坚持了两年的张朝阳与搜狐终于迎来了转折点。
8月10日，张朝阳在搜狐媒体大厦接受媒体记者们的采访时表示：过去两年搜狐集团相应的亏损一直在下降，这两年的努力还是一个转折点。
Charles（张朝阳英文名）口中的转折点指的是搜狐近期发布的Q2财报显示，搜狐开始扭亏为盈。根据2020年第二季度搜狐集团公布未经审计的财务报告显示：第二季度搜狐营收4.21亿美元；自2020年4月17日私有化畅游后，畅游的全部利润/亏损将归属于搜狐公司；品牌广告业务收入为3800万美元，环比增长48%；扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元，实现扭亏为盈。
必须强调的是，作为传统四大门户之一，转型所带来的阵痛是每一个企业所必须经历的。那些单纯拿搜狐股价来说事的舆论既不全面，也不客观。在这个前提下，我一直坚持要用全新的商业评判逻辑，重新估算搜狐的价值内核。而在看完了搜狐的最新财报后，我总结了以下三点。
【品牌广告业务持续强劲，老牌搜狐底蕴犹在】
技术的更迭为搜狐的品牌广告业务带来了强劲的动力。疫情之下，尽管线下活动或多或少地受到了限制，但搜狐创新地使用视频分屏直播技术，充分把创新技术用在品牌广告之中，促进活动的正常进行。
于是，你可以在搜狐科技5G峰会、搜狐新闻马拉松、狐友国民校草大赛中看到这一技术。尽管这是技术领域的小突破，却打通视频和门户之间的联系，帮助搜狐集团的品牌业务实现了快速增长。
在本次的财报中，搜狐集团的品牌广告收入为3800万美元，较2019年同期下降14%，较上一季增长48%。下降的原因主要是由于第一季度爆发的新型冠状病毒疫情造成的对品牌广告行业的持续不利影响；环比增长主要是由于搜狐不断努力提高收入及疫情逐步缓解而带来的门户和视频广告收入的增加。
对此，张朝阳也认为：“2020年第二季度，我们的品牌广告业务表现良好，收入增长不俗，环比增长48%。我们的品牌广告收入及净利润均好于预期。本季度，我们将媒体的品牌影响力与视频的专业技术相结合，更加高效地生产并分发高质量的原创内容，展现了搜狐的价值观和社会责任，进一步提高了我们的公信力”。
回顾中国互联网门户的发展史可以看到，纵然“流量-广告”是使用最广泛的盈利模式之一，但把这个模式做的很好的，放眼望去也就那么几个。内容出身的搜狐在这方面就建立了一个新的产品价值链，通过技术创新，聚合人与事，帮助品牌广告商打破圈层，实现品牌曝光和增长的机会。
【媒体视频业务持续创新，张朝阳的坚持不无道理】
互联网最残酷的地方就是一旦停止进化就会掉队。从PC互联网时代到移动互联网时代，只有终端形态在变，而搜狐专注于内容服务的定位却从未改变。在内容分发方面，搜狐“五朵金花”正通过智能产品和分发进一步细分人群和场景，挖掘现有流量的价值，以实现更理想的传播互动效果。
搜狐的内容赛道，一个是资讯，一个是视频。资讯方面，作为内容网络行业的老大哥，搜狐在用户、编辑、技术方面占有优势；在视频方面，张朝阳与搜狐坚持做“小而美”的精品自制剧战略，打造完整的内容生态圈。搜狐看重的是互联网原住民，通过造星选秀加大对新人的培养，在自制剧方面垂直化内容细分，针对细分用户的差异化兴趣和需求，打造多维度内容成为搜狐视频的护城河，加强“造星+制作+口碑”的核心竞争力。搜狐还在尝试进行直播带货。据透露，张朝阳的下一步不仅仅是做直播带货，更会开拓高端访谈、Boss1+1等新的尝试，或许这对于搜狐来说会是一个不错的增长路径。
一言以蔽之，张朝阳与搜狐坚持的精品化路线，让搜狐的内容回归其优质信息的本源意义，作为内容行业的权威发言人，建立了有公信力的内容阵列，吸引来庞大的用户流量，成为品牌主与优质用户之间的高价值链接通道。
【私有化后的畅游，更好地配合了搜狐业务】
今年4月17日，畅游的私有化交易正式完成，这也就意味着畅游此后的全部利润/亏损将归属于搜狐公司。关于畅游的私有化，我在此前的文章中不止一次的分析过对搜狐以及畅游的好处。回归是起点，也是搅动中国游戏市场的新变量。
要知道，搜狐本身就具有用户优势，其在视频、媒体等用户数量不低，借助这一私有化，搜狐能够快速聚合大量用户，形成影视+游戏的社区氛围（如用搜狐视频看剧、在畅游上打游戏、在狐友上讨论的连锁式反应）。这样一来，搜狐在文娱方面的布局拼图终于被集齐：以影视IP、游戏IP为核心，打造IP粉丝经济，畅游将从单纯的网游业务平台，升级为涵盖影视制作、造星计划以及版权扩展等多种关联性业务的娱乐实体。
按照张朝阳的说法，畅游目前除开发的传统《天龙八部2》、《刀剑》、《鹿鼎记》外，还有新的游戏进程：一个航海的，一个是俄罗斯方块的。
【结束语】
“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。这是Charles在关于总结过去20年搜狐发展以及展望未来20年时，对媒体所说的心里话。
讲真，作为老牌的互联网门户巨头，Charles对中兴的决心给搜狐的发展提供了新引擎，他正在把搜狐从门户时代的霸主，带回移动互联网包括智能时代的重要玩家之一。衷心祝福Charles和搜狐！
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容