花木兰转网,八佰定档,谁将成为下半年电影市场“救市主”?

subtitle 影视产业观察08-09 10:37

内地影院迎来复工已超过半月,越来越多的观众开始涌入电影院,而停摆半年之久的电影市场也终于走向正轨。在此契机下,一批中外新片和经典老片纷纷定档,其中既有《八佰》《我和我的家乡》《拆弹专家2》这样的国产大作,也有《星际穿越》《哈利·波特》这样的经典电影,与此同时,包括《信条》《花木兰》等好莱坞新片在内均已确定将于下半年与观众见面。在经历了上半年无片可看的境况后,这批影片能否进一步拉动电影票房增长,承担起“救市”重任?

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《八佰》打头阵,国产大片承担救市重任

7月20日以来,内地影院复工数量迎来了显著上升,从最初不到3%的影院复工率,到如今接近70%的复工率,可以说在经历了上半年的危机后,幸存下来的影院大部分都已恢复正常营业。不过,电影院复工的背后也需要面对一个现实问题,即优质影片的持续供应。在今年5月份,随着一些地区的防疫形势向好发展,包括新加坡、中国香港以及欧洲的一些国家和地区的电影院均曾短暂恢复营业,但面对片源稀缺的残酷现状最终都不得不再次停业。

事实证明,影院复工既需要院线从业者和普通观众的支持,更需要源源不断的影片供给,而其中尤其能吸引观众走进影院的,无疑来自于新片。或许正是出自对于救市的决心和信心,在上周末,由华谊兄弟出品的战争电影《八佰》正式定档本月21号全国公映。值得一提的是,早在去年7月,《八佰》就定于上海电影节放映,随后在电影节开幕前被临时取消同时宣布撤档,经历了长达一年的等待后,在如今院线复工的关键阶段,再次定档的《八佰》也背负着某种特殊的意义。

从票房、上座率等一系列数据看来,影院复工以来,观众的观影意愿恢复情况大大超出了市场的预期,一方面观众观影热情的提升有助于带动更多新片定档,另一方面重磅新片的上映反过来也将有效拉动票房上升,吸引更多观众走进影院,从而推动影院复工率的进一步提升。作为头部电影,《八佰》的定档对于影市的复苏和票房的提升作用无疑将更为明显,根据此前业界人士的预测,《八佰》的最终票房或将10亿起步。

值得一提的是,尽管不少头部影片已经战略性放弃了今年的暑期档,但后续主要档期仍出现了不少国产电影的身影。比如在8月25号七夕档期,便有《荞麦疯长》和《我在时间尽头等你》两部国产新片将于观众见面,同时这两部新片均有一线演员坐镇,在与《八佰》的共同助力下,届时内地影院或将迎来复工后的一波小高潮。

此外,由全明星阵容坐镇的《我和我的家乡》早前已经定档10月1号上映,作为去年票房力作《我和我的祖国》的姊妹篇,本片所承担的期待以及票房潜力自然不容小觑。另一部由邱礼涛执导,刘德华、刘青云主演的港产犯罪片《拆弹专家2》也已定档12月上映,近年来由老牌主创坐镇的港产电影屡屡创造票房爆款,也让市场对这部影片更多了一分期待。

经典老片接力重映,助力影市多面开花

自7月20号复工以来,内地院线单日最高票房出现在8月2号,总票房超过了5300万,而重映首日的好莱坞科幻电影《星际穿越》贡献了超过1900万的票房,占据单日票房的35.8%。截止截稿日,《星际穿越》已经连续多日占据了内地单日票房冠军的位置,且重映总票房突破了4200万,已然超过了同期上映的新片《抵达之谜》和《妙先生》的票房成绩。

事实证明,尽管对于观众的吸引力比不上一些头部新片,但优质老片对于拉动票房的增长仍然有着不小的作用,尤其是在影院急需片源且同期新片竞争力不足的当下,以《星际穿越》为代表的经典电影无疑是填补市场空白的重要手段。

值得一提的是,即使是在过去正常的年份,老片重映都是电影市场维持正常运转的主要发行策略之一。在去年,包括《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》等优质老片都曾在内地市场重映,且均取得了不俗的票房成绩,其中《千与千寻》在内地首度上映斩获了4.9亿的票房,一度打破了重映片在内地的最高票房纪录。而在当下影院复工初期片源稀缺的情况下,老片重映的市场潜力也再一次得到彰显。

除了《星际穿越》的优秀表现外,影院复工以来的过半票房均来自于优质老片。截止截稿日,内地市场上已经上映的中外老片包括《当幸福来敲门》《疯狂动物城》《风声》《夏洛特烦恼》等。为了能够吸引更多观众走进影院,这些老片均推出了不同规格的放映版本或别出心裁的营销策略,比如2014年首映的《星际穿越》在不久前重映后即推出了IMAX2D版,弥补了不少影迷当年未能如愿以偿观看到IMAX版的遗憾;而迪士尼干脆将旗下三部动画口碑之作《超能陆战队》《疯狂动物城》和《寻梦环游记》“打包”重映;另一部影片《当幸福来敲门》则在营销策略上将影片故事与当下现实相呼应,鼓励观众重回影院、重拾信心。

在《星际穿越》等片重映并取得不俗票房表现后,不少片商和发行方也趁热打铁将更多老片提上重映日程。在8月,还将有《哈利·波特与魔法石》《初恋这首情歌》等多部优质老片接力上映,其中《哈利·波特与魔法石》更是以全新4K修复3D版与观众见面,在宣布定档后即在微博、朋友圈等社交平台上点燃话题,热度可见一斑。可以确定的一点是,与即将上映的新片一起,这批优质老片也有望承担起盘活市场的任务,吸引更多观众走进电影院的同时也进一步推动内地影院迎来全面复工。

《信条》《花木兰》上映在即,好莱坞电影“投奔”中国市场

除了国产新片和重映老片外,另一个左右内地电影市场走向的关键因素来自于好莱坞新片。受到上半年北美疫情的持续影响,大部分好莱坞新片均推迟或取消了原定的上映档期,而好莱坞片厂的决定不仅重创了北美电影市场,对于一些对好莱坞电影尤其依仗的海外市场也造成了不同程度的影响,比如一些地区的影院在复工后被迫再次歇业,而因为新片供应不足,这些影院的后续生存情况也不容乐观。

北美影院何时复工仍是未知数,而大量的新片堆积必然会造成后续档期拥挤,强强厮杀下对于一些好莱坞制片厂而言无疑会造成两败俱伤的局面。在此情形下,一些制片厂开始寻求转变,实行新的发行策略。当地时间8月4号,迪士尼影业便宣布将旗下新片《花木兰》改为流媒体上线(部分地区),9月4号将在美国、加拿大、澳大利亚等市场于Disney+首映。对于想要通过流媒体观看《花木兰》的观众而言,除了需要支付基本的订阅费用外,还需额外花费29.99美元的价格单独购买本片,这一数字是北美平均电影票价的3倍左右。

《花木兰》登陆流媒体的消息让本就处于危机边缘的北美院线雪上加霜,但对于遥远的中国市场来讲却不失为一个利好消息。在宣布《花木兰》将于部分地区流媒体上线后,迪士尼同时也宣布包括中国在内不支持Disney+的市场将继续由院线发行,这意味着中国观众将有幸成为第一批在影院观看到《花木兰》的群体,而对于这样一部投资超2亿美元、聚焦中国传统故事的影片而言,无疑将极大程度拉动内地观众观影热情的提升,对院线全面复工也将起到至关重要的作用。

《花木兰》并非是唯一一部“投奔”中国市场的好莱坞影片,在近日,由华纳出品、诺兰执导的新片《信条》就已宣布将于9月4号内地上映。此前,受到北美疫情的持续影响,《信条》档期经历了多次推迟,而面对不少竞争影片改为流媒体上映的情况,华纳媒体部门总裁John Stankey明确表示该片“不会率先上线流媒体”,此后John Stankey又宣布《信条》将放弃全球同步发行,从8月26日开始在英国、韩国、中国等疫情相对不太严重的国家和地区率先上映。

正在中国重映的《星际穿越》热度居高不下,显示了诺兰的巨大票房号召力,而在诺兰影迷和其他观众的共同助力下,届时《信条》在国内上映后也有望带来爆发式的观影人次增长,由此吸引更多的好莱坞大片“投奔”内地市场,与国产电影共同承担起“救市”任务。

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作者 | 迈克李

编辑 | 杨倪

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