8月5日，Facebook旗下短视频应用Instagram Reel，正式在美国和其他50多个国家和地区推出。
此前，Instagram Reel已经先后在法国、德国、印度以及巴西上线。如今，Facebook再向美国等市场推出nstagram Reel，毫无疑问是在向TikTok发起挑战。目前，面对来自美国的压力，TikTok母公司字节跳动已经同意剥离TikTok的部分业务。
是挑战还是抄袭
Instagram Reel是一款对标TikTok的短视频应用，允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等诸多功能，与TikTok高度相似。就连TikTok CEO凯文·梅耶尔，都将Reel称为“山寨产品”。
“对于那些希望推出有竞争力的产品的公司，我们欢迎。在短视频应用失败后，Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”
正如梅耶尔所说，Facebook在2018年曾推出短视频平台Lasso，发布四个月后，只有7万美国人下载。而同一时期，TikTok用户增加近4000万人。一年下来，Lasso的下载量仅42.5万次，而TikTok下载次数高达6.4亿次。
对于抄袭等风评，Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿承认了应用的相似之路。并表示“产品的灵感来自各地”，可以说是很直接了。
Facebook的抢人大战
在TikTok的动荡之际，Facebook动作不断，旨在重新收割美国短视频市场。
此前的反垄断听证会上，扎克伯格更是将矛头直指TikTok，扬言中国在打造一个“基于自身视角、且价值观（和美国）截然不同的互联网，”还声称，中国的科技企业正在向其它国家输出这种价值观。
另外，Facebook更是开启了针对TikTok的抢人模式。媒体报道，Facebook旗下Instagram通过向TikTok红人提供重金奖励，试图以此瓜分市场。知情人士透露，部分大V的报酬将达到数十万美元。
“我听过Triller，也知道Reels，但它们都不是TikTok。”在TikTok拥有440万粉丝的杰克逊说。
TikTok还是拥有一定的用户黏性的，但由于TikTok未来发展的不确定性，平台上一部分顶级创作者已经开始向其他平台转移，如Instagram、Triller以及Byte等。
Facebook如今动作不断，但其实略显乏力。无论是Reels还是之前的Lasso，无疑都是在走别人走过的路。Lasso显然没有取得好的效果，这次的Reels也是“复刻”产品路上的一员。
另外值得注意的是，在美国，增长最快的非TikTok短视频娱乐应用，其实是一家来自中国的公司，欢聚集团旗下的Likee。在过去6个月中，Likee在美国的应用安装量是第二名Triller的两倍多。
看来，Facebook的竞争对手，似乎不少呢。