因为能提供直观的视觉体验，画面画质的表现，一直是玩家们判断一款网络游戏是否值得玩的最重要标准。随着图形技术的发展和玩家们硬件水平的更新换代，市面上也出现了一些画面表现远超竞品的游戏，“逼迫”其他网络游戏提升自己的画面表现，保证自己不会掉队。
但是，一款网游如果想要获得画面表现力的提升，需要巨大的研发投入和对游戏既有客户端进行从里到外的升级，这对于任何网游开发商来说都是一项大工程。在这种情况下，一些公司开始“另辟蹊径”，开始给玩家“画大饼”。在开发进度为零的情况下就先把对未来的期许先说出来诱惑玩家，之后就进入了漫长的等待期，有点无良厂商的感觉。
那么，国内网游厂商画大饼的程度到底有多强呢？近期频频爆料的《古剑奇谭OL》和《剑网3》，为我们做出了“表率”。
作为一款开发7年测试5年的网游，《古剑奇谭OL》可谓“命运多舛”，从一问世就代表着自己的玩法设计和图形引擎技术有些落伍于时代。为了能够扭转自己在玩家心目中的既有形象，今年7月《古剑奇谭OL》的开发商烛龙就宣布：为了增加游戏的画面表现力，游戏未来将全面采用虚幻4引擎，还像模像样的设定了一个起始时间：2021年。
虽然虚幻4引擎问世已久，但是在玩家层面，这套引擎的画面表现还是非常值得期许的，因此不少人都觉得《古剑奇谭OL》的开发商非常诚恳努力。可当玩家们仔细看这一份官方公告的时候，才发现了一些猫腻——原来，《古剑奇谭OL》的官方只是表示2021年将要将虚幻4引擎应用到游戏的开发之中，具体什么时候能够实装上线却只字未提。考虑到《古剑奇谭OL》历史的“难产”先例，玩家们如果想玩到虚幻4引擎的升级版，可能要等到2025年以后了吧。
相较于《古剑奇谭OL》将开始研发混淆为上市的宣传手段，老牌网游《剑网3》的画饼行为就显得更加“无良”了。作为一款上市已经将近11年的网游，《剑网3》虽然不乏人气，但是在画面表现力这块一直是最大的短板，即便游戏已经进行过一次“重制版”，但是画面表现仍然落后于竞争对手，眼看着连竞争对手之一的《古剑奇谭OL》都宣布要升级引擎了，让已经大为不满的《剑网3》玩家们更加坐不住了。
大概是受到了玩家们的施压，《剑网3》官方也开始动起了“画大饼”的脑筋。前不久，在《剑网3》官方的微信推送上，赫然介绍了8月28日游戏十一周年庆时，将会向玩家们展示由"虚幻5同源技术"呈现的人物风貌视觉盛宴。一开始，玩家们还以为《剑网3》的开发人员突破天际，竟然在虚幻5引擎还未正式上线时就先拿到了深度合作权，可当仔细看到原来只是“同源技术”的人物展示时，顿时感觉气炸了肺——游戏不好好开发只会在宣传上做文章，《剑网3》官方是拿玩家们当傻子吗？
这样混淆概念、夸大其词的宣传，自然没逃开玩家们的冷嘲热讽。在经历了《剑网3》“虚幻5同源技术”之后，玩家们对游戏积聚已久的不满彻底爆发，很多玩家们开始翻起了旧账：
更有的玩家揭露出“虚幻2还是和虚幻5同源呢！”的本质，一场原本信心满满的宣传，好像并没有达到预期的效果。
网游厂商这样“不顾脸面”的夸大宣传，说起来也实在是有些“无可奈何”，同样作为古风武侠网游，《古剑奇谭OL》和《剑网3》受到的竞品压力实在太大了——自己这么多年了画面画质上都被《天涯明月刀》压了一头，再加上一上市就超越《天涯明月刀》成为画面表现最佳网游的《逆水寒》，原本“不富裕”的家庭自然就更加雪上加霜了。
尤其令人恐惧的是，纵使《逆水寒》已经是画面表现第一的古风武侠网游，仍然在不断提升画面表现品质，今年6月两周年版本时，更是正式实装RTX光追效果，成为国内首款实现“光追”黑科技的网络游戏。眼看着跟竞争对手的差距越来越大，想要依靠研发弯道超车已经不再可能难度也太大，也无怪乎《古剑奇谭OL》和《剑网3》选择“画大饼”这种方式，尽量安抚玩家们对于画面差距太大日益增加的不满情绪了。
其实不管怎么宣传，对于玩家们来说，看得见摸得着的实际效果才是最重要的。如果厂商把“画大饼”的时间和精力放在认真开发游戏上，是否能拿出超过《逆水寒》画面表现的成果不好说，但起码明显是能够看见进步的，何必只靠现在这样博出位宣传来吸引眼球呢？