《花木兰》步《囧妈》后尘遭抵制,刘亦菲立牌被砸,但迪士尼无惧

subtitle 一木支危楼08-07 14:30 跟贴 3 条

自迪士尼宣布《花木兰》将会在9月4日于流媒体平台Disney+线上付费点播后,国外不少影院从业人员就发出了抵制的声音。

“太让人失望了,为了这部电影做了几个月的宣传,如今所有投入都无法收回!”一名法国独立影院的老板在近日甚至拿起了球棒,把自己精心准备的刘亦菲宣传立牌砸个稀巴烂。

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《花木兰》被迪士尼宣布线上放映后遭到抵制,很容易让人回想起今年年初,徐峥的《囧妈》成为首部线上免费播放的院线电影后,引起广泛争议的情景。

比起《花木兰》经历了2次变更档期再宣布线上点播,《囧妈》从线下转到线上的过程更加干净利落。在发现彻底无缘贺岁档后,《囧妈》并没有和其他贺岁档电影一样选择等待影院复工,而是直接把播放权卖给了平台,规避了电影无法如期上映带来的风险。

片方避免亏本,观众免费看片,平台花钱赚吆喝,这本是一件“三赢”的事。

但却因为没有顾及到广大的影院从业者,而让好事变成了坏事。因为《囧妈》的线下宣发已经进行了相当长的时间,不少影院甚至为了电影制作了不少立牌、海报、横幅等宣传物资。

随着《囧妈》的线上播出,这些物资都失去了宣传作用,让影院的前期投入都打了水漂。

而且因为《囧妈》是一部以剧情为主打的喜剧,观众在网上免费观看了全部内容的情况下,即使电影在影院复工后上映,也难以吸引影迷前往影院买票观看。

所以,《囧妈》的免费播出不仅让影院在宣传上做了无用功,还让影院失去一笔可预期的票房收入。为此,长三角电影行业还曾在年初联名上书发布声明,公开抵制《囧妈》制作公司。

古语云:断人财路等于谋财害命,所以《囧妈》会被影院从业者联名抵制也是情理之中。

有了《囧妈》的前车之鉴,对于《花木兰》被抵制一事也就很好理解了。

而且比起国内院线影院能抱团取暖,国外因为相关的制度不同存在着不少独立影院。这些影院虽然能在日常以差异化竞争立足于电影市场的竞争上,但相对抗风险能力较低。

遇到电影突然从线下改线上的情况,怕是分分钟要把整个影院搭上去,所以难怪作为影院老板的法国大叔,会激动得抡起球棒去砸刘亦菲的宣传立牌。

不过,虽然同为被抵制的对象,迪士尼并没有《囧妈》的制作方欢喜传媒那样被动,因为迪士尼作为行业巨头,体量实在太大,影响力实在太强了。

影院联名抵制《囧妈》和欢喜传媒,让兼具电影主创和欢喜传媒创始人两层身份的徐峥不得不捏一把汗。毕竟徐峥虽然是知名演员,但并没有出色到无法取代的地步;欢喜传媒虽然屡出佳作,但也没有强大到能垄断一个类型的电影。

把影院惹急了,凡是徐峥的电影都减少场次,凡是欢喜传媒的电影都安排不好的放映时段,哪怕要向电影协会提出仲裁,也因为之前做事“不地道”而理亏。

所以徐峥为了补救,最近曾在采访里表示会直播卖电影票,为影院复工呐喊助威。

相比之下,迪士尼似乎丝毫不惧抵制的声音。

不仅把点播费设置为29.9美金,打造成高端付费点播交易,远远高于普通的电影票价格。

今年刚上任的第七任CEO鲍勃·查贝克还在采访中表示,《花木兰》的线上点播是特殊情况,改线上播放是希望在新冠疫情期间能满足观众的意愿,并且对高端付费点播的商业模式和Disney+订阅用户是否会因此提升感兴趣。

言语间丝毫没有流露出对影院从业者抵制的顾虑,行业巨头的自信可见一斑。

其实,呼吁抵制的国外电影从业者本身的立场也不是十分坚定,就拿这个抡大棒的法国大叔来说,他在对迪士尼抱怨一通后,马上又表示指望着迪士尼的《王牌特工:源起》的上映。

可见手握各种大作的迪士尼在这些影院从业者心中依然是“爸爸”般的存在,他们抵制《花木兰》其实只是一种虚张声势的手段,目的是想向迪士尼请愿,希望不要把其他大作都投放到线上。

这和国内院线联名抵制《囧妈》有着天堑之别。

不过,迪士尼显然也没有把事情做绝。

一来,他把点播费设置成高价,在打击盗版无比严格的国外,意味着还是留下了一定票房空间给影院。即使9月4日《花木兰》在线播出,国外中低层消费者还是会等待更便宜的电影票。

二来,《花木兰》是一部有大量动作场面及战争场景的电影,线上观影和影院观影的效果差别很大,所以对于观影要求很高的观众而言,还是会选择到影院看。

因此,线上点播应该只是《花木兰》的其中一种上映方式,估计日后还会有新的定档时间。

而在这次事件里,国内院线并没有表示出太大的抵触情绪,这主要也是两个原因。

其一是《花木兰》的线下宣传并没有开展,因为电影第一次国外定档是3月份,此时国内影院早已停工多时,完全没有进行线下宣传的必要,也就没有宣传物资的投入。

其二是目前影院已经开始有条件地全面复工,距离《花木兰》线上点播还有一个月的时间,国内院线说不定能开创历史,争取在8月份让这部迪士尼电影先于国外上映也说不定。

其实,在这件事上受到影响最大的反而是主演刘亦菲。

本来凭借《花木兰》不仅走进了好莱坞,还有机会冲击小金人,名利双收的前景正在招手。

但现在被迪士尼这么一顿操作,不仅在国外电影界的形象下跌,影片因为线上首播的原因是否有资格送选奥斯卡也难说,简直是竹篮打水一场空啊!

我是一木支危楼,大家对“《花木兰》线上上映遭抵制,迪士尼不惧压力,刘亦菲或成输家”有什么看法?欢迎在下方留下你的观点。

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