近期，纷纷上扬的股价有点儿惊心动魄。本来以为疫情之下都会有一点的影响，但是结果有点儿出乎意料。
特别是白酒行业，本身经历春节的影响之后，上半年本应是淡季市场，销量并不被看好。不断传出的涨价消息，虽然关注不少，但不少业内人士表示都是为了稳定市场。而今，随着业绩的纷纷放出，白酒逐渐变得有些高攀不起。
让人高攀不起的品类！
经历了茅台被神化，不断的涨价，白酒本身已经有点儿高不可攀的感觉。但是随着半年报的业绩，白酒的发展变得更加让人捉摸不定。
在近期公布的业绩之中，泸州老窖实现营业收入76.34亿元，同比下降4.72%；净利32.2亿元，同比增长17.12%；
酒鬼酒2020年上半年实现营收7.22亿元，同比增长1.87%；归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比增长18.42%；
茅台实现营业收入439.53亿元，同比增长11.31%；实现归属于上市公司股东的净利润226.02亿元，同比增长13.29%；
五粮液实现营业收入为307.68亿元，同比增长13.32%，实现归属于上市公司股东的净利润为108.55亿元，同比增长16.28%；
除了业绩的增长之外，酒鬼酒的股价翻了一番，茅台稳定在1700以上，五粮液股价也翻了一番。即使半年报中业绩稍有下滑的洋河的股价也是一片大涨。
这样的成绩在平常还能接受，但是居然出现在疫情、淡季、春节市场失利等多种不利的状况之下，就有些让人惊悚了。并且，业绩的上涨还是其次，白酒的价格变化更让人捉摸不定。
淡季中涨声不断！
在过去的几个月，听到涨价消息最多的就是白酒行业。
1月12日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》
6月份就已经传出多家酒企涨价的消息，郎酒、西凤酒在六月份要求将价格上涨15-18个点。中高端涨价的同时，牛栏山、汾酒的低价就也已经开始调整价格。
茅台在6月18日签约22家直销渠道商，供货价上涨到了1399元/瓶。
6月，国窖1573经典装在河南区域提价，国窖1573中原会战总指挥张彪签署了调价通知。6月24日起，国窖1573经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。
7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发关于调整国窖1573产品零售建议的通知》。根据通知显示，公司决定对52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，涨幅为300元。
这仅仅是很少的一部分而已，白酒行业的涨价涵盖了低端、中端、高端等每一个细支，可以说涨声一片。上半年各大品牌业绩的上升，在一定程度上来说有涨价的不少功劳。
但是，这样的涨价之势会就此停止吗？
下半年的涨价已经在酝酿！
股价和业绩的上涨，并不会就此结束，在此之后是白酒的热度持续上扬。并且，下半年汇聚中秋、国庆、元旦、春节等节日，必将迎来新一轮的市场爆发。
疫情逐渐得以控制，婚宴市场、餐饮市场、商务等在逐渐恢复，并且随着电影院、酒吧、KTV等场所的逐步恢复场所也在逐渐恢复，聚会、聚餐将逐渐密集起来，白酒消费将得到进一步释放。
据悉，飞天茅台在渠道的批价已经再次回到了2670-2680元左右，这个价格是茅台在经历去年多次控价钱的价位。并且茅台的8月份配额已经陆续发出，9月份打款也早已经开始，仍然持续在供不应求，价格将进一步抬升。
经历了上半年疫情的考验，市场的深耕，价格的调整等一些列动作，白酒行业的动作已经很明显，瞄准的是下半年市场的竞争。上半年酒企很大一部分在考虑消化库存的问题，提价稳定经销商和市场，同时带动利润。下半年将转化为真正的市场竞争，经销商面对的将是新一轮的压货。而提价又是不少惯用手段之一，近几年酒企的多次提价都是伴随着旺季的到来以及压货的状况。
近几年白酒的复苏带来的提价已经成为常态，而在价格背后企业在带动自身利润的同时对产品的升级却并不明显。在疫情之中，仍然不断以提价手段刺激市场，白酒疯狂发展的背后也在自己埋下祸根。提价虽好，但是需要的是品质的支撑。