫山泉品牌。
目前，我国的饮用水行业发展迅速，行业内的竞争也日趋激烈。但农夫山泉在矿泉水行业里，做得极为成功。它速崛起的因素是什么呢？
市场上的瓶装饮用水主要分成四大类，即纯净水、矿物质水、天然水以及矿泉水。进入21世纪，随着老百姓生活水平的提高，我国的瓶装饮用水行业稳步成长，在饮料市场已占据了40%左右的市场份额。
目前，瓶装饮用水市场竞争非常激烈。农夫山泉正是依靠天然理念，在水源地建厂生产，让消费者手中的每一瓶农夫山泉都能知道其水源地和生产地，让“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观念深入到消费者心中。
在品牌定位上，农夫山泉始终坚持“健康、天然”的品牌理论，其“农夫山泉有点甜”的广告语已经家喻户晓。“有点甜”体现农夫山泉水源的优质、健康和天然，激发消费者联想到农夫山泉水源地，其每一滴水均取自天然深林，意味着农夫山泉水质健康、天然。“有点甜”是农夫山泉的品牌象征，同时也为农夫山泉营造了一种良好的品牌形象。
2012年，农夫山泉更换包装设计，用三滴水的心图案代替原来的“千岛湖”图案。新包装将“饮用天然水”这五个字的字体设计放大，强调农夫山泉天然特色。农夫山泉的定价既能满足消费者追求高端产品的心理，价格也在可接受范围内，让农夫山泉走进了消费者内心。
在广告投入上，农夫山泉除选择在电台黄金时段投放广告和赞助体育赛事之外，在高考期间还在全国多个考点设置爱心助考站，考生只要凭准考证就能领取750ml装农夫山泉饮用水一瓶，寓意考生都能考得750分。这种助考行为，取得了非常好的广告效果。
农夫山泉的成功，离不开它的正确的市场定位，也离不开它的品牌营销手段。这也许是钟睒睒成为新首富的深层原因吧。