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《乘风破浪的姐姐》火爆出圈:综艺节目的新曙光?

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麻辣娱投 2020-08-27 10:35
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文/十三先生,戏命师

前言

今夏,《乘风破浪的姐姐》(以下简称“浪姐”)这档女团真人秀节目燃爆了整个综艺圈,顶流的参演阵容,豪华的制作团队,新颖的节目立意,都吸引着观众一睹为快。

不同于青春偶像类的选秀节目,《浪姐》邀请了三十位出道多年的知名女艺人,她们的年龄均在30岁以上,职业涵盖了影视、综艺、歌手等等范围,各位「浪姐」本身已在各自圈内成绩斐然,事业有成,可谓是人生赢家。

节目希望通过姐姐们作为女艺人的独特视角,呈现她们面对婚姻、家庭、理想、事业时,会有着怎样的解读与体会,从而引发观众的讨论。

不得不说,节目组这个选题角度,本身就集合了当下女性题材最受关注的各大话题之大集,再加上节目高度的娱乐性,加上各位浪姐本身的话题度,节目一再掀起话题度,也就不足为奇了。

想想看,一群超牛浪姐居然住在一起,生活中是不是也有各种矛盾?而且这群姐姐居然要组团?你能想到?就这一点打破了观众的期待,加之节目组刻意营造出姐姐们相处、合作、竞争、选择、淘汰、复活等诸多看点,以及贯穿始终的姐妹情谊,处处挠到观众的G点。

节目主题曲《无价之姐》,由李宇春担任创意总监、词作者及演唱人,同样大获成功,甚至是在节目开播之前,就已经广为传唱,魔性的旋律与舞蹈,深得年轻观众喜爱。

在泛娱乐时代,能够聚焦如此众多的话题,让观众持续关注与讨论,《浪姐》无疑是成功的。

这让我们不禁疑惑,在综艺选秀千篇一律,同质化严重的当下,浪姐到底有什么秘诀,脱颖而出,收视率和话题度居高不下?

十三先生将从三个角度,为你拆解浪姐成功的秘密。

一、选题视角能打动核心受众:戳中新时代女性的痛点

随着新时代女性意识的觉醒,关于新时代新女性的成长,一直是当下舆论聚焦的重点,从最近热播的《二十不惑》、《三十而已》再到近年的《欢乐颂》、《都挺好》等等女性题材的影视剧,不难看出,关于讨论新时代女性生活、新时代女性价值观的内容,成为近两三年热卖的题材。

综艺节目制作人自然第一时间抓住了这个噱头,尤其湖南卫视总是第一时间能抓住观众审美的变化,于是,浪姐应运而生。

对于综艺节目,甚至是电视剧观众来说,女性观众一定是最大的一波人群,而如何让这波用户爱看综艺节目?

101少女可能是青涩少女唱歌跳舞给男性观众看的,女性并不愿意看到「女性是如何示弱讨好这个世界」的,相反,近几年大卖的「大女主」题材证明,女性更愿意看到大女主。

那么,制作一档出道多年的「大女主」的女艺人,作为节目核心卖点,呈现她们面对人生中的得意与失意,以及她们如何看待自身的价值与挑战,怎样突破自我、重新出发,是不是迎合女观众的需求?

可以说,在选题上,浪姐的「核心受众」是相当得稳准狠。

从百年前的新文化运动,女权觉醒,到如今各行各业的女性崭露头角,发光发热,女性的职业之路,历经了漫长的过程。

尽管如此,我们依然不得不承认,社会依然存在着隐形的性别歧视与不公。

作为一档综艺类节目,浪姐试图为女性发声,有别于一般的娱乐综艺节目,这使得节目有了一定的人文价值,节目立意有了明显升华。

一些观众对《浪姐》后期的节目内容感觉失望,觉得不够鲜明犀利,依然只是套了一层关注女性权利的外衣,并没有像宣传中一样,真正体现出新时代女性眼下的焦虑、困苦、妥协与挣扎。

但其实,归根到底,这仍然只是一档综艺节目,它可以承载着制片人想要表达的使命,但它首先是节目,是商品,是要满足艺人、投资人、平台、广告品牌商、观众等各方需求的商品,不得不小心翼翼掌握平衡的产物。

《浪姐》这款节目的基因,决定了它要走励志路线,积极向上,节目中,呈现各位姐姐们心路历程的剖析,她们虽然是明星,但也像普通人一样,努力地迎难而上,埋头苦干;她们是明星,但也有自己的职业困境,她们也在不断打破自我认知,突破困境,紧扣主题「乘风破浪」。

女性的平权之路必定漫长而修远,每一分积极的、善意的力量,都值得珍惜。

不管节目组是不是借用噱头制造话题,还是作为商业节目寻求利益最大化,从节目立意、从传播角度、以及观众反馈这三个维度来看,作为国内首屈一指的传播媒体,芒果台聚焦这个方向的题材,并且以《浪姐》这种综艺的形式展现,可以说开了一个好头,而节目一再掀起话题度,也证明了节目组的立意是成功的。

因而,这是浪姐这档综艺节目,能胜过其他同档期综艺节目的一大元素。

二、恰到好处的人设:30位浪姐,体现了不同女性的处境

在选人的环节,你可以看出制作方的良苦用心。

综艺节目的炮制上,芒果台应该说是炉火纯青了。

年龄30+,出道多年,实力可圈可点,形象正面良好,影视歌综面面俱到,自带流量与话题,这样30位实力浪姐们,聚在一起,必然产生强烈的化学反应。

十五位歌手,十三位演员,两位主持人。

出道最久的36年,最短的也有9年,可以说浪姐们自身的知名度,所涵盖的年龄及范围,已经囊括了大半个中国。

姐姐们都有不同的人生困境:

比如伊能静,面临着生完孩子成为全职主妇,在职场上或许已经没有了竞争优势;

比如张雨绮,她坦率随性,但是,也面临着自我突破的危机,她不想要一成不变的角色,所以她来这档节目寻求突破;

比如宁静,她已经是圈内一姐,但参加这档节目,观众能看到她在不断突破自己,从自我到努力成团,她给观众呈现出,即使姐姐们已经很牛了,依然很努力,这种精神,何尝不值得普通观众学习?

比如蓝莹盈,她因为过于追求「事业心」被观众吐槽,那么这种「好胜心」在女性身上,难道不可以吗?

比如阿朵,她不care外界的看法,节目组评委未必有资格评判她,但为了推介民族音乐,她站上舞台被评判,体现出理想主义者与现实的矛盾之处。

看这档节目,你能看出,浪姐们虽然是明星,享受着舞台上光彩夺目的聚光灯,但,姐姐们也和普通人一样,有着普通人的压力与困境,也有普通人的喜怒哀乐。

作为公众人物,各位浪姐更需要面对年龄的增长,容貌的衰退、事业的起落、家庭的牵绊、自我的困惑,在这诸多烦恼面前,又该何去何从?

节目组没有给出答案,但用各位姐姐们不同的身体力行,给了观众们一种态度:人生本身就是一场修行,无论结果好坏,至少,尽力而为,拼到你自己觉得失败也不遗憾,这是节目组带给观众们的意义。

正如有观众感叹说,看完这档节目,突然就不再焦虑年龄了,也到了年龄对自己的桎梏:原来,追求梦想,什么时候开始都不晚。

《浪姐》激发出了姐姐们的斗志,无论生活或者舞台,她们都不会做逃兵,而她们也影响了电视机前更多的观众。

这是其他的综艺节目里,你看不到的价值;因而,无论你说它是噱头,还是刻意为之的话题度,都足以令人吹捧:浪姐,开创了综艺节目的新潮流。

这是浪姐成功的第二大元素。

三、内容的高度契合+资源的深度整合=节目的整体影响力

前几年,内容行业还在讨论流量与内容孰轻孰重?如今各大平台都发现,内容为王,好内容是一切的根基,毫无疑问,有了好内容,才有爆款流量的可能性。

毕竟,流量吸睛只是暂时的,而且容易翻车,深度打造优质内容IP,才是可持续发展的长久之计。

《浪姐》的成功,真正体现了芒果台强大的内容整合能力,相信也开启了一个超强的综艺IP。

我们从几个纬度,来看看芒果台做内容,整合资源的能力。

01 直抵人心的文案撰写

《浪姐》的宣传文案,优美精辟,字里行间,精准的捕捉到了女性内心深处敏感而柔软的声音,替她们说出了自己没有勇气宣之于口的话语。

“肆意笑泪,青春归位。

一切过往,皆为序章。

直挂云帆,乘风破浪。”

有典故,有意境,并且紧扣主题。

用三十位姐姐的生平过往背书,情景合一,令观众共鸣。

一开始,就把观众的情绪调整到位,让他们进入到了同频的状态。抓住了观众情绪,也就抓住了节目的核心人群,有了爆款的基因。

02 专业高效的制作团队

众所周知,制作一档跨越几个月时间的真人秀成长节目,是个浩大的工程。

从姐姐们的集体宿舍生活,用无数机位,拍摄出大量的素材,到各种前采,后采,备采,围绕每期节目,产生海量的脚本与话题;再加上种种突发事件,网络上的褒贬言论,节目中如何引导,如何回应。

最后进行整合加工,剪辑视频、编辑字幕,找到逻辑切入点,扣回节目立意,同时要保证精彩,稳定收视,没有一个专业高效的制作团队,是绝对应付不来的。

优秀的幕后制作团队,强有力地保证了《浪姐》精准地表达出,节目组想要传递给观众的内容,也是这档节目持续强输出的基础。

03 无处不在的营销运作

《浪姐》开播前,《无价之姐》的旋律与舞蹈就已经被很多人熟悉。在各大媒体与网络平台上,节目组的营销造势非常精准,而且到位。

从节目前期的造势,烘托气氛,到节目中期的引导,推波助澜,最后到节目的尾声,收官托底,芒果台将品牌的宣传与营销,做到了淋漓尽致。

循序渐进的舆论造势,高质量的宣传视频,覆盖全域的多层投放。如此重金地投入,把节目推送到观众面前,让观众看到,这些全方位的宣传+走心的文案,也是《浪姐》可以收视长虹的保证。

04 丰富多彩的综艺元素、人文关怀与公益

除开本身的节目主线,制作方还在节目中增加了许多元素,使得节目彩蛋不断,观赏性大大增强。

成团见证人的设立,在三十朵红花中,保留了一片绿叶,这种反差与和谐,有其独到之处。

本次节目,评审团也成为了一大看点。

撇开专业性不谈,杜华的出身背景,与一路走来的争议性,确实给节目带来了无数的热议与话题;新裤子乐队的出场,魏大勋、杜海涛,以及杨澜到场互动,都为《浪姐》增色不少;留守儿童合唱团的采声,公益广告的循环播放,使节目更多了些温暖的人文情怀。

无论是节目元素的多样化,还是综艺与公益的相互融合,都在提升着《浪姐》本身的宽度与厚度,这也是芒果台一直致力的方向。

《浪姐》从开场的贴片广告,到小剧场广告,再到主持人的口播广告,软性植入广告……林林总总,丰富的广告内容,甚至成了节目的一部分。

经历了几十年的广告洗礼,国人对于广告的态度,已经大大不同。吃瓜的同时,看广告,也算是一种另类的风景。问题在于广告的植入手法与打开方式,是否能够让观众接受,不反感。

在广告制作策划与播放形式上,节目组同样本着精益求精的态度,仔细打磨,保持水准,尽量不伤害观众的观看体验。

在品牌商的选择上,芒果台也有着自己的独到选择。

可以看到,节目基调和广告画风并不违和,品牌调性符合节目性质,所有嵌入的品牌,都能与节目周边高度契合,兼顾到了观众的真实购买需求。

这是对观众和商家的尊重,也是制作方对节目的尊重。

十四家品牌合作商,每家的费用都是千万起步,不可谓不昂贵。

根据《浪姐》原始招商报价单显示,“独冠”、“ 首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为8000万元、5000万元、3000万元和1500万元,席位分别为1席、1席、2席和3席。

(以下资料为节目报价单,十三先生做了一张图,如有出入,以节目组为准)

不过,随着节目的火爆,以及姐姐们集体亮相带货的群体效应,相信已经让合作商值回票价。

毕竟网综的盈利模式依然单一,广告收入就是最大的保障,芒果台不可能放过。

无论是节目策划,内容,文案,姐姐们的人设,话题度,可以看到,制作方有意识地高效整合,尽可能将每一个环节做到完美。

而最终,这样高效整合出来的节目,让这个夏天,一档「30+女性」的综艺节目,居然能杀出重围,破圈而出,也可以说是意料中的结果。

总结:浪姐的热播,或许是综艺节目的破局之道

凭心而论,《浪姐》堪称一场综艺盛宴。

对观众们来说,它是一幕娱乐大戏;

对商家们来说,它是一次完美商案;

对姐姐们来说,它是一次难忘经历,无论成团与否,都已经不虚此行,不仅自身热度疯长,还收获了满满的商务代言;

对芒果台来说,再次出产现象级节目,令平台新圈会员无数,广告收益可观,是值得庆贺的好事情。

反观国内综艺娱乐市场,依然充斥着大量的,为娱乐而娱乐的低质、甚至反智的综艺节目,导致越来越多的观众出现审美疲劳。

随着大众审美逐步成熟,口味日益刁钻,同质化、流水线制作的娱乐综艺,势必再难大行其道。

相信《浪姐》的成功,会像一颗巨石一样,投入原本平静的湖面,引发从业人士的诸多思考。

打破传统的纯娱乐思维,深入挖掘综艺的社会传播价值,《浪姐》的叫好又叫座,给了低迷的综艺一道曙光。

让纯娱乐的综艺节目具备更多的传播意义,注重内容,精益求精,善用流量载体,给内容插上流量的翅膀,发挥综艺娱乐的强传播属性,让观众们在吃瓜的同时,也能获取到更多有价值、有意义的信息与思索。

这或许是综艺困境的另一种破题之道。

你觉得呢?

今日互动:除了浪姐,你还喜欢哪部综艺节目?说出你的心头好,让十三先生带你边吃瓜边分析。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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