8月12日，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

刘博称，今年“双11”，阿里希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间。升级和创新是为了使更广泛的品牌和商家可以参与“双11”，让第一次参与的中小商家、产业带工厂有更充分的时间筹备。

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刘博预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

阿里巴巴方面预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。多个朋友多条路，朋友多了，天猫双11的路也会走的更宽、更远。

当然，一大批新朋友的到来，首先将会让天猫双11在11月1日至3日打出第一波高潮，同时，也为11月11日到来的第二波爆发蓄势。

在11月1日之后的这段时间，阿里巴巴就将反馈给商家一些数据，这让很多商家有时间在第一个节点之后调整某些策略，更好的做到不打无准备之仗。

第二波售卖不再重点关注部分“朋友”，而是一场全球狂欢，这也是天猫双11刷新记录的主战场，有了第一轮的信息反馈做铺垫，第二波高潮将会来得更加迅猛，再创佳绩已是板上钉钉。

今年的天猫双11是一个特殊的双11，当然不仅仅只是因为这两波售卖，更充分的理由也许来自游戏的参与者，来自那些天猫双11的“新朋友”。

新品牌、产业带、中小企业等各路人马的入局，大大拓宽了参与天猫双11的品牌、商家广泛度，首次加入的他们，都是天猫双11妥妥的新玩家，为此，天猫双11特意拿出“黄金档”进行重点扶持。