随着白酒行业洗牌期逐渐加速,近年来行业逐渐呈现大分化现象,除名优白酒外,光瓶酒亦是如此。8月8日,界面记者自第二届中国高端光瓶酒市场趋势高峰论坛中获悉,目前国内光瓶酒市场容量约为750亿元,随着未来中高端光瓶酒进入消费市场后,未来近五年光瓶市场有望超越1500亿元。

打开网易新闻 查看更多图片

据相关数据显示,近五年光瓶酒市场平均增速均在20%左右,2020年国内光瓶酒消费将达到1000亿元,且光瓶酒逐渐呈现出从低价位产品逐渐向高价位产品转变的趋势。未来,随着新生代消费力量逐渐崛起,光瓶酒也将迎来新一波增长。

在此背景之下,近年来,五粮液、郎酒、汾酒、西凤、牛栏山等名酒品牌均进一步发力并巩固高线光瓶酒市场。

去年年底,宜宾五粮浓香系列酒有限公司正式确立“大尖庄战略”,进一步布局光瓶酒市场;2019年郎酒相继推出了顺品480(红顺)、顺品480(蓝顺)上市,定价分别为68元、88元;另外,今年古井贡酒业推出了首款光瓶酒战略核心产品“古井贡酒·老瓷贡”。

在一部分企业布局高线光瓶酒的同时,部分老牌光瓶酒企业也进一步通过提价巩固市场份额。据界面记者获悉,今年上半年,多款光瓶酒纷纷上调价格。牛栏山从1月16日起光瓶酒系列每件上调6元;42度玻汾终端标牌价从5月1日起上调2元;53度玻汾从5月1日起终端标牌价为58元,上调3元;西凤酒也于今年5月起对西凤酒绿瓶系列出厂价上调20%以上,终端供货价同步上调25%-30%。

对此,卓鹏战略联合创始人孙旭预判,光瓶酒20元以下底浪在淘沙,30-60元中浪正当潮,100元带及200元以上的高端光瓶头浪未来已来。品质潮、文化潮、消费潮助推高端光瓶崛起。

今年年初,受新冠肺炎疫情影响,白酒行业终端销售出现部分停滞现象。但由于疫情进一步促进居家消费,为光瓶酒消费创造了一定场景。

近日,界面记者走访京津冀、山东等终端市场发现,光品酒主要价格带仍广泛分布于20-50元,品牌集中在牛栏山、红星、玻汾等品牌。在商超渠道,各品牌光瓶酒市场占有率较高,且货量充足。除此,在大部分餐饮渠道中,均售卖光瓶酒,其中以全国化程度较高的牛栏山为主。

黑格咨询综合分析表示,目前,光瓶酒市场已基本完成升级,价格天花板抬高,因此吸引了众多大品牌入局。30元-100元价位段的高线光瓶酒抗风险周期和能力较高,即使在疫情的影响下仍不断增长。区域酒企提高主导产品价格,也有利于品牌优势逆势挤压二三线酒企市场的目的。高线光瓶酒开始走进“战场”,整体价格走势会带动上涨。

另外,也有业内人士表示,在整体行业包装同质化,香型同质化、操作模式同质化后,随着光瓶酒消费红利不断释放,未来差异化的产品一定会出现,并且光瓶酒肯定会向更高端、更具有特色的方向升级迭代。