美国政府封禁TikTok一事闹得沸沸扬扬,更有网传因疑信息泄露等法律问题,TikTok母公司或将面临1000多亿美金的罚款赔偿。
所谓树大招风,这场国际battle会以怎样的形式告终暂未可知。但不得不说,在这几年的社交媒体迅猛发展中,TikTok以一个短视频平台脱颖而出,用趣味,接地气的内容斩获了全世界的年轻用户,改变了大家的生活常态。
而如今,这股力量也正在撼动高高在上的时尚圈。
就在上周,GUCCI释出的2020 FW Campaign让人“大跌眼镜”,没有精心设计的灯光,也没有精准计算的角度,剪出来的成片被网友评价为”一条TikTok视频的既视感“
这段视频与几个月前GUCCI在疫情期间释出的广告大片属于同个系列“The Ritual”(仪式感),是Alessandro Michele为2020秋冬单品定义的全新主题。
整个系列的视频和照片,Alessandro Michele全部放手让模特自己拍,并且不用专业摄影师,Michele特意交代:展现你们平时真实的样子就可以!
这场被比喻为“角色反转”的视觉实验,Alessandro Michele将主动权首次交出,给予了模特们一个讲故事的空间,正如他所言的那样:因为每个人的独特性会带来活力,我就让他们把自己的想法表达出来,公布于众,用生活即兴创作。
对于输出效果,Alessandro Michele非常满意,他评价:失去控制本身就是一种美。
而网友们看到这个系列的广告片和视频的反应却是各异的,其中一条高赞评论总结道:这不就是我的抖音日常吗?!
诚然,看完这段视频,满眼是模特拖地,喝水,抖尘,撸猫的朴素画风
以及这些,试问谁看完不想给它配上“我今天扫地了”“咖啡真好喝”的emo文字呢?
GUCCI捕获的生活琐碎好像跟我们一样,但又好像不一样。
因为当你深入细品,你会发现印象最深的场景, 是那个睡眼惺忪的模特起床冲咖啡,随手把肯尼迪夫人最爱的GUCCI Jackie 1961 hobo bag丢在一旁
是古怪少女在自己的书房背着GUCCI 1995 Horsebit bag,旁边还有几只走地鸡的清奇影像
或是文艺青年睡在自家的种菜大棚上晒太阳,一点儿也不担心旁边的GUCCI Dionysus bag随时会掉落的场景。
Alessandro Michele用这一场“土味”的演绎引发人们思考,这些看似熟悉的生活,我们跟他们比又少了些什么呢?少个GUCCI吗?不,少的是仪式感。
而在Alessandro Michele独特的理解里,将这股“仪式感”具化成设计,就是“童趣”二字。
从GUCCI的秋冬大秀上就可以窥见, 2020男装系列主题是“Rave like you are five”,而那些出现在荒漠T台上的当季单品,全数采用了“大码童装”的设计。
(GUCCI 2020 FW MEN'S COLLECTION)
女装系列则更为直接,为了呼应“An Unrepeatable Ritual ”(一场无法重来的仪式),用了全场几十套look重新演绎了一个少女从洋娃娃到学院女孩的成长历程。
(GUCCI 2020 FW WOMEN'S COLLECTION)
纵观整个秋冬系列,与其说Alessandro Michele为我们呈现了GUCCI 2020年的秋冬单品,更像是他用自己的哲学魔法棒,把2020年的GUCCI变成了一个天真的孩子。
孩子是五颜六色的,在他们的世界里,颜色的搭配没有固定的公式。所以GUCCI的秋冬男装亦是如此。
可以在湖绿色的毛衣上,绣一只明黄色的小鸡,也可以用赶赴迪斯科舞厅的银色皮裤,来衬正统的蓝色衬衫;
宝蓝色的紧身毛衣,扎染的金丝西裤,“身上不超过三个颜色”的搭配铁则,在这里统统不成立;
高饱和度的正绿色mix流光溢彩的皮质,颜色与颜色之间并没有互相配合的意思,它们要一起夺目,一起抢走路人的焦点。
孩子是自由的,他们不喜欢规矩,破坏规则,到处闯祸,是他们最爱干的事。
谁说男孩子不能穿粉色,碎花和裙子呢?
Michele手中的多元男孩,阴柔,病态,离经叛道,像极了7,80年代的嬉皮士,用破洞裤,廓形针织单手撕开了阳刚之气的刻板印象。
又是谁告诉你,女孩子剃光头不好看?拖地的蛋糕裙只有高个子穿才美?
露肚腩的设计不得体,格子配格子就是灾难?现场这些暗黑怪诞的如布偶般的模特,仿佛一夜之间梦回洛丽塔风格,联手举行了一场无声的抗议。
任性如GUCCI,只要设计师高兴,吃完的饼干盒拎上手就是最靓丽的包包,可以用来装上千块的化妆品,也可以拿来种花。
最后你再猜猜,这个GUCCI包到底是不是Fake?
我们总会想要回到小时候,羡慕孩童的世界,并不是因为他们真的无忧无虑,而是他们总能在忧虑面前,创造快乐。
就像模特们在Campaign短片里描绘的一样,不能出门的日子,换上新衣服踩上滑板,家里也可以是自己的游乐场。
除草种花,料理田园,也可以穿上GUCCI的公主裙和Ultrapace R sneakers,打扮好自己,才能打扮好它们啊~
在院子里晒晒太阳,铺上野餐布,别忘了戴上GUCCI最新的Inverted cat eye,全套装备要配齐,精致防晒两不误。
无聊的独居生活,也可以在闲暇的周末下午,戴上自己新买的钻石发带,跟瞄主人来几张自拍~
这些不起眼的生活,因为有了GUCCI在细节处的点缀,而变得其乐无穷。
但生性烂漫的Alessandro Michele想表达的,也不仅仅于此。他更想鼓励的,是这种充满“童趣”的、带着“仪式感”的生活态度。
即使无法拥有GUCCI,也要学会制造快乐, 即使隔离在家,也要学会制造快乐, 即使2020真的很丧,也要学会制造快乐。
有趣的是,这点小心思在Campaign视频里的选曲上也透露了一二。Alessandro Michele在开头视频的BGM挑了这首来自Supergrass的《ALRIGHT》。
里面有一段歌词写道 :Cross the fields,Lost control, hit a wall,But we're alright!(越过田野,车失去控制,我们撞上墙了,但我们会没事的!)
或许这也正是Alessandro Michele想通过GUCCI所传递出来的诗意:做个孩子吧,要五彩斑斓,要不守规矩,要快乐无忧。
即使是在这个特殊的2020,生活真的很难,疫情还没结束,经济依然下滑,科比去世了,黎巴嫩发生爆炸......但值得庆幸的是,举起酒杯,we are alright!