6.3亿卖了《囧妈》,遭业界公开抵制的徐峥,成了大赢家

subtitle 奔波儿霸08-08 16:01 跟贴 2 条

第26届“白玉兰奖”颁奖典礼在上海举行,陶虹凭借《小欢喜》获得最佳女配角。

不久,老公徐峥赶紧发文称赞媳妇:“恭喜小陶!贺喜小陶!向陶老师学习。”宠爱之情,溢于言表。

这波“狗粮”撒得恰到好处,对于情商高的徐峥来说,其实属于常规操作。

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不过,情商再高,也有为难的时候。

年初,在大部分贺岁片撤档,电影院关闭的时候,徐峥选择把《囧妈》6.3亿卖给字节跳动,结果遭到多家电影公司和电影人的抵制和谩骂,说他破坏了整个行业的规矩。

现如今,关于“徐峥是否还能在这行混下去”的议题,依旧倍受关注。

卖出《囧妈》的之前,徐峥已经在行业里摸爬滚打了26年,不应该想不到会有严重后果,那么,他为什么还要坚持这么做呢?

仔细回顾整件事,不难发现,徐峥一直在打如意算盘,看似最大输家的他,其实是个大赢家。

我们先看下《囧妈》事件的始末:

早在电影《囧妈》在上映前,徐峥的欢喜传媒公司与横店影业就签下了24亿的票房保底协议。

协议要求,《囧妈》至少要达到24亿的票房底线,横店影业才同意支付6亿元的制作费,超出部分,两家按比例分成,同时,横店影业自掏腰包1.5亿,作为电影的宣发费。

这笔交易,看似欢喜传媒是稳赚不赔,而风险都给了发行方横店影业,但一旦电影不能如期上映或票房惨淡,徐峥要面临天价的赔偿。

此时,《唐人街3》、《姜子牙》、《紧急救援》、《熊出没》等7部大片开始扎堆春节档,预售票房才排第5的《囧妈》,开始想辙。

徐峥先是邀请王一博演唱电影主题曲,接着他包下一整节火车车厢,与十几位有着千万粉丝的抖音网红,一起给电影造势。

随后,疫情开始变得严重,徐峥有些慌了,在1月20日突然发文宣布,原定在大年初一上映的《囧妈》提档到年三十早上八点。

年三十本来是合家团聚的时候,徐峥这波操作,等于直接让很多影院的工作人员除夕来加班,而且还引发其他影片的跟进,连锁提档,这让众多影院从业者叫苦不迭,已经开始对徐峥不满了。

徐峥在网上发文道歉,声称会给院线工作人员发红包弥补……不少利益相关的集团、个人,则继续埋怨、抱怨甚至谩骂徐峥。

万没想到,疫情爆发,整个春节档的影片要面临集体撤档的情况,而电影院也不得不关闭。

疫情属于不可抗力,横店影业不得不认栽,他们找到徐峥洽谈,看看能不能补救。

1月23日早上,徐峥同意了横店影业终止保底协议,横店影业长吁一口气,宣发费虽然打了水漂,总比24亿要少,但徐峥的出品方,此时却陷入无法收回成本的窘境。

接下来,就是大家熟悉的“网播”事件了。

没过多久,字节跳动耗资6.3亿买下了《囧妈》以及后续网剧的版权,要在大年初一0时起在视频app里免费播放,请全国人民免费看电影。

这一操作,不仅成功解救了徐峥,还赢得了广大网友的支持,纷纷留言:“欠徐峥一张电影票!”看起来是发行方和出品方的口碑双丰收。

结果,电影《囧妈》上映后,评价平平,反响不怎么好,而舆论便是从这个时候开始炸锅的。

以院线方主导的所谓浙江电影行业带头发表申明,声称抵制《囧妈》和欢喜传媒,如果抵制无效,就会抵制徐峥……

接着,又出现有影业从业者联名发出抵制《囧妈》在互联网首播的消息,甚至有23家影院联名状告徐峥破坏行业规则。

著名“烂片”导演@毕志飞也在网上发文大骂徐峥,收获74万多的赞,后来还曝出徐峥《人在囧途》存在的侵权细节,引发广泛关注,舆论开始讨论徐峥的人品……

看似是给广大网民谋福利,把春节档的气氛免费带进家家户户的徐峥,一时间口碑、人设急转直下,成了行业里口诛笔伐的对象,当真是“囧”了。

为什么这么说呢,因为从明面看来,这波操作的获利方一点也不少,偏偏徐峥是个“大输家”。

首先,最大赢家是欢喜传媒,因为提档和在线宣发的缘故,它收到一波口碑红利,股价大涨40%,市值增加了十几亿,这完全就是这波操作白赚的。

第二获利的,是字节跳动,对于名列前茅的互联网大厂,支付6.3亿并不是难事,但它却拉了全国人民的好感,同时开辟了一种新型的影片传播方式。

再后来,毕志飞个人也获利不少,这一顿狂喷,给他收获了一大批粉丝,实现了从烂片导演到网红的进阶,突破自己的事业发展瓶颈。

横店影业则是及时止损,终止了保底协议,让他不至于亏太多。

唯有徐峥,这么多年积累的口碑、名气似是在一夜崩盘,留下了这样难以擦拭的污点,以后还有没有投资方愿意跟他合作都是两说。

但影视业并不是只看口碑的行业,舆论风向也终有过去的时候。

从《春光灿烂猪八戒》走出的徐峥,论演技,有《无人区》、《心花路放》这样的优秀作品,论导演监制能够力,有《超时空同居》、《我不是药神》这样的爆款,更有《泰囧》、《港囧》这个知名的“囧”系列存在。

毫不夸张地说,在影视圈里,他无疑是一位成功人士,在没有在原则性个人错误的情况下,他的影响力,远不会被一部电影“欠妥”的发行方式所击败。

徐峥是电影营销的奇才,这句话不是我说的,是黄渤在一次采访中说的。在一起拍《泰囧》,徐峥就想出一个点子,让几位主创明星拍短视频,然后在宣发期间逐一投放,结果收效显著,后来黄渤做《一出好戏》的宣发,也用了这招。

免费的明星,有趣的内容,轻量的媒介,病毒式分发,徐峥可以说无所不用其极,而且思考的深度和格局更高级一些,所以他才有能力原创研发一些全新产品,或者全新模式。

比如上文提到的,这次《囧妈》事件的整个宣发过程,徐峥的每一步,都是在给出品方和发行方服务,在众多不可抗力的情况下,还能顶着骂名,不让出品方赔钱,这样的手段和决心,相信不会有投资人不喜欢。

另外,徐峥作为喜剧人,给观众们带来太多的欢声笑语。这件事归根结底,对于广大观众来说,都是获利者。

毕竟,春节档对于中国观众来说,有着特殊的意义,徐峥敢于用6亿挑战常规,在疫情期间,把春节档影片免费送到每一个人的家里,无疑是给大家送上一份温暖和鼓励。

错综复杂的资本力量短期肯定会对他有影响,但他毕竟是做了一件利于老百姓的事儿,长期下来,肯定还是好评会站上舆论风口,没有资本会跟市场过不去,那时候,该笑的,就是徐峥了。

近日,徐峥在电影频道的访谈中表示:“将会在8月份做两场直播,做成公益的形式,帮助观众们买到电影票”。

赚足了人气的徐峥,开始想着行业说话了,看似是“服软”,实则还是为整个行业的复苏做点实事。

身为一位有影响力的资深电影人,他知道该怎么走,才能走得稳,走得远,所以《囧妈》事件里,他并不是输家,而是一个高瞻远瞩的赢家。

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