搜狐扭亏为盈 张朝阳:要把平台做大 以创新实现增长

subtitle 中国网财经08-11 07:24 跟贴 11 条

中国网科技8月11日讯(记者 李婷) 搜狐(NASDAQ: SOHU)昨日公布了畅游回归后的首份财报。2020年第二季度,搜狐实现营收4.21亿美元,同比下滑9%;净利润为1200万美元,同比扭亏为盈。

从搜狐收入结构上看,搜索和搜索相关的广告贡献了主要营收,达到2.41亿美元,同比下滑13%、环比增长1%;其次是实现1.06亿美元收入的在线游戏,同比增长4%、环比下跌21%;最后是品牌广告营收为3800万美元,同比下降14%,环比增长48%。

尽管品牌广告业务贡献小,但在搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳看来,平台业务比业界更快进入了开源状态。他分析道,搜狐打通了媒体和视频,使得搜狐的视频分屏直播技术发展,并配合媒体方面的动态,开展创意活动,对品牌广告商来说,起到了打破圈层、实现营销的作用。

过去两年搜狐亏损持续收窄,此次扭亏为盈被视为一个转折点。张朝阳解释称,盈利主要源于两方面原因,一是畅游私有化完成后,全部利润归于搜狐;二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降,在疫情之下,搜狐广告比产业平均水平恢复得快。相比去年Q4源于畅游和搜狗贡献的“昙花一现”式盈利,本季度盈利的意义更大。

搜狐一面通过节流降低成本,另一面进行开源增加收入。财报显示,由于市场推广费用下降,搜狐Q2营业费用同比下滑14%,为1.87亿美元。

在开源创收方面,搜狐进行了一系列创新尝试,举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等,以及推广网络剧,通过直播模式让用户身临其境地参与。

张朝阳透露,未来将邀请顶流明星,分享生活体验和物品。直播带货、直播高端访谈、直播突发事件报道等创意性营销活动将会继续。对于搜狐视频直播未来的商业模式,张朝阳称,会有电商的成分,但主要还是靠广告。

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2020年6月,张朝阳在搜狐视频APP开设直播栏目“Charles的好物分享”,至今已经开播3期。

关于未来搜狐的发展,张朝阳表示关心的是盈利。他认为,首先要有营收规模,扩大媒体和视频业务规模。这依赖于产品迭代和创新、DAU增长、市场份额提升以及创新性营销等因素。“我们现在的目标就是要把平台做大。”

如何做大平台?张朝阳的想法是,未来加强搜狐新闻和短视频的算法,在分发上也会有产品迭代。不过平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的,而是靠产品创新实现。当DAU以及用户增长促进收入继续增长,形成规模,媒体视频业务就能盈利。”

搜狐预计,下一季度品牌广告收入为3700万美元至4200万美元之间;在线游戏收入在8500万美元至9500万美元之间。

( 作者:李婷编辑:钟甜甜 )

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