做高仿上瘾,Facebook再次推出“山寨产品”对标TikTok,抄就完了

subtitle 百略网08-06 11:31 跟贴 269 条

8月5日,Facebook旗下短视频应用Instagram Reel,正式在美国和其他50多个国家和地区推出。

此前,Instagram Reel已经先后在法国、德国、印度以及巴西上线。如今,Facebook再向美国等市场推出nstagram Reel,毫无疑问是在向TikTok发起挑战。目前,面对来自美国的压力,TikTok母公司字节跳动已经同意剥离TikTok的部分业务。

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是挑战还是抄袭

Instagram Reel是一款对标TikTok的短视频应用,允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等诸多功能,与TikTok高度相似。就连TikTok CEO凯文·梅耶尔,都将Reel称为“山寨产品”。

“对于那些希望推出有竞争力的产品的公司,我们欢迎。在短视频应用失败后,Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”

正如梅耶尔所说,Facebook在2018年曾推出短视频平台Lasso,发布四个月后,只有7万美国人下载。而同一时期,TikTok用户增加近4000万人。一年下来,Lasso的下载量仅42.5万次,而TikTok下载次数高达6.4亿次。

对于抄袭等风评,Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿承认了应用的相似之路。并表示“产品的灵感来自各地”,可以说是很直接了。

Facebook的抢人大战

在TikTok的动荡之际,Facebook动作不断,旨在重新收割美国短视频市场。

此前的反垄断听证会上,扎克伯格更是将矛头直指TikTok,扬言中国在打造一个“基于自身视角、且价值观(和美国)截然不同的互联网,”还声称,中国的科技企业正在向其它国家输出这种价值观。

另外,Facebook更是开启了针对TikTok的抢人模式。媒体报道,Facebook旗下Instagram通过向TikTok红人提供重金奖励,试图以此瓜分市场。知情人士透露,部分大V的报酬将达到数十万美元。

“我听过Triller,也知道Reels,但它们都不是TikTok。”在TikTok拥有440万粉丝的杰克逊说。

TikTok还是拥有一定的用户黏性的,但由于TikTok未来发展的不确定性,平台上一部分顶级创作者已经开始向其他平台转移,如Instagram、Triller以及Byte等。

Facebook如今动作不断,但其实略显乏力。无论是Reels还是之前的Lasso,无疑都是在走别人走过的路。Lasso显然没有取得好的效果,这次的Reels也是“复刻”产品路上的一员。

另外值得注意的是,在美国,增长最快的非TikTok短视频娱乐应用,其实是一家来自中国的公司,欢聚集团旗下的Likee。在过去6个月中,Likee在美国的应用安装量是第二名Triller的两倍多。

看来,Facebook的竞争对手,似乎不少呢。

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