奢侈品从不需要亲民
——日站君

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昨天,一则巴黎世家的消息刷爆热搜,引发全网关注!因为啥,因为太丑了!

打开视频前日站君友情提醒,这真的不是上个世纪某个乡村的宣传图,也不是什么恶搞土味表情包,而是巴黎世家官方发布的七夕宣传广告。

巴黎世家,重新定义了时尚新尺度。让我们来感受一下:

这五彩斑斓的花花世界,翩翩起舞的蝴蝶,像极了那些年,我梦寐以求的QQ空间。

本届网友看完忍不住颤抖:说吧,拼多多给了你多少钱?我拼夕夕给你十倍!

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贴心如巴黎世家,怕你买了包又不知道怎么表白,土味情话都准备好了。

红色的“他爱我”,买完之后爱上我,让我赤红的真心包围你。

白色的“你爱我”,买完之后我愿意,接下来的日子包你满意!

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粉色的“我爱你”,买完之后懂我心,你就有个粉红时髦小包袱!

黑色的“我爱我”,买完之后就自恋,包容不怕黑的大女主!

千言万语汇聚成一句:爱我,你怕了吗?

配合着包包上蜜汁奇怪的文字:我爱我,他爱我,我爱你,你爱我。日站君想问一句:到底谁爱谁啊!

至于这款包包的定价,不要998,不要998,只要13900!!手工定制款,限量出售,快来火速下单吧!

怎么说呢,毕竟人家用了涂鸦,也算是加量不加价,买的不是一个包,是一份荡气回肠的爱情啊。就问问你们,这回还抢不?

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这包上的字,可能换成“我爱钱”更合适!

吐槽归吐槽,大部分网友非常清醒,严肃认为,在一个中国传统的节日里,拿出了这样的设计,质疑品牌方是否存在“丑化中国审美”的嫌疑。

就连胡兵也吐槽:“有的品牌阴阳怪气中带着膈应,迷之自信中洋溢着误解”。

这一面倒的差评几乎在情理之中,七夕作为中国的传统解日,追热度我们理解,但是结合着巴黎世家以前的作为,这阴阳怪气的审美,我们可不买账呢!

这样的手段,似曾相识?

其实这波土味操作,在奢侈品界也不是第一次见了。但相比巴黎世家的翻车行径,18年的DIOR似乎翻车翻的没那么厉害。

DIOR也曾以这样的土味广告,打出了招牌的马鞍包

宣传片中,模特身着灰色针织,搭配当时的淘宝爆款简约包臀裙。左手事业、右手家庭,来店喜提Dior马鞍包。

在镜头前背上马鞍包的模特,彷佛在说:hello看我,我看起来是不是很有品味?刻意摆拍的pose,毫无高级感的模特,最新土味Dior视频就此诞生!

虽然片中没有过多剧情,但根据现在画风,有网友已经脑补出了“背后的故事”:小李大学毕业刚半年,存了六个月工资又找男朋友借了一万五,穿着最好的衣服来到Dior店里,终于买了渴望已久的马鞍包。

还有人拿出了著名的雷阵雨剧情来比较:“他带我去了美特斯邦威,试背了这款包包,照镜子的时候,我都不知道镜子里那个女孩子是谁了。”

宣传片下8000多条评论,条条沦陷,日站君从未见过如此意见统一的网友!

这位朋友很有想法!来摄像机给你,你来导!

朋友,上个世纪的Dior可是风情万种啊!

马鞍山人民向你表示愤慨!马鞍山好歹是地级市,这质量最多是投放在我们下面哪个村的!

虽然热度上去了,但是这么土,销量真的会上去吗?来自圣迪奥的拷问!

这条低成本的视频妥妥的将DIOR也送上了热门,虽然惨遭网友质疑,但这条微博不论是转发、评论还是点赞,都远超官微其他内容的阅读量。如果是营销博出位,雕赢了!如果是正儿八经宣传的话……我服了!

从如今马鞍包销售的火热程度来看,DIOR这波妥妥的赢家啊!

蹭中国节日的热点?

除了以土味博出位以外,奢侈品还抓住了中国传统节日,这条与国际不同的出路。

2019年年初,巴宝莉就为了蹭中国人春节的热点,拍了一套2019新年广告大片。

主题为“阖家团圆照”。宣扬“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛。

请认真审题,阖、家、团、圆。然后我们来看图:

新春快乐?合家欢??日站君简直不敢相信自己的眼睛,灰扑扑的色调,一股迷之恐怖片画风扑面而来。

再说了,你见过哪张全家福里,大过年没一个人有笑脸的,就连小孩子都没有呢。

再来看这一张。所有人都围着老太太,一个个不怀好意的样子,让人忍不住脑补出一场大戏。

片名都取好了,就叫《奶奶的遗产》

还有人勤快地P了图,简直一点违和感都没有。(仿佛这才是正确打开方式)

Burberry此番操作被“嘲”,就是因为他们对中国文化没理解到位。本想趁机打入中国市场,结果功课没做好,玩儿砸咯!

· PRADA新春升级版 ·

普拉达(Prada)也“不遑多让”,后脚上线的普拉达新春系列广告片《春节青春物语》,也因其诡异的画面被看做巴宝莉“摩登新禧”的升级版。

在暗黄的色调,浓重的阴影下发红包的画面,使得观看过的不少人产生了对收长辈红包心理阴影,毫无春节氛围。

PRADA很努力地以他们的方式诠释着新春“中国年“,可是无论怎么看,这最后一句“新年快乐”都更像是我与世界的最后一次道别呢!

奢侈品的宣传,需要有界限

不论是巴黎世家、迪奥的土味宣传,还是巴宝莉、普拉达的新年遗照画风,他们费尽心机,抢占热搜,都是为了在中国市场这块奢侈品大蛋糕中抢占一份份额。

然而,他们对中国文化的理解的偏差,一次又一次地让品牌陷于尴尬的境地。在利用广告中的“土味画风”达到吸引年轻消费者的同时,他们忘了,对于很多人而言,奢侈品可能从来不需要亲民。

因为我们,从来都买不起!告辞!

参考文献:

1、财经天下周刊:巴黎世家“土”味广告背后:频频踩雷中国审美,曾因辱华遭抵制

2、第一财经YiMagazine:越土越时尚的巴黎世家这次为什么栽了跟头

图片素材来源于网络

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央媒发声:面对辱华我们不会再沉默!

如果辱华行为属实,那么这两则道歉显然都诚意不足。

“抵制巴黎世家歧视华人”2018年4月26日在中国互联网上成为热门话题,起因是法国知名商场巴黎春天百货内的时尚品牌“巴黎世家”(Balenciaga)专柜25日发生打架事件,该商场和品牌被指涉嫌辱华、歧视中国人。

据网友爆料,巴黎世家当天发售新款鞋,现场不少人排队。一名中国阿姨在排队购物时遭遇外国人插队,阿姨欲阻止,却被对方推搡。中国阿姨的儿子冲过来理论,结果被一群外国人打了。最后插队的人买到了鞋子,中国阿姨被请走了。

目前信息的来源只有现场网友的爆料,真相究竟如何还有待更多信息的出现。如果网友爆料属实,那么巴黎春天和巴黎世家的行为显然是辱华,26日,两者都在网上就这一事件表示道歉。如果辱华行为属实,那么这两则道歉显然都诚意不足。

巴黎世家的声明表示:深感遗憾,我们将确保尊重每一位顾客。

而春天百货发布在其官方Instagram上的声明更是毫无歉意:我们很抱歉,今天上午在一个新品发布的队伍中,两名顾客发生了争吵。我们立刻采取了行动恢复了平静,我们目前正在了解更多关于事件的具体细节。

尽管原因尚不明确,但舆论的发酵已经引起的网友的众怒,巴黎世家和巴黎春天官方instagram账号都已经陷落:

他们不仅仅受到中国网友的讨伐,一些外国网友也对此发声:

在国外,对于华人的歧视从未消失过,巴黎世家也不是第一个歧视华人的品牌。

知名品牌歧视华人让中国人异常愤怒,是因为它的思想会在无形之中输出给众多消费者。如果我们在这个时候选择沉默,其他消费者也会产生这样一种思想: “中国人不受欢迎”、“中国人可以肆意取笑”。

华人的沉默态度,曾使辱华者不知收敛

有华人在网上说,华人一贯谦卑沉默的态度助长了歧视之风,借“幽默,表达自由”之名的种族歧视说到底也是歧视,受害者不反抗,歧视者不会自己悔改。

比如在法国,对中国人、华人和华裔社团说任何羞辱的话都是允许的,都是“幽默”,都是“政治正确”的。由此产生的后果是严重的,甚至这种观念上的歧视还会转变成对华人、华裔和中国人的直接攻击,包括偷窃、抢劫等犯罪活动。

法国华裔青年协会主席萨沙·林在接受法国《Les Inrockuptibles》杂志采访时也表示,“如果将‘华人’换成‘黑人’、‘阿拉伯人’或‘犹太人’的话,你就会引发一场全国性的大争辩。”。

对这一现象疑惑不解的法国人还曾专门在论坛里讨论过,为什么说中国人是“中国佬”不受法律制裁。讨论的结果是:因为“中国人谦卑,不像阿拉伯人或黑人那么骄傲,因而从来不诉诸法律……”

不过这一情况正在出现变化,中国人不愿意再继续沉默受辱,越来越多的国人发出自己的声音,越来越多的辱华事件当事方向中国人道歉。