Instagram「致敬」TikTok

subtitle 数字尾巴08-06 10:49 跟贴 981 条

8 月 5 号,Instagram 正式推出「致敬」TikTok 的 Reels 功能。目前已经在 50 多个国家上线,包括美国、英国、日本、澳大利亚等。

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与 TikTok 类似,Reels 可以让人们创建以音乐为背景的短视频,支持相似的滤镜及特效,最长时长为 15 秒,还可以将其分享给朋友等。Instagram 目前已将 Reels 作为重点推广功能,在搜索页、个人主页等都给予大范围曝光,点击后可以垂直滚动浏览,浏览效果与 TikTok 类似。

字节跳动 8 月 2 日曾指责 Facebook 用 Instagram Reels 抄袭了 TikTok 的形态。对此,Instagram 产品总监 Robby Stein 表示,虽然 TikTok 普及了短视频格式,但两个产品是不同的。

我认为 TikTok 对(短视频)这一领域的普及功劳重大,但归根结底,没有两款产品是完全相同的,我们的产品也不是。

2016 年,Instagram 也曾「致敬」Snapchat,推出 Stories,该功能大获成功,其日活用户数很快就超过了 Snapchat,The Verge 表示:「这段成功的历史是 Instagram 团队认为自己能把 Reels 成功的最有力的理由之一。TikTok 首先做到了,但也许 Instagram 可以做得更好」。

关于 Stories 和 Reels 的定位区分,Robby Stein 介绍,Stories 更注重社交功能,让人们与粉丝分享生活。Reels 注重娱乐,让其成为人们每天放松和获得灵感的场所。

值得一提的是,这也是 Facebook 和 TikTok 关系激化的体现。

2015 年前后, Facebook 为了进入中国市场,其 CEO 扎克伯格对中国持续示好。例如给女儿取名陈明宇、顶着雾霾在天安门晨跑、在清华大学用中文演讲等。但 2019 年前后, TikTok 在美国强力兴起,威胁到 Facebook 最关键的年轻人领域位置, Facebook 不仅用 Instagram Reels「致敬」TikTok,扎克伯格本人也多次在美国国会表示 TikTok 危害国家安全。

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